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以大同市被命名为"中国雕塑之都"为切入点,通过对城市品牌的概念分析,提出大同市应将"中国雕塑之都"作为唯一的城市品牌,并通过分析目前大同市在城市品牌传播上存在的问题,提出了相应的品牌传播策略。 相似文献
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城市品牌对城市的发展是一种积极的力量,主要可以表现为凝聚力、吸引力和辐射力.科学的城市定位是塑造城市品牌的重要方式,是打造城市品牌的关键性因素,是城市品牌传播的基础,只有进行科学的城市定位,才能找到城市品牌的灵魂.科学的城市定位应注重个性化、美誉性、差异化和连续性,以塑造独一无二的城市品牌. 相似文献
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本文首先从城市系统因素SWOT分析、城市品牌的目标受众及发展模式3个角度阐述了城市品牌定位的理论前提,然后对城市品牌定位的类型进行了详细地划分,最后构建了一个建立在上述理论基础上的城市品牌定位的弓箭靶模型. 相似文献
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本文首先从城市系统因素SWOT分析、城市品牌的目标受众及发展模式3个角度阐述了城市品牌定位的理论前提,然后对城市品牌定位的类型进行了详细地划分,最后构建了一个建立在上述理论基础上的城市品牌定位的弓箭靶模型。 相似文献
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要科学发展,后发赶超,怀化必须以历史上发明水稻种植的神农炎帝在怀化会同(已于今年5月7日至9日在会同召开全国性的高层学术研讨会,会议以众多历史遗迹为依据,确认炎帝故里在会同)和"世界杂交水稻之父"袁隆平在怀化发明杂交水稻,大大缓解了世界饥饿问题这两大世界级品牌,来建设一座独具特色的现代化的"国际稻都",以大大提高怀化的知名度和美誉度,推进怀化经济社会又好又快地发展. 相似文献
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城市不仅是行政区域,也是商品,城市要将自己像商品一样包装和品牌化以在吸引人才、投资和旅游等方面发挥独特作用。宿迁市作为华东地区的新兴城市,必须顺应城市化发展的这种潮流,准确定位,打造城市品牌,扩大城市的影响力。运用SWOT方法对宿迁市城市营销的优势、劣势、机会、威胁进行了总结分析。综合宿迁市的现状及与国内城市的比较,认为宿迁市城市品牌应定位为"绿海之都,生态家园"。 相似文献
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城市品牌塑造是提升城市知名度和美誉度的重要策略,而创造城市品牌首先要明确城市的定位。本文在分析城市品牌的定位误区后,对武汉城市圈在实施城市品牌战略中如何准确定位,从定位的原则、定位的形成因子等方面提出了几点策略建议,以期对武汉城市圈的发展有一定的参考价值。 相似文献
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站在新的历史起点,烟台要在新一轮发展中实现科学发展、和谐发展、率先发展,必须对烟台当下与未来发展准确进行目标定位,进一步明确其在山东及全国区域战略格局调整中的地位. 相似文献
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随着服装产业升级以及区域品牌化的发展,时尚之都成为我国许多城市定位的新取向.安特卫普作为新兴的时尚城市,在将时尚融入城市文化以及为设计师打造时尚产业平台方面独具特色,表现出与其他传统时尚城市不同的发展路径.我国城市在创建时尚之都的过程中,应借鉴其经验,大力推动产业链的高端建设,将时尚的理念与城市整体定位相协调并将时尚与文化创意产业的其他形式有效结合. 相似文献
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随着服装产业升级以及区域品牌化的发展,时尚之都成为我国许多城市定位的新取向。安特卫普作为新兴的时尚城市,在将时尚融入城市文化以及为设计师打造时尚产业平台方面独具特色,表现出与其他传统时尚城市不同的发展路径。我国城市在创建时尚之都的过程中,应借鉴其经验,大力推动产业链的高端建设,将对尚的理念与城市整体定位相协调并将时尚与文化创意产业的其他形式有效结合。 相似文献
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本文在城市品牌相关研究回顾的基础上,从城市目标受众(旅游者、居民、投资者等)感知而非资源禀赋优势的角度出发寻找城市品牌定位的依据。由于旅游地品牌研究较多,本文将选取长三角地区8个城市为实证样本,以潜在投资者为例给出从目标受众角度进行城市品牌定位研究的过程。 相似文献
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城市在社会发展中的作用日益突显,提高城市居民生活品质,提高城市竞争力,已成为杭州城市发展中的新课题.本文阐述了城市品牌传播的必要性,对杭州实施城市品牌策略进行SWOT分析,提出城市品牌传播的具体问题,以品牌效应推动杭州城市经济进一步发展. 相似文献
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我国城市品牌研究观点综述 总被引:3,自引:0,他引:3
进入21世纪以后,城市品牌成为国内学者关注的问题。他们围绕城市品牌概念、城市品牌定位、城市品牌塑造等问题展开了深入研究,本文对主要研究观点综述如下。一、城市品牌概念对于城市品牌的概念,学者们根据各自研究视角的不同给出自己不同的理解。(一)产品品牌视角的城市品牌概 相似文献
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自里斯先生和特劳特先生在1972年提出“定位”的思想,定位成为企业占据消费者心智并将产品顺利推入目标市场的有利武器。产品定位与品牌定位有着本质区别,但又可通过相互促进形成良性互动。本文在分析产品定位与品牌定位区别的同时,提出实现两者良性互动的几点对策,从而可以丰富企业的定位思路,帮助企业赢得持续的竞争优势。 相似文献