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在国内企业全球化的今天,国际化品牌的塑造已是刻不容缓。目前不少企业正在探索尝试,希望能够找到一个对自己企业更为有效的路径。本文阐述了中国品牌国际化的三种主要路径模式,并对中国企业品牌国际化进程中带来的启示进行了总结。 相似文献
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随着市场经济的发展,中国企业对品牌有了越来越强烈的认识:品牌已经成为了企业竞争与发展的重要资源,品牌能够为企业带来源源不断的丰厚的利润。品牌的塑造一般要经过知名度——满意度——美誉度——忠诚度的过程,品牌塑造的最终结果是要形成品牌的忠诚度,这在蓬勃发展的中国电视传媒领域,同样如此。 相似文献
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《商业经济(哈尔滨)》2017,(6)
企业家和企业有着天然的联系,企业家作为企业的领导者和管理者,他们对于企业的发展有着非常重要的意义,而在企业品牌传播的过程中,企业家的形象更是至关重要,企业家如果能够塑造一个良好的公众形象,能够使得广大消费者对企业品牌有一个更好的印象,从而加速企业品牌的传播。企业家在企业的日常经营管理中应重视自身形象的树立,积极探索自身形象与企业品牌形象的有效结合,以此帮助企业实现企业品牌宣传手段的创新,帮助企业实现更好的发展。 相似文献
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在现今激烈的商业竞争中,企业的产品竞争已经开始演变为品牌之间的竞争。那么如何打造个性化并且具有说服力的企业品牌形象,是现代企业经营发展战略中面临的一个新的课题。对于设计师而言,也是一个新的挑战。而一个成功的品牌形象设计,能够有效地传播企业的理念和精神内涵,能够塑造企业的品牌形象,提升企业的核心竞争力,能够在当代市场条件下,充分展示自己。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2016,(30)
目前我国企业在品牌建设部分没有引起足够的重视,部分企业在品牌方面的影响力和品牌忠诚度都不高,而做好品牌建设对企业经营的成功与否有着重要意义。整合营销传播中包含了各种可以应用的方法,能够帮助企业进行品牌形象的塑造,提高消费者对品牌的忠诚度,从而为中小企业品牌建设提供保障。本文通过讨论企业的内部整合,选择有效的整合传播方法,以期提升整个服务流程,为中小企业打造一个合适的品牌形象。 相似文献
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品牌塑造是一个系统长期的工程,品牌知名度、美誉度和忠诚度是品牌塑造的核心内容,大企业可以凭借雄厚的财力物力通过炒作、广告轰炸、大规模的公益和赞助等循序渐进的进行品牌塑造,通过建立品牌优势来刺激和吸引消费者的购买冲动;而作为发展中的中小企业是否需要品牌塑造,又如何进行品牌塑造呢?许多中小企业在这个问题上还存在很多矛盾和疑虑,一方面是由于企业品牌知名度不高是销售不畅的主要原因,企业也想进行品牌塑造;另一方面是中小企业的资金和实力有限,担心投了广告万一打了水漂那企业就更是进退两难了。品牌塑造的目的是为了更好的实现销售,达成企业的经营目标,不是为了塑造而塑造,其实,对企业来说,市场推广销售的过程本身就是品牌塑造的过程,只不过许多中小企业缺乏有效的认知和规划。笔者根据多年的营销实战经验,总结出了中小企业的品牌塑造“三步曲”,希望能给中小企业一点启发: 相似文献
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中国企业品牌气质塑造问题研究 总被引:1,自引:0,他引:1
企业品牌效应决定了其产品在消费者心目中的地位,而品牌气质恰恰是企业品牌文化的衍生。运用品牌气质塑造理论,按品牌气质的性质和塑造手段对中国企业品牌气质塑造中存在的主要问题进行了研究,并提出了相应政策建议。 相似文献
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我国企业品牌塑造模式探讨 总被引:1,自引:0,他引:1
我国本土企业品牌塑造近年来取得可喜的成就,但与国际著名品牌相比,差距十分明显。消费者进入“品牌消费”这一新阶段时,企业大力塑造自身强势品牌意义重大。本文在阐述我国本土企业品牌建设的基础上,对我国企业品牌塑造的现有模式进行了分析,最终提出了进一步挖掘历史遗产,成立政府级的品牌论证评选机构和制度,采取单一品牌和多品牌策略,并购国际强势品牌,塑造自身强势品牌的建议。 相似文献
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陈爽 《中国商贸:销售与市场营销培训》2012,(2X):54-55
本文首先分析了体育品牌形象塑造的内涵及其对于体育企业的作用和意义,在此基础上对我国当前体育品牌形象塑造存在的问题进行了剖析,最后从体育品牌的体验营销、情感营销和渠道建设三个方面论述了其形象塑造的策略和建议,希望本文的分析和研究成果能够为我国体育品牌的形象塑造提供一点帮助和借鉴。 相似文献
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品牌个性就是品牌的独特气质和特点,是品牌的人性化表现。企业进行品牌个性的塑造对区分众多的竞争对手,唤起潜在消费者的购买,扩大市场占有率都有积极的意义。本文从企业为什么要注重品牌个性的塑造入手到品牌个性塑造的策略作了详尽的论述,以唤起企业增强品牌个性塑造的意识,从而建设鲜明的、独具个性的品牌。 相似文献
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品牌个性就是品牌的独特气质和特点,是品牌的人性化表现。企业进行品牌个性的塑造对区分众多的竞争对手,唤起潜在消费者的购买,扩大市场占有率都有积极的意义。本文从企业为什么要注重品牌个性的塑造入手到品牌个性塑造的策略作了详尽的论述,以唤起企业增强品牌个性塑造的意识,从而建设鲜明的、独具个性的品牌。 相似文献
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一个优秀的品牌,集中反映了一个企业的综合素质和文化底蕴,是现代企业核心竞争力的重要组成部分。要做好一个品牌,不能只看品牌伞下的产品质量如何,还有很多其他关键因素影响品牌塑造的成功:品牌的定位、个性、文化、价值观和情感利益等。在新千年,我国的民营企业正面临着前所未有的发展机遇和严峻挑战。长期来看,只有致力于品牌塑造才能制胜。 相似文献
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随着网络经济的发展,中小型企业借助信息化的技术手段,在短期内塑造一个属于自己的品牌已经不再是一件可望而不可及的事情。但要想在这个浩瀚的互联网世界里脱颖而出,也不是一件简单的事情。本文以御泥坊塑造的淘品牌为例,探析了中小型的电子商务企业在塑造网络品牌时应借鉴的一些经验。 相似文献