基于Bass模型的网上支付行为扩散预测模型研究——以系统论为研究视角

"两个渠道办银行,两个渠道办业务"成为银行未来发展的趋势,网上支付业务已经引起银行界以及学术界的广泛关注,而目前对于网上银行支付行为扩散的预测研究仍然较少。文章将营销领域创新扩散预测经典Bass模型引入金融领域,并借鉴系统论思想,对网上支付行为扩散进行预测,并据此建立扩散预测模型。实证结果表明,系统扩散预测模型能够使原本Bass模型无法预测的问题得以预测,且预测效果较好。     

基于Bass模型的中国新能源汽车扩散模式研究

Bass扩散模型及其扩展理论是常用的市场分析工具,可以用其对新产品、新技术扩散方式进行分析。研究基于Bass模型,根据2008年—2014年中国新能源汽车销量数据,运用非线性最小二乘法对模型进行预估。研究结果显示,当前中国新能源汽车的扩散模式受外部模仿性因素影响更大,即消费者在选购新能源汽车时,受其他已购消费者口碑影响大于汽车自身创新因素。因此,在营销过程中,新能源汽车企业应加强口碑引导,注重口碑营销,以实现新能源汽车的高效率扩散。     

基于SIR模型的消费者购买行为人际扩散研究

研究人际传播渠道的消费者购买行为扩散过程,已经成为营销理论界和实务界关注的主要课题。文章通过对创新扩散理论和消费者行为扩散研究的回顾、建立了消费者不重购的连续型购买行为人际扩散模型、重购的连续型购买行为人际扩散模型、重购的离散型购买行为人际扩散模型、不重购的离散型购买行为人际扩散模型,并通过对四种模型的分析,研究了购买行为人际扩散现象的一般规律,以期能够为消费者购买行为人际扩散的实践应用提供理论指导。     

基于传染病模型的口碑对品牌传播的作用机理分析

本文在传染病模型(SIR)的基础上,从宏观和动态的视角出发,通过建立口碑效应作用下的品牌扩散传播模型,采用数值计算和图形观察相结合的方法,描述口碑作用下的品牌扩散传播过程,分析市场上品牌消费者比例随着口碑作用和时间推移的变化规律,并预测品牌市场占有率达到最高的时刻及品牌扩散程度,并探讨了品牌推广的手段以及影响品牌传播的因素,为企业有效开展品牌的口碑营销和品牌推广提出相应的建议.     

“互联网+”背景下旅游企业营销创新策略分析

随着社会发展水平的提高与科学技术的不断创新与进步,人们的生活和工作方式拥有了更多的选择。在"互联网+"时代发展背景下,旅游行业的发展与改革受到了较大的冲击与影响,想要适应现代人的生活习惯与出行方式,必须对旅游营销进行改革与创新,这不仅可以提升企业经营管理水平,还能适应当前旅游行业的营销发展环境。文章结合"互联网+"发展背景对旅游行业的影响进行分析,研究旅游企业需要改革创新的营销管理方式,期望通过对服务质量的提升与企业营销成本的精准掌控,不断提升旅游企业的发展质量与经营收益水平。     

客户终生价值测度模型的应用研究——基于大连友好商城的案例分析

本案例研究以客户终生价值测度模型为基本工具,通过挖掘客户历史购买信息,在预测客户未来购买情况的基础上对客户终生价值进行测度,探索其对企业实践的管理意义.以大连友好商城为案例,针对其当前存在的问题,探讨并选择合适的客户终生价值测度模型;通过Pareto/NBD模型预测客户未来的购买次数,Gamma-Gamma模型预测未来的平均购买金额,在此基础上计算客户终生价值;对商城现有客户进行分类,深入分析了不同类别客户的购买特征,提出相应的差异化营销策略.研究表明,通过测度客户终生价值,可以帮助企业识别并分类客户,进而实施差异化的营销策略,提升企业竞争优势.     

企业国际营销能力对管理创新的作用机制研究——以海信为例

营销能力是企业创造顾客价值获取竞争优势的重要能力,管理创新亦是企业不断改进企业流程以应对动荡国际环境的有力手段。本研究在回顾营销能力、管理创新和企业国际化相关理论的基础上,构建了企业国际营销能力对管理创新的作用机制模型,并以海信集团国际化经营为典型案例,探讨了在企业国际化经营过程中,不同形式的营销能力对企业管理创新的作...     

同群效应对消费者绿色创新抗拒的影响研究

基于期望效用理论，定义了社会身份认同和群体决策两个维度的同群效应压力，建立消费者绿色创新采纳决策模型，通过仿真分析探究同群效应对绿色创新抗拒的作用机理。研究给出了小世界网络中绿色新产品创新扩散的路径：在扩散初期，社会身份的认同需求对消费者采纳行为的影响显著，企业应着重打造意见领袖及其社会身份；在扩散后期，周围群体决策压力对消费者采纳行为的影响更为显著，企业应着重营造群体营销及群体压力。     

租赁营销的风险分析与防范对策

<正>企业在不同的发展时期,企业营销创新都是企业取得竞争优势,提高市场适应能力和竞争力水平的有力保证。但遵循什么样的思路、采取什么样的技术与方法来实现营销创新,不同的企业有不同的做法,甚至同一个企业,在不同的时期,其营销创新的方法也不一致。总的来讲,企业市场营销方式将从以买方企业为中心的市场营销管理观念所产生的营销方式,转向以消费者或者企业长远利益为中心来确定企业的营销方式。租赁营销方式则是一种具金融性、信用性、效益型、双赢性为一体的营销手段。     

