副品牌的威力

主品牌，展示了系列产品的社会影响力，而副品牌则是灵活地凸显各个产品不同个陛的经营决策。 首先，副品牌能够凸显商品的个性美，而主品牌往往难以充分展现每个产品大类的个性。因此，副品牌正好能弥补这一不足。如“画王佳影”形象地表达了“松下一画王”彩电显像管的革命性技术；“神童”轻灵地展示了“海尔一神童”洗衣机的电脑控制、智慧型等产品特点和优势。     

勇于召回是自主品牌强大的标志

今天与大家分享的一些召回信息，是基于缺陷产品管理中心对211起召回案例的分析。通过中心的统计，在211起召回中，由设计引发的召回次数为91次，占总次数的43％，其他120次召回由制造原因引起，占召回次数的57％。当然，有些引发缺陷的原因是很难区分的，但是我想这个比例是正确的。     

副品牌的营销威力

走进商场,家电产品是琳琅满目,海尔冰箱、冰柜、空调、彩电、洗衣机等尤为抢眼,给人以鹤立鸡群之感。这不仅在于活泼可爱的海尔兄弟,让人感到亲近,还在于其“帅王子、小王子、小超人、小状元、小小神童”等昵称,给人以强烈的视觉冲击。     

副品牌的营销威力

走进商场,家电产品琳琅满目,海尔冰箱、冰柜、空调、彩电、洗衣机等尤为抢眼。这不仅在于活泼可爱的海尔兄弟让人感到亲近,还在于其“帅王子、小王子、小超人、小状元、小小神童”等昵称给人以强烈的视觉冲击。海尔这种用一个成功品牌作为主品牌,来涵盖企业所生产制造的系列产品,同时又给不同产品起一个生动活泼、富有魅力的名字作为副口牌,以主品牌展示系列产品社会影响力,而以副品牌凸现各个产品不同个性形象的营销策略,就是被越来越我的国际名企业视为现代经营妙招的副品牌战略。海尔是1984年在引进德国利波海尔电冰箱生产技术的基础上发展起来的,以生产冰开始的,到2000年海尔产品已包括冰箱、冰柜、空调、洗衣机、彩电、电脑和手机等58个大门类9200多个品种,成为拥有白色家电、黑色家电和米色家电的中国家电第一品牌。在冰箱上,海尔相继推出了“海尔－－小王子”、“海尔－－双海子”、“海尔－－大王子”、“海尔－－帅王子”、“海尔－－多王子等”;在空调上,海尔先后推出了“海尔－－小超人”变频空调、“海尔－－小状元”健康空调、“海尔－－小英才”窗机等;洗衣机上,海尔推出了“海尔－－眼童”、“海尔－－小神童”、“海尔－－即时洗”等。海尔还推出了“海尔－－探路”彩电、“海尔－－小海象”热水器”、“海尔－－小公主”暖风机、“海尔－－探路”暖被机、“海尔－－水晶公主”空气清新机、“海尔－－小梦露”美容加湿器等。16年来,海尔的销售收入以年均82％的速度持续、稳定增长,2000年销售突破400亿元人民币,跻身家电10强。这一切的取得,与副品牌战略不无关系。     

勇于召回是自主品牌强大的标志

今天与大家分享的一些召回信息,是基于缺陷产品管理中心对211起召回案例的分析。通过中心的统计,在211起召回中,由设计引发的召回次数为91次,占总次数的43%,其他120次召回由制造原因引起,占召回次数的57%。当然,有些引发缺陷的原因是很难区分的,但是我想这个比例是正确的。     

燃气具产品认证制度出炉——购买放心燃气具先找“蓝火苗”

从本期开始,我们新开设了“认证认可”栏目,反映认证与认可工作的新政策、新动态,以及注册监管情况和企业所关心的问题等。希望能成为读者了解我国认证认可工作的一个窗口,并得到大家的共同关注。     

攻城拔寨谁领先？——燃气具品牌在二三级市场的活法

国内的燃气具厂商都面临着同样的一个窘境,那就是产品同质化.不同的牌子包装相同的产品,为难的是消费者的眼球;同样也使得厂商很难有一枝独秀的表现.品牌的策划力用在哪里?一级市场.一级市场是厂商造势造牌子的必争之地,要舍得投入,广告、媒体、公益策划等等层出不穷,为的就是品牌这张脸.那么精明的厂商是从来不会乱花钞票的,再说品牌这张脸也必须要有诸如销售量、市场覆盖率及利润报表等等数据才能撑起来,这个时候二三级市场给厂商们带来了真正的希望和动力.     

