广告文案写作课程教学改革

广告文案写作课程是广告学学科体系中的重要组成部分。目前，我国许多高校广告学专业都开设了广告文案写作课程，但是在实际教学中，该课程在师资、课程性质、教学形式等方面存在诸多问题。文章根据该课程性质及要求，以及笔者长期从事该课程教学的体会，围绕专业教师、教学内容、教学方法、教学对象和考核方法等方面探索广告文案写作课程的教学改革。     

中小企业广告文案写作研究

文章运用广告学有关理论,结合中小企业实际,探索广告文案写作的方法。主要内容:一是广告文案写作目的;二是广告文案写作方法与要求;三是中小企业广告文案写作方法。     

论比较广告的法律规制

比较广告是广告活动中的一种特殊而新型的现象，这是市场竞争的规则使然，它反映了一个市场过程。但不可否认，比较广告常被用来贬低竞争对手的商品或服务，成为一些非法经营进行不正当竞争的手段，另一方面，什么样的比较广告在法律上被允许，尚没有明确规定。本就比较广告的合法性与非法性作一番探讨，并对我国的比较广告立法提出一些建议。     

中小企业广告文案写作研究

文章运用广告学有关理论,结合中小企业实际,探索广告文案写作的方法.主要内容一是广告文案写作目的;二是广告文案写作方法与要求;三是中小企业广告文案写作方法.     

试论广告定位的作用

所谓广告定位战略，是指企业从消费者需求出发，把整个市场，按照不同的标准分为不同的部分或购买群。并选择其中一个或几个市场部分进行广告调查、确立广告主题、选择广告媒体、编写广告文案、实施广告行为的系统广告营销策略。     

谈广告与道德

随着我国经济的快速发展，广告不仅成为一种普遍的经济现象，而且也成为现代社会文化的重要组成部分，因此，广告理所当然应承担相应的社会道德责任。然而，当前我国社会经济正处于转型阶段，不同形式的不道德广告频频出现，不仅与社会道德规范发生冲突，同时也不利于广告的有效传播。因此，研究广告与道德发生冲突的原因，探讨规范广告道德的有效措施就成为当今广告业亟待解决的问题．     

如何确立合理有效的广告目标

广告目标的设立是广告活动的逻辑起点。任何广告主要若对其广告活动进行有效的管理，就必须设定广告目标。因为广告目标决定了广告计划的发展，决定了广告活动的全部有形要素，所以，运用科学合理的方法确立广告目标，就成为广告活动中具有全局意义的重要内容。     

违规医疗医药广告为何屡禁不止

这是我们经常遇到的情况：无论是在看电视或者正任读报纸，一些所谓的灵丹妙药广告总会肆虐无辜的眼球——这蝗广告要么宣传能彻底治疗高血压，心脏病，要么宣称能治愈风湿类风湿；亦或正在浏览网页，时而不时的就会弹出一些医疗小广告，或根治脚气，或专业治疗性病等等。     

房地产广告的广告效应

房地产开发商要加强广告意识，不仅要使广告发布的内容和行为符合有关法律、法规的要求，而且要合理控制广告费用投入，使广告能起到有效的促销作用。这就要求开发商和代理商重视和加强房地产广告策划。但实际上，不少开发商在营销策划时，只考虑具体的广告的实施计划，如广告的媒体、投入力度、频度等，而没有深入、系统地进行广告策划。因而有些房地产广告的效果不如人意，难以取得营销佳绩。随着房地产市场竞争日趋激烈，代理公司和广告公司的深层次介入，广告策划已成为房地产市场营销的客观要求。     

广告文案写作课程教学改革

广告文案写作课程是广告学学科体系中的重要组成部分.目前,我国许多高校广告学专业都开设了广告文案写作课程,但是在实际教学中,该课程在师资、课程性质、教学形式等方面存在诸多问题.文章根据该课程性质及要求,以及笔者长期从事该课程教学的体会,围绕专业教师、教学内容、教学方法、教学对象和考核方法等方面探索广告文案写作课程的教学改革.     

