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经过了多年的发展和积累,目前鲁酒产业出现了新气象:其一是标王之后的负面影响正逐渐淡化;其二是鲁酒格局也已经被市场重新改写,一些经过调整、适应新形势的鲁酒企业正在成为新的鲁酒代表;其三是在大环境的影响下,鲁酒的营销模式正在发生重大转变,变得越来越务实和成熟。从市场上看.1997年标王风波之后,鲁酒企业也为挥散阴霾,做了很多工作和尝试,通过几年的市场磨砺和韬光养晦,鲁酒已经具备了突破“弱势白酒板块”的基础和条件。 相似文献
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每当提到济南,就不能不想起鲁酒当年的辉煌,在济南鲁酒曾以强大的实力控制着酒市,其在中低档市场构建的堡垒可以说是坚不可破,在中、高档市场也有强健的触角把持。但今天的济南似乎成了众多外来品牌看好的市场。川、皖等省的一些白酒品牌已在济南落户,东北酒近期也有不俗的表现。笔者在调查中还发现,由于外来品牌的冲击和鲁酒自身的一些不足,看似强健的触角竞有回缩的趋 相似文献
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鲁酒在经历了十年的反思、调整、厉兵秣马之后,近几年鲁酒的优势进一步扩大。但是,目前鲁酒整体的差距还很明显。鲁酒要发展,离不开创新,而营销创新是鲁酒发展的必由之路。 相似文献
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一方面是局域市场的竞争过度,一方面是整体竞争的不充分。从整个产业看,鲁酒整整落后了十年。鲁酒企业要实现大跨越,必须要跨越几道“坎”儿。[编者按] 相似文献
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如同任何一个大国都不可能只依靠一种力量崛起一样.鲁酒当年的失败也决不仅是“标王事件”作用的结果。循着“标王”前后各鲁酒企业的发展轨迹,我们发现.体制、战略、行政管理等等方面的差异,造就了今天鲁酒企业的不同发展状况,而从这些企业对济南市场所采取的营销策略中,我们又可以看出鲁酒外拓的差异化思路。 相似文献
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作为中国最大的酒业集群,山东是中国白酒产量最大的省份,同时也是拥有数量最多的销售额过亿企业的省份。鲁酒目前正处于发展的关键时期.一方面诸如扳倒井、古贝春这样的新秀后来居上.鲁酒传统力量格局正在被打破;另一方面,维持多年各占一方的市场胶着状态也在被打破。越来越多的区域强势品牌正试图谋求根据地之外更大的发展空间。在这个关键时期。鲁酒企业该怎么做?会怎么做?对这些问题的讨论无疑是很有价值的。 相似文献
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之前鲁酒在业内遗留的不良影响,正在通过泰山以及其他鲁酒的努力,逐渐消除。鲁酒整体突破近期的可能性不大,时机也不够成熟。[编者按] 相似文献
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掐指算来,从1997年秦池酒为众夫所指以至轰然倒塌到今天已经9个年头了。在这9年中,鲁酒背负着广告酒、勾兑酒的重压,几乎完全放弃了省外市场。退缩家门口。而在上个世纪80年代末到90年代中期正是鲁酒的辉煌期,当时孔府家、喜临门、景芝、景阳春、泰山特曲、齐民思、心酒、秦池、孔府宴、扳倒井、董公酒等品牌都曾走向全国。占据了白酒市场的半壁江山。尤其是孔府家、孔府宴以及秦池的广告宣传一度领先业内,首开广告酒之先河。 相似文献
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本文针对鲁酒发展现状以及影响鲁酒发展的因素,分析了鲁酒发展面临的机遇,着重探讨了鲁酒发展营销对策,并提出了鲁酒未来发展的趋势。 相似文献
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留下来,还是走出去,是目前整个行业对鲁酒最为关注的事情,也是鲁酒企业经常在思考的问题。[编者按] 相似文献
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与全国先进的白酒企业相比,鲁酒要想实现“向外走”的跨越,关键是要调整产品结构、变换营销方式。2007年,是鲁酒快速发展的新起点。[编者按] 相似文献
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《庄子·祛箧》曰:"鲁酒薄而邯郸围。"意指鲁酒为薄酒。为了打破"鲁酒薄"的禁锢,扛起振兴鲁酒大业的重担,山东景芝酒业异军突起,用实力和品质撰写了一段酿酒业的传奇佳话 相似文献
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市场概况
2004年的济南白酒市场切切实实地被黑土地狂洗了一把。看得目瞪口呆的省内企业此时似乎才缓过神儿来。原来济南并不只是趵突泉的天下,王侯将相宁有种乎?于是它们各个开始摩拳擦掌,蠢蠢欲动。一向稳扎稳打的口子窖也开始担心起来,一旦鲁酒群雄并起,口子窖不免势单力薄。 相似文献