物流企业基于供应链的营销管理创新分析

针对物流企业营销过程中存在的营销意识不强、营销方式落后、管理体制不健全以及营销人才缺乏等问题,分析了物流企业市场营销管理创新的紧迫性,基于供应链视角对物流企业营销管理创新进行探讨,建立了供应链视角下物流企业营销管理创新组合,也就是4P营销管理策略与4C营销管理策略组合起来的物流企业供应链营销管理创新策略。通过对家得宝企业成功经验的分析,验证了4P与4C营销管理策略组合的可行性。     

基于传染病模型的管理会计实务扩散过程研究

推进管理会计的应用除了要研究管理会计工具和方法的具体内容外,还需要从实务扩散与变革角度研究企业选择和采纳管理会计的过程。企业选择、采纳、使用管理会计工具的过程,也是管理会计工具在企业内部扩散的过程,因此有必要深入研究管理会计实务在企业内部的扩散方式和变革机制。文章借鉴传染病模型,构建管理会计实务在组织内传播的扩散模型。模型将引入的新型管理会计实务看作病毒扩散源,企业内的支持者类似于病毒感染者,中立者相当于易感者,反对者相当于免疫者,研究三者的相互作用和转化对管理会计实务在企业内部扩散与实施过程的影响。通过对传染病模型的阈值条件与平衡点进行分析,得出管理会计实务企业内扩散的三种状态,并提出促进管理会计工具有效实施的组织措施。     

物流企业基于供应链的营销管理创新分析

针对物流企业营销过程中存在的营销意识不强、营销方式落后、管理体制不健全以及营销人才缺乏等问题,分析了物流企业市场营销管理创新的紧迫性,基于供应链视角对物流企业营销管理创新进行探讨,建立了供应链视角下物流企业营销管理创新组合,也就是4P营销管理策略与4C营销管理策略组合起来的物流企业供应链营销管理创新策略。通过对家得宝企业成功经验的分析,验证了4P与4C营销管理策略组合的可行性。     

论知识经济时代的市场营销创新

营销创新是企业创新的核心要素之一。知识经济时代的市场营销创新主要包括营销观念创新、营销方式创新、组织创新和人才创新;我国企业只有大力开展营销创新,才能更好地迎接知识经济的挑战。     

Bass扩散模型在专利生命周期预测中的应用

创新扩散模型被广泛应用于新技术预测,本文对Bass扩散模型的应用条件、参数估计方法、应用方法与步骤进行算法建模,应用于广东省LED衬底技术专利预测,验证模型的有效性。     

基于优化Bass模型的移动电话用户数扩散研究

在介绍产品扩散的Bass模型基础上,提出了优化模型的方法——采用粒子群算法作为Bass模型的参数估计算法。以我国移动电话用户数的扩散过程为例,采用优化的Bass模型对其扩散过程进行了深入的研究,通过结果分析得出采用采用优化的Bass模型对产品扩散进行研究效果更好。最后,对移动电话用户数的扩散过程进行预测。     

企业营销的创新

企业市场营销是一门大学问,也是一门艺术,需要企业家孜孜不倦的探索,不断进行营销方式和营销思想的创新.只有如此,才能取得良好的经济效益. 一、搞好营销调查研究,是企业营销创新的根本.     

浅谈网络营销对传统营销的影响

随着互联网的飞速发展,仅仅通过传统营销来提高企业的竞争力似乎不是明智之举,于是世界各国企业纷纷对传统的营销方式进行改造,实现营销手段的创新;本文通过分析网络营销和传统营销的之间的相互作用以及网络营销得以普及的前提进行了阐述。     

文化创意企业人力资本对创新绩效的影响机理

"创意思想"最早由美国经济学家熊彼特提出。文化创意企业出现在我国的时间相对比较晚,但是随着我国经济的快速发展,文化创意企业很快扩散到了其他地区,遍地开花,这给我国经济带来了新的活力。本文通过文化创意企业人力资本对创新绩效的机理进行分析,以及文化创意企业企业家人力资本对创新绩效的影响,文化创意企业营销类人力资本对企业创新绩效的影响,来研究文化创意企业人力资本对创新绩效有正向促进作用。     

金融创新营销

企业营销,现在一般是就营销谈营销,很少将金融创新与市场营销结合起来,用金融创新的方式进行市场创新. 在传统的金融体制下,整个金融活动都由银行系统控制,金融活动就是存款和贷款.在这种情况下,企业很难进行金融创新,更谈不上通过金融创新进行市场营销.     

消费者异质性对企业创新产品扩散的影响机理研究

针对现有关于创新产品扩散中消费者异质性研究的局限和不足,本研究基于创新扩散理论进一步对消费者异质性进行探讨。Rogers在创新扩散过程中,将目标受众分为五类:创新采用者,早期采用者,早期大众,晚期大众和落后采用者。本研究在Rogers的分类基础上,进一步对创新产品的消费者分类,探讨消费者异质性在创新产品扩散中的影响机理以及相应的营销变革。