网络传播与文化营销策略初探

以互联网为代表的网络传播对社会文化的影响逐步加深,网络媒体已经成为文化交流的重要平台。探讨了网络传播在文化和意识形态领域内的重要价值,分析了在传播全球化背景下,本土文化发展面临的挑战,以及拓展文化空间可能采取的策略。     

网络口碑和知识困境

网络口碑的公共产品属性制约了消费者进行网络口碑传播的行为,从而给企业的网络口碑营销策略的实施造成了一定的困难。企业可以通过寻求合作型社会价值取向的消费者支持、提供精神和物质回报、增加消费者之间的交流机会等方法来降低网络口碑公共产品属性对网络口碑传播行为的抑制作用,有效推动消费者积极的网络口碑传播。     

企业内部市场网络与营销角色的变革

不管是产生于西方社会的多部门公司 (M型组织 )或举债收购 (LBO)联合 ,还是产生于东方社会的企业集团 ,都是企业内部网络的形态。在这些网络中 ,营销角色需要进行重要的转变 :多边营销 ;作为技术驱动者的营销 ;整合财务营销 ;互联网营销。     

网络传播环境中的企业公共关系探析

随着网络传播技术的发展和网民规模的不断扩大,借助网络媒体进行网络传播已经成为当前企业公共关系不可忽视的重要环节。企业仅仅通过以往的模式开展公共关系活动已经不再完全适应社会和市场的发展要求,网络作为一种新的传播方式发挥着越来越重要的作用。但目前本土企业并没有重视网络对企业公共关系产生的强大影响,网络传播环境中的企业公共关系发展还不够成熟,并且在实施过程中缺乏清晰的认识。网络传播环境中的企业公共关系在企业发展中扮演着重要角色。     

网络公关异化治理研究:一个多元协同的视角

网络公关行业随着互联网的普及和发展而迅速崛起,然而在发展过程中却出现了网络推手、网络打手、网络删手等网络公关异化现象,给消费者、企业、市场秩序以及互联网公信力造成极大的危害。本文分析了企业非法逐利、自律机制不完善、多重管理部门并存、受众网络媒介素养低等产生网络公共异化的原因。依据多元协同治理理论,结合我国的基本国情,构建政府+企业+媒体+个人+行业协会五位一体的网络公关异化治理机制,以期提高人们对网络公关异化现象和行为的认识,为政府治理网络公关异化和网络公关行业自律提供参考。     

解放传媒生产力加速传媒产业发展

解放文化生产力是邓小平生产力理论不可缺少的重要组成部分.未来世界的竞争终将是文化力的竞争,解放与发展文化生产力已成为21世纪最核心的话题之一.传媒产业是文化产业中最重要的组成部分.传媒生产力的解放,关键在于传媒体制的改革.     

依托网络 变革学习

随着人类社会信息高科技的发展,特别是互联网技术的发展,网络已经成为人类生存和发展的重要工具,它以其开放性、丰富性和参与性吸引了更多人的注意力。作为社会成员的个体应当对固有的学习观念予以变革,树立一种建立在知识与信息基础上的网络学习观,靠网络学习将是一种新的学习方式。人们在网上可以获得各方面的信息,学习计算机等新技术,每个人都可以根据自己的需要和兴趣,通过计算机或其他设备与网络上的信息联接起来,通过Internet进入成千上万个图书馆和资源库,个人获取信息的能力、途径与机会将大大增长。相应地,人们的生活与工作方式,…     

论企业实施有效公关传播的方法

文章综合利用传播学与公共关系学理论成果,结合企业公共关系传播实践,从选择信息传播者、编制信息符号、研究沟通对象、营造传播背景、选用传播媒介和精通传播方式等方面探讨了企业实施有效公共关系传播的方法,特别提出了要高度关注并善于利用网络传播。     

企业公共关系与互联网络

互联网络推动了企业公关向全球化、现代化、多元化发展；增强了企业公关的管理功能；促使企业形象塑造更加透明、新颖；能够帮助企业建立科学的公关信息系统，并高效解决公关危机。     

公共支出过程中的委托代理关系

公共支出过程中存在着多层委托代理关系:从组织外部看可以分为,公众-立法机构、立法机构-政府(以财政部门为代表)、财政部门-财政资金使用单位等委托代理关系;从组织内部看可以分为,管理者与被管理者、上级与下级的委托代理关系.由于政府领域的特殊性,公共支出中的委托代理关系存在着多重委托人和多任务代理人、不完备的长期契约等特点.本文运用信息经济学中的委托代理理论分析公共支出中的委托代理关系,并结合交易成本经济学的分析方法提出了公共支出过程中委托代理关系的特殊性.     

