电视广告的有效传播：电视媒体的特殊性

伴随着中国企业的迅速成长和电视媒体的迅速发展，电视广告对企业提升品牌形象、扩大知名度、提升产品销量等发挥着越来越大的作用。然而，随着市场的细分。媒体的细分和消费者需求的细分，消费者的注意力已不再集中，企业如何让电视广告不再是“烧钱”的游戏？如何将电视广告做得更加精益有效？本期封面专题邀请了著名广告人、传播专家和企业人士等，共同探讨“电视广告有效传播”的问题，给我们展现了一个“δ动态、立体”的电视广告传播路径：在激烈的市场竞争中，靠单一的广告策略不可能获得持续的竞争优势，广告媒体的组合运用、广告与终端的配合、广告创作与企业的品牌战略匹配等，都趋向用“整合、协同、精益”的思想和理念来攻守市场。[编者按]     

亮嗓观点：试水活动营销

相对于传统的电视广告投放，时下的广告主越来越倾向于与大型电视活动的整套合作。事实上，在企业借助活动进行自身品牌推广的同时，活动也在借助企业的品牌力量进行着宣传推广。以蒙牛与超级女声为例，蒙牛的所有终端、甚至到是每一袋奶品的包装，其实都是在为超级女声这一品牌在做宣传，超级女声的深入人心，很大程度上不得不说是得益与蒙牛本身强大的终端素质。在这样一场双向的品牌互动和推广中，江中亮嗓又是出于怎样的考虑选择了红楼？他们期望通过红楼选秀达到怎样的传播效果？江中又是怎样来认识两者间的契合点的？针对找些问题，本刊记者（下简称记）特别连线江中制药市场部副总经理郭勇先生（下简称郭）。     

植入式广告产业化：从含苞待放到激情绽放

植入式广告作为广告的一种形式,曾经不为人们所充分重视,也没有能够得到充分的应用和推广,长期以来只是作为品牌传播中的一道小菜,作为企业广告的一个补充,偶尔为企业主采用,而不像电视广告、户外广告、平面广告、网络广告等,是品牌传播过程中必选的主菜。但今年春晚改变了植入式广告的现状,让它大大方方地登上了大雅之堂,推动它从一个简单的广告种类向一个庞大的广告产业发展,也让更多的人了解到它,使它成为企业品牌传播过程中的一道别具风味的主菜。     

广告传播在新媒体冲击下的发展策略以及对商家的影响

时代在不断更迭,新媒体利用其便捷性、互动性、高效性,让新时代的用户对于获得信息有了更好的体验,传统电视传播影响力被弱化,用户也因此大量流失,致使商家把广告的投放重心转移到新媒体上,给传统的电视广告传播带来极大的挑战。本文对电视广告传播被新媒体冲击后的现状进行了说明,分析了出现这些问题的原因,并提出应对策略,使电视广告传播在新媒体时代下能够得到更好的发展。     

口头传播策略在高新技术产品扩散中的运用

由于高新技术产品具有诸如技术含量高、购买风险大、使用复杂等特征,使电视广告所起的作用相当有限,相比较而言口头传播在高新技术产品的扩散中更加有效。本文主要就口头传播在高新技术产品扩散中的优势,以及企业应采取哪些口头传播策略加快高新技术产品的扩散进行了探讨。     

新电视的威力——IPTV的传播价值分析

近年来电视广告的刊例价格连年上涨，企业的传播成本急剧增加，但是随着市场干扰因素越来越多，电视媒体广告传播的边际回报率却逐年下降，这不得不引发我们思考：这种趋势是否会一直持续下去？我们的媒介选择策略是否还存在优化空间？     

软广告，硬实力——昌荣传播“软广告的精准传播与效果传播”调查报告

近几年。植入广告越来越受到媒体和企业主的重视，得到了快速的发展，以步步高、美的为代表的一些企业，通过运用栏目冠名等软性植入广告形式，取得了较好的传播效果。植入广告与常规电视广告孰优孰劣？植入式广告发展存在哪些问题？如何正确运用？     

