基于游客感知的沙溪古镇文化旅游品牌营销研究

在旅游品牌营销新价值时代,基于游客感知角度进行营销策略的研究,古镇文化旅游品牌价值可更好地得以彰显。本文依据调查数据,对沙溪古镇游客的人口统计学特征、行为特征及游客对古镇文化旅游的文化氛围、物质文化、精神文化方面的感知特征进行深入分析,从而提出古镇文化旅游品牌营销策略:清晰古镇文化旅游品牌定位,明确古镇文化旅游品牌目标市场,加强古镇文化旅游品牌建设,加大古镇文化旅游品牌传播。     

和顺古镇品牌营销研究

和顺古镇是近年来云南省旅游发展速度较快的景点,如何能够在众多古镇中脱颖而出,获得更多游客的青睐,品牌营销是一条现实、可选择的道路。本文通过问卷调研分析总结了和顺古镇旅游品牌的现状,并提出了品牌营销的具体策略。     

和顺古镇品牌营销研究

和顺古镇是近年来云南省旅游发展速度较快的景点,如何能够在众多古镇中脱颖而出,获得更多游客的青睐,品牌营销是一条现实、可选择的道路。本文通过问卷调研分析总结了和顺古镇旅游品牌的现状,并提出了品牌营销的具体策略。     

基于游客体验的成都古镇品牌营销对策

成都古镇的营销大多还停留在传统营销的层面,在体验方面还存在许多不足,旅游产品和服务未能全方位地满足游客的需要。成都古镇品牌应该在情感价值、文化、个性方面进行打造,以形成良好游客体验,进而实现营销的目标。文章通过调查和分析,指出了成都古镇品牌营销的对策,即对古镇品牌进行准确定位;丰富品牌的内涵;增强品牌影响力,给游客带来丰富的体验和感受;建立品牌营销意识,优化体验项目设计;以体验为核心进行品牌营销推广。     

基于游客感知的古镇文化旅游品牌营销战略研究——以苏南水乡古镇为例

本文对苏南水乡古镇中知名度高的同里古镇和"旅游资源阴影区"的沙溪古镇进行对比分析,分析两镇游客的人口统计学特征、行为特征及游客对古镇文化旅游的感知特征的差异,根据数据分析提出苏南水乡古镇文化旅游品牌营销战略建议。     

成都古镇旅游整合营销策略

本文通过对成都古镇旅游的SWOT分析,发现其中的诸多问题,尤其是古镇开发中的雷同性问题,由此提出对成都古镇旅游资源和营销进行整合方案,树立"天府古镇"的品牌形象和"游休闲天府古镇,寻千年古蜀文化"的定位,从整合营销的角度提出了打造"天府古镇"的建议。     

广西古镇旅游品牌影响力提升策略研究——以兴安古镇为例

古镇旅游资源是广西旅游产业发展的重要部分,古镇旅游品牌影响力的大小影响着广西旅游产业的持续发展,对于提升广西古镇旅游品牌的影响力非常重要。兴安古镇是广西古镇旅游品牌的代表之一,2005年以前品牌影响力较为低下。近年来,兴安古镇通过传承与保护历史文化、提升旅游品牌塑造意识,以及采用多元化品牌宣传推广途径等措施,使兴安古镇旅游品牌影响力得到了较大提升。兴安古镇的品牌建设措施虽然不一定非常完善,但对于广西其他古镇品牌的建设也有一定的借鉴价值。     

成都地区古镇旅游体验营销及问题分析

成都地区古镇的开发、建设和发展,吸引了大量的游客并将古镇作为周末或节假日观光、度假、休闲的旅游目的地。但在体验经济不断发展的情况下,还存在古镇旅游营销对旅游者体验重视不够的问题,难以给游客带来诸如娱乐、审美、教育、情感、康体等多方面、多层次的体验。如古镇旅游仍以观光、休闲为主,体验单一贫乏,缺乏核心竞争力;缺少体验营销意识和体验项目设计;同质化严重,过于依赖资源条件,历史文化传递流于表象;参与性、互动性不强,难以激发兴趣;商业性太浓,难以带来良好体验。     

重庆磁器口古镇旅游资源的保护与开发

随着古镇旅游进入快速发展时期，古镇旅游资源的保护问题显得尤为迫切。本文以国内相关学者提出的古镇旅游资源保护与开发的理论为基础，分析重庆市磁器口古镇旅游资源保护与开发的问题，进而提出对策。     

荡口古镇旅游视觉形象研究

视觉形象是旅游古镇识别系统中重要的组成部分。本文通过实地考察和问卷调研的方法,从荡口古镇的线下导视系统、办公系统、产品包装、服装服饰、纸质宣传资料以及线上官网建设等方面,分析荡口古镇的视觉形象建设现状及现存主要问题。并在此基础上,提出了提升其视觉旅游形象相应的对策与建议,以期对古镇的旅游开发、品牌建设及特色文化的传承和发展发挥积极作用。     

广西古镇旅游品牌影响力的现状及成因研究

广西古镇旅游品牌影响力表现如何?本文对广西部分古镇旅游品牌影响力进行分析,研究发现与预估结果吻合,广西古镇旅游品牌影响力整体较低,造成广西古镇旅游品牌影响力整体较低的原因是综合性的,主要原因是旅游品牌定位不明、旅游品牌建设和维护不足及旅游品牌宣传推广乏力。     