徽商公共关系的特色

宗法制时代的徽商,要解决一系列的社会形象问题才能正常经营,公共关系对于他们特别重要.徽商在组织内部开展公共关系,形成组织凝聚力与发展动力;在组织外部开展公共关系,让社会公认商人对于社会的贡献,保证商业在正常的轨道上运行.徽商的公共关系活动是有特色的,值得我们借鉴.     

The Reform of Local Public Utilities in Italy

The Italian system of local public utilities has recently undergone an important reform process. The first round of reforms, introduced in the 1990s, represented a remarkable change in the social welfare function with regard to the management of local public utilities. The legislation was specifically designed to cut costs and reduce deficits. A second round of reforms, required by European directives, started around the mid-1990s. Several laws were passed introducing important innovations and regulating specific sectors: public transport; electricity; and gas. Article 35 of the 2002 Financial Law was the final step in a comprehensive reform of the whole local public utility sector. The main innovations of the Financial Law concerns liberalization. Article 35 states that the general rule for awarding service provision contracts is competitive tendering; the rationale is obviously that of competition for the market. The general rule as expressed by Article 35 is nevertheless limited during the transition period. In the long run, competitive tendering will become the normal way of awarding contracts for local public utility provision. Even if there are doubts that full competition will be introduced into the sector, liberalization does appear to be having an effect, forcing many local public utilities to become more efficient. The changes introduced have brought about a better and a more efficient system with a greater number of large size enterprises and on the average a more active management.
In the future, the liberalization process may come to a standstill due to an insufficient number of competitors. Strong public administrations are therefore needed to prevent opportunistic behaviour by private firms.     

Triangular Relations in Public Service Economics

This paper critically re-examines the restructuring of public services. Four main decision-making phases are identified: the public oversight to be guaranteed to socially sensitive economic activities; the ways of financing them; the economic organisation of the industry; and the production decisions. By focusing on organisation, the paper reinterprets the market structure in public service industries on the basis of the interactions among three main players: users/citizens, the government and the service supplier. It argues that the issue of public versus private ownership has been overemphasised, and that an effective increase in efficiency can be obtained by introducing appropriate incentives for both public and business players. Instead of using a single policy instrument, namely privatisation, public action ought to be informed by an array of organisational solutions.     

和谐社会中的政府形象与政府公关

政府公关是政府公共管理的重要内容。新时期里，加入WTO、政府职能转变、公共危机的频频出现以及构建和谐社会都迫切要求政府重塑自身形象。政府公关是重塑政府形象的重要途径，其主要任务包括树立全员公关的意识、树立“公众利益至上”的行政理念、有效处理各种信息、公开政府工作人员的有关情况等。     

中国公共关系发展趋势

有人说中国公关对世界公关的贡献,就好像南非钻石对世界钻石的贡献,因为中国有全球最大的公关市场。毋庸置疑中国公关从无到有、从言微到力沉、从被误解到被重视已经成为中国社会乃至世界经济发展不可或缺的重要力量。伴随着世界经济一体化进程地不断加快,中国公关也发生着日新月异的变化,本文从七个方面较为详细地阐述了中国公关的发展变化趋势。     

未来我国公用企业改革的政策取向

本文对我国公用企业的现状及问题进行了深入分析 ,提出了中国公用企业改革的基本出路 :建立公正独立的监管机构 ,使政企分开 ;进行真正意义上的企业重组 ,以规范市场 ;加快立法 ,使企业通过有序竞争提高效率与服务水平。     

公共组织扁平化中的中层变革研究

在信息化浪潮的冲击下,公共组织将逐渐趋向扁平化,中间管理层与以前相比有显著减少,但并不会完全消失,中层管理人员数量的变化也是不确定的。面对组织变革,中层管理者必须改变自己的角色定位,转变管理观念,提高自身的能力和素质。