网络传播与企业品牌建设

网络传播为企业的品牌传播提供了许多新的途径，如企业网站中的品牌形象传播、网络广告宣传中的品牌传播、搜索引擎营销中的品牌推广、电子邮件中的品牌建设和传播、基于网络的品牌口碑传播等。网络是一个高效的传播工具，但也是一把双刃剑，在品牌的宣传和推广中，品牌本身所提供的核心价值的作用至关重要。对消费者来说没有价值或价值缺失的品牌，推广做的越好，对品牌的负面影响越大。企业应时时考察品牌所提供的价值是否符合市场和消费者的需要。     

布特斯2006 本土电视广告代理公司50强出炉——访河南仟佳广告文化传播总经理马俊峰

历时4个月，由央视和全国30家省级卫视推荐，布特斯中国电视广告投放网（WWW．btts.tv）全程调研，终于从全国上千家媒体代理公司中筛选出中国本土电视广告代理公司50强公司，并在年底作为布特斯排行榜公布。活动组委会还评出一批本土电视广告代理行业的行业人物，他们作为中国电视广告代理行业最积极的推动者也为本次活动画上了浓重的一笔。     

新媒体时代品牌全球化传播策略探讨——从联想说起

经济全球化进程的加剧使越来越多的企业面临全球竞争的压力。国内企业走向国际化发展的道路首先应该解决品牌的全球化传播问题。成立于上世纪80年代的联想集团，在品牌全球化的道路上经历了诸多坎坷终于走上坦途。分析其成长过程可以总结出品牌全球化传播策略包括采用品牌联动策略进行品牌战略推广、选择国际化传播平台进行品牌推广、延长产品生命周期进行目标受众定位更新等策略。中国品牌全球化传播的未来之路可以从定位策划、新媒体推广、公共关系传播、文化传播等多方面寻找整合发展的契机，从而达到中国名牌走向世界，傲居世界名牌之林的效果。     

61号令应对术:广告情节化

在当前媒介形式众多而复杂的传播环境中，电视仍然是众多企业塑造品牌形象、扩大品牌及产品影响力的最主要的传播媒体。近日，国家有关管理部门出台了电视广告播出新的管理规定，     

高效品牌传播的法宝接触点管理

在为企业提供咨询服务的过程中，经常听到企业抱怨品牌传播效率低下，投放了大量的媒体广告，终端也进行了有效的品牌展示，可是结果品牌形象还是一片“混乱”。低效率的品牌传播既有企业内部人对品牌传播的误解（包括品牌战略与传播断层、品牌管理人员的思维固化、缺乏对细节的管理等），也有传播环境改变所带来的影响。     

实力传播发布8月中国经济与广告发展快报

近日实力传播发布了8月中国经济与广告发展快报，报告显示2010年8月电视广告监测投放同比下降3.2％、黄金时段电视广告监测投放同比增长6.4％，创2010年新低。化妆品、商业及服务性行业、饮料依旧是电视广告投放的三巨头，食品、药品、     

公交移动电视广告的传播价值分析——以常州公交为例

本文以常州地区为例,探讨了公交移动电视广告的传播优势以及局限性,并提出提高公交移动电视广告传播效果的建议.     

基于产品形象系统的可视化营销传播构建

如今,单一的产品形象建设已不能满足企业在如临深渊的市场竞争环境中脱颖而出的需要,如何能在建立产品形象系统的基础上,总结出一整套完整的消费者深度沟通的方法,将能帮助更多的中国企业从＂中国制造＂走向＂中国创造＂。本文基于企业产品形象系统（PIS）相关理论,探讨出可视化营销传播（Visible Communication）的模型和可视化营销传播的推广工具。     

论坛盛宴——走近2013（第四届）全球汽车论坛

金秋十月，2013（第四届）全球汽车论坛如期而至。本届论坛选择了江城武汉作为主办地，在秋色旖旎的东湖湖畔，这场为期两天信息交流、思想碰撞的盛宴热闹非凡。除了将论坛打造成汽车行业新思想、新动向的分享与传播平台，组委会还十分重视论坛本身的宣传与推广，使论坛成为一场名副其实的传播盛宴。     