刺激：广告的精神武器

有人说：让人注意到你的广告，就等于你的产品推销出去了一半。从不少学者研究的广告心理学模式也可以看出，“引起注意”是广告传达信息最重要的第一步。然而，消费者常常让广告人“失望”，他们往往对广告信息“心不在焉”，让广告人好不着急!因此，广告人为了达到让人注意的目的，不得不想尽办法来“刺激”消费者。     

浅析名人广告的双重效应及其深化发展和改进策略

近年来，为了引起广告的受众注意，增强广告产品的可信度，越来越多的名人利用自身的社会知名度和个性魅力充当企业或产品的形象代言人，导致了反差较大的双重效应。本文就名人广告的简介及其效应进行了分析，提出了应对策略，以期不断完善名人广告的社会影响。     

网络虚假广告查处对策研究

目前,由于我国还没有形成完善的网络广告全程监控机制,也缺乏专门针对网络虚假广告的法律规定,从而导致了大量网络虚假广告的产生。宫路的《网络虚假广告查处对策研究》一文,分析了网络虚假广告的行为模式以及案件侦查中的难点,提出查处网络虚假广告犯罪案件的对策,对工商部门的相关工作有一定的借鉴意义。     

虚假供种广告面面观

只要留意一下一些报纸和杂志上的供种广告,就不难发现许多广告都是经不起字句斟酌推敲的,或严重失实,或纯属瞎编乱造。要杜绝此类广告,除依靠广告主管部门严肃审批制度,报社严格把关外,作为读者也应该具有一定的辨别能力。事实上,这类广告不外乎这样几种类型:第一种,故弄玄虚,无中生有。这种虚假售种广告完全是臆想杜撰的。如一些人编造的“麝香树”(即“浩浩巴树”),就是一个最好的例证。其实,世界上就根本不存在能分泌麝香酮的“麝香树”。第二种,信口雌黄,夸大其词。这种虚假或失实的售种广告,为诱人购买其种子,往往冠以产量奇高,果实超…     

李霖：地产广告的突围路径

广告，对于房地产前言，其重要性不言而喻，翻开报纸、杂志，打开电视。不时就有一两个制作精美的房地产广告映入眼帘。来自有关部门的数据显示，在大众媒体的广告份额中，地产类广告比例就占到50％以上，可以说，多年来的地产广告给开发商和大众媒体营造了一个双赢的局面。     

广告,实在点

不知何时,广告成了"情书",满屏满纸皆有情。广告有情本无过,只是"情满全国"而顾客却无法比较哪家的商品或服务更适合自己,广告就失去了意义。更糟的是,如果情话绵绵,让人难辨真情实意和虚情假意,广告费就都白扔了。     

广告的精确制导

在现代社会中，企业只要生产出产品并准备投放市场，都会通过一定的媒体广告或其他形式的广告，将产品的卖点、优势、价格等关键要素向目标客户传达，力求引起客户的购买欲望。如果说投放广告只是将产品的基本信息传递给外界，那么正确的广告投放策略才真正对产品营销起到至关重要的作用。什么时间投什么样的广告，运用什么样的媒体投放广告，     

什么样的房产广告才合法

《商品房销售管理办法》出台后，许多开发商感到房产广告越来越不好做了，好像一不留神，就有虚假广告的嫌疑。开发商在做房产广告时，应注意一些相应的问题：     

融入：让广告变得不再“讨厌”

打断式广告正在过时 当前，在广播、影视剧、节目、栏目当中或广播、影视剧、节目、栏目之间，在报刊文章的前、后、左、右、上、下之间，在网页各种位置都插满了打断式广告。以电视为例，广告就像一个个栓，阻塞了节目流的正常运转。     

当中小企业发布广告遭遇法律问题时

《广告法》中关于广告经营者和发布者依据法律、行政法规“查验有关证明文件，核实广告内容”的规定，只要其在程序上、形式上尽到了“查验有关证明文件，核实广告内容”之义务，就可以在违法广告中免责。因为要求广告经营者和发布者在事实上确认广告内容和证明文件的真伪，超出了其能力范围，是不现实的。至于广告经营者和发布者不能提供广告主真实名称和地址的，应当先行承担全部责任，但在理论上应赋予其向广告主追偿的权利。《广告法》规定社会团体或者其他组织在广告中推荐商品或服务，使消费者的合法权益受到损害的，应依法承担连带责…