乌江画廊重庆段文化旅游资源整合研究

文化是旅游的灵魂,没有文化的旅游,就没有活力,没有旅游的文化,就没有魅力。乌江画廊文化旅游资源丰富,本文在研究重庆段乌江画廊文化旅游资源开发现状的基础上,找出其文化旅游资源整合存在的问题,并针对问题提出了通过开发古镇旅游、开展博物文化旅游、弘扬巴文化旅游以及发展流放文化旅游等项目整合文化旅游资源,打造乌江画廊旅游品牌。     

石塘古镇旅游开发的突破路径与可持续发展

古镇旅游作为一种富有特色、新兴的旅游业态,深受游客喜爱。石塘古镇在漫长的发展过程中形成了独特的建筑风貌和人文景观,但古镇旅游发展尚处探索阶段。本文剖析目前旅游开发存在的制约因素,明确了科学规划、大胆创新,放大特色、做强品牌的突破路径,并从可持续发展角度,提出立足石头、海洋、阳光等特色要素,创新旅游产品设计,优化旅游产品开发等对策思路。     

以文化挖掘与文化落地开辟古镇旅游差异化开发道路——以安徽铜陵大通古镇旅游开发为例

伴随古镇旅游的蓬勃发展,国内古镇旅游开发方兴未艾.然而对于拥有众多古镇资源的中国来说,古镇开发的同质化、主题特色不明显、文化抄袭和复制是古镇旅游健康发展的阻碍因素.文章以安徽铜陵大通古镇旅游开发为实证案例,从古镇本土文化挖掘与文化落地视角,探讨江南待开发古镇如何实现差异化开发课题,为国内其他古镇旅游开发提供参考和借鉴.     

黑井古镇的旅游开发探讨

以黑井古镇的旅游开发为研究对象,通过对黑井古镇现有旅游资源的分析,研究黑井古镇的旅游现状,提出针对黑井古镇旅游开发的策略,得出"保留古镇的传统风貌,在旅游中谋求发展"的开发模式。     

浅析旅游景区品牌的困惑与对策

在激烈的旅游市场竞争中,旅游景区品牌化可扩大景区影响力、吸引潜在市场、增加景区附加值、促进景区横向发展,对旅游业的进一步发展至关重要。但目前,旅游景区品牌化发展还存在品牌定位模糊、产品市场吸引力下降、品牌建设流于表层、品牌开发忽视市场因素、营销单一、投入不足、联动乏力等问题。旅游区相关部门应加快明确景区品牌定位,深度挖掘旅游品牌文化和社会内涵,丰富旅游景区品牌的营销模式,并倡导企业间品牌合作,促成品牌联动,以有效增强旅游景区品牌化竞争力。     

乡村旅游开发中的农产品品牌营销

因为我国行业结构的不断调整,旅游业也从20世纪90年代以来得到了极大的发展,我国乡村旅游开发也在其中市场化需求的大力推动下得到了极大的发展。在农产品行业的发展进程中,十分需要对产业结构进行调整。乡村旅游的开发,不但能够拓展农民群众增收之途径,而且还能促进农村地区特别是欠发达农村地区旅游产业之发展。在此过程中,应当积极引入农产品品牌营销,这对于切实改善村容村貌,促进乡村旅游开放与产业结构调整,提高农民群众的经济效益,显得十分重要。本文分析了乡村旅游开发中的农产品营销现状,阐述了当前我国乡村旅游开发中农产品品牌营销的不足之处,并提出了在乡村旅游开发中促进农产品品牌营销的几点对策。     

淮安市里运河文化旅游营销创新模式研究

文化旅游营销是旅游产业健康发展的重要依托。通过分析淮安市里运河宏观旅游市场、微观旅游资源及文化旅游产品开发与营销的优劣势,发现其存在开发模式单一、产品形式单调、目标客户群体窄、品牌影响力弱等方面的问题。借鉴STV三角营销理念,从产品营销战略、具体营销策略、文化价值内涵的提升三个方面提出里运河文化旅游营销策略创新模式,从而促进淮安里运河文化旅游发展。     

杨柳青古镇品牌市场策略GAP分析方法初探

跟踪研究了天津杨柳青古镇的最新发展趋势,发现:古镇品牌市场建设已经具备一定的规模,四区规划很有前瞻性。以大院文化、年画文化等为核心品牌价值的战略已经形成,但从旅游市场开发的角度尚有大量工作要做。本文针对杨柳青古镇旅游市场开发,介绍GAP分析的概念和对旅游市场的评估方法。     

古镇旅游度假区旅游产业分布特征及比较研究

基于2015年昆山度假区内旅游产业调研面板数据,分别研究了度假区内的餐饮、住宿和商品零售三类旅游产业业态的地区分布特征,以及从业人员结构、营收结构的比较分析,并进行了度假区内各古镇旅游产业发展评价。结果表明:目前周庄的旅游产业发展目前最为成熟,锦溪的旅游产业发展已经有了一定的基础,千灯目前旅游产业业态比较粗放,巴城的产业定位非常明确,淀山湖的旅游产业开发还处于初级阶段。从整体规划、发展定位、品牌营销、服务质量和融资平台等方面提出了促进昆山旅游度假区旅游产业进一步发展的建议。