任剑琼：The Power Of One——全传播

前瞻观点：2008年公关将进入一个新时代。中国公关将出现三高现象：北京奥运以及2008年世界公关大会在中国的举办,是中国公关行业的最高关注点;结合奥运推广和2008年诸多大事的推广,企业的品牌传播也会出现历史最高峰值;另外,全球知名品牌的奥运营销,体育营销,将在中国公关领域展开一场传播的最高竞争。 2007年影响力：2007年传播业取得的进展意义重大,表现在新媒体传播,新技术应用的主流化,同时多家本土传播企业与外资的全面整合（本年度大型广告公司、公关公司和媒体公司在与全球资本合作是几年以来规模最大）、产业整合正向新的阶段迈进。“整合传播”方面,2008年的整合传播将体现出2．0时代的特征,即Digital平台整合传统传播方式的全传播模式,The Power Of One将成为一种有益的探索。     

企业的e态化生存——海信：网站是企业的神经系统

网络技术的发展、丰富了传播的模式，更使沟通效率极大提高，这就为企业营销传播提供了新的方法，新的途径。尤其对于那些规模较小、专业性较强的广告主，企业自建的网站更成为他们降低传播成本，提高传播效率，实现营销目标的重要媒体。虽然企业网站具有投入成本低、信息容量大、表现形式丰富、全天候运作、交互性强等优势．但在浩瀚的网络海洋里如何使目标客户方便地找到自己的网站，并让他们对网络产生兴趣，重复地光顾网站，并且与企业达成交易，则是一个复杂而艰难的过程。从本期案例可以看到，企业借助大众传媒、大型活动、企业网站之间的联盟等形式，推广企业和企业的网站，使企业网站成为整合营销传播中重要的一环。企业网站不仅能实现交易、结算、实现对物流、商流、资金流的管理，还是企业信息流的重要环节．是企业与外界进行及时信息沟通的平台．是传播企业文化．实施公关计划的平台。越来越多的企业着手利用企业网站建立与投资者、供货商、经销商、消费者沟通互动的高效平台。不同的企业，其网站各具特色，发挥着不同的功能。本期焦点选择了不同行业不同规模的企业案例，以他们各自不同的思路与心得，供读者参考。     

岗位解读之媒体传播专员篇：媒体传播专员职务说明书

媒体传播专员，有的企业也称作媒介主管，其主要工作就是协调企业与媒体的关系、负责企业在媒体上的相关传播事项，进行企业形象的推广工程。而媒体传播一般分为两个方面，即广告传播和公关传播。广告传播就是各种形式的硬广告；公关传播则是根据企业的需求，通过与媒体的协调，发布各种形式的公关稿。媒体传播专员，是企业的传话筒，更是企业对外信息传播的桥梁，因此其作用也是至关重要的。     

CCTV-10：引领电视广告的方向——电视分众时代的精准实效传播

新媒体的冲击，同类媒体之间的白热化竞争，以及其他媒体的高速发展，使得电视媒体急于突破目前所处的平台期。大众当然继续存在，但分众毕竟是大势所趋。在这个剧烈变化的时代，电视媒体如何能够适应新的传播环境和市场环境，如何能够更好地解决企业与日益分散的消费者之间的沟通问题，是事关电视媒体未来发展的关键。而在这个阶段，企业所面临的压力更大。企业长期以来所习惯的传播方式正在失去效力，而市场竞争则日趋激烈，使企业对电视媒体的价值判断越来越理性。电视曾经是最强势的大众媒体，电视广而告之的传播效果无可置疑地表明电视广告的价值，而在新的媒体环境中，电视用撒大网的方式当然会捞出“鱼”来，但成本却越来越高，而影响力则日益泛化，广告主于是在思考：有没有可能利用电视媒体对特定受众进行深度沟通？