品牌标志的重要法则

<正> 商标是品牌的一张脸,好的商标可以宣传产品性能、特点,让接受者在视觉心理上产生特定的感受和联想。在商标的设计过程中,有些重要法则是可以遵循的。 追求用手画出来的品牌标志 标志设计的首要原则就是简洁醒目、容易记忆。纵观知名品牌,品牌标志都十分简单,可以用手立即画得出来。例如,麦当劳的“M”的金色拱门出现于70多个国     

寻找品牌标志最适配的品牌音乐

在本研究中我们藉由实验设计找出品牌标志最适配的品牌音乐;我们使用因素分析方法萃取出品牌标志与品牌音乐共同意象语汇空间形容词对;同时运用最佳算法找出适配于此品牌标志的品牌音乐属性指针值。     

对产品质量认证标志等质量标志监督问题的思考

质量标志是指由相关国家行政机关或者组织,按照规定的程序认定颁发给生产者、进口经销者等,允许在其产品上使用,以表明该产品的质量达到相应水平的证明标志.标志分为强制性加施和非强制性加施两种.其特征是:必须由发证机关或组织颁发,并经过一定的评审、考核程序,获准后方可使用;表明该产品质量的水平,具有信誉指南的作用,是向社会和消费者提供的产品质量明示担保.     

品牌：企业的生命标志

源于英语“Brand”的品牌一词，最早是指牲畜市场牛屁股上的烙印。但现在品牌已远远超出了品名的范畴，更多地包含了情感因素。但消费者的情感因素又是比较复杂的，特别是心理需求更为复杂。比如，体现身份的需求、彰显个性的需求、寻找快乐的需求，等等。我们可以看到：一双运动鞋60元就可以买到，但一双“耐克”运动鞋600元照样有人穿；一块手表30元就可以买到。但一块“劳力士”3万元依然有人戴；一辆轿车10万元就可以买到，但一辆“宝马”100万元也仍然有人开。     

商场中品牌标志的设计

随着市场竞争的日益激烈,品牌标志作为现代商场的视觉核心,不仅仅是区分各类商品的符号,也是商品竞争的手段.一个好的品牌一定会有一个很好的标志设计,两者相辅相成,才能形成具有市场上认可的品牌意识.以创造商家和商品的品牌认知、品牌联想和消费者的品牌忠诚,从而促进销售,提高效益.品牌标志具有丰富的文化内涵,是现代商业的一笔宝贵...     

用标准打造民族品牌

随着人民生活水平的不断提高，汽车已步入了寻常百姓家。入世后大量国外车族的涌入；给我国的汽车行业带来了机遇的同时，也带来了极大的挑战。我国企业如何与国际接轨，打遣民族品牌，是摆在企业面前的一道关坎。就此系列问题，本刊记者采访了国家高级旅游客车定点生产企业——沈阳沈飞日野汽车制造有限公司。     

地理标志：中国制造的护身符

曾有人这么形容地理标志的重要性,它是一个国家或者地区的集体共有财富,哪个国家拥有的地理标志越多,哪个国家在国际贸易中受益就越多。     

培育优质品牌提高区域质量水平——上海市虹口区努力打造“质量城区”

日前，上海市虹口区召开质量工作会议，大力表彰区重点品牌企业，以此推动企业实施名牌战略，合力打造质量城区。     

企业品牌建设中的次级品牌联想运用研究——以中山威力洗衣机公司为例

在品牌资本建设中,越来越多的企业利用自身的次级品牌联想来促进整体的品牌资本建设。本文以中山威力洗衣机公司为例,通过分析该公司如何利用自身的次级品牌联想来建设整体的品牌资本,以及整个过程中所出现的问题,以期为各企业未来发展提供有用性建议。