2012,央视与公益同行

12月22日,"汇聚力量,传播文明"——中央电视台2012年公益广告项目启动仪式在北京梅地亚中心多功能厅召开,推出2012年中央电视台公益广告七大新举措:一、成立"公益广告专项工作机构",完善公益广告的制作播出机制;二、推出100支以上的电视公益广告;三、组织优秀的央视播音员主持     

央视启动电视公益广告全球征集活动

公益广告对于社会文明的倡导、传播和推动起着重要作用。2011年底,中央电视台启动了"汇聚力量,传播文明"——2012年公益广告项目,推出了成立"公益广告专项机构"、推出100支以上电视公益广告、拨出专项资金投入公益广告创作研究、组织央视优秀主持人及各界名人拍摄公益广告、面向全社会广泛征集公益广告片、安排更多时间播出公益广告、呼吁并推动设立中国国家级公益广告奖项等7项举措。     

2012年7月创新营销动态

央视启动公益广告全球征集活动 6月8日,“CCTV电视公益广告全球征集活动发布仪式”在北京798艺术区隆重举行,面向全球各类机构与个人征集优秀公益广告创意及咸片。中央电视台将对征集到的公益广告创意设置月度优秀奖、年度公益广告奖等相关奖项,对于优秀的公益广告创意或成片,将予以投资拍摄、颁发奖金,在包括央视在内的众多平台播出。     

央视力推“3．1．5．1”战略，领航2008经营工作

2008年3月6日,中央电视台在北京香格里拉饭店隆重举行了“春天的约会品牌的约会——中央电视台2007年度十佳优秀广告代理公司颁奖盛典”。会上,中央电视台广告部主任夏洪波宣布,从2008年开始,在未来的三年时间里,央视广告部将全力打造面向广告代理公司的一项战略性工程——“3．1．5．1工程”。具体来说,就是利用三年的时间,央视将与300家广告代理公司建立稳定的合作关系,将重点加强与100家广告代理公司的全面合作,将与50家广告代理公司结成“战略合作伙伴关系”。另外,广告部将在某些省区或国外委托10家代理公司作为央视区域广告代理商。     

上海李奥贝纳广告有限公司广州天河分公司：更辉煌的2008

2007年，星传媒体与中央电视台再续精彩合作，蝉联四届CCTV十佳媒体代理公司，并在4A公司排名第一。不仅再次蝉联央视黄金资源中标额最高企业，也开创了星传一央视奥运合作的新辉煌。     

央视推出“春节回家”系列公益广告

2013年春节期间,央视播出多支"春节回家"系列公益广告,引发社会广泛关注,也触动了亿万国人内心深处关于爱和家的情感。初步估算,央视春节前后一个月播出公益广告的时段价值超过2亿元。     

2000中国广告业七大热点

公益广告暖九州 1986年贵阳电视台播出"请君注意,节约用水"启动了公益广告。1987年中央电视台毅然决定利用黄金时段开辟"广而告之"系列公益广告栏目引起各界广泛注目,推动了社会公益广告的发展。1996年国     

行动改变未来 心灯照亮前路——访中央电视台广告经营管理中心副主任何海明

政府、社会甚至越来越多的个人,都开始意识到需要做公益,需要唤醒社会良知,需要倡导社会公德。作为主流媒体,中央电视台更应该承担起这样一种责任。这次央视投入巨大精力资金用于公益事业,并在内容与风格上都与之前不同,是出于怎样的考虑?今年还会有更多这方面的计划吗?中央电视台作为国家电视台,一直都在努力践行中央主流媒体的责任和义务,挖掘社会的闪光点,通过电视媒体将公益广告的影响力放到最大,传播社会文明。     

借助“兴农”之风,携手共创未来——访北京森盟传媒广告有限公司总经理杨林山

数年来，北京森盟传媒广告有限公司（以下称森盟传媒）先后协办过多次大型晚会、国际型会议，并与中央电视台成功合作多部电视剧的广告招商。2007年，森盟传媒在首次央视农业频道栏目广告招标中成功获得《致富经》等多个栏目的广告代理权。     

公益广告也是一盏灯——谈中央电视台公益广告品牌的打造

公益广告的主要作用有两个,一是传播社会文明,弘扬道德风尚;二是制作者、发布者等通过它树立自身良好的社会形象,巩固自己的品牌形象。公益广告是中央电视台广告品牌的一个重要组成部分。     

国内月讯

3月18日中央电视台十佳广告公司走访会举行2009年3月18日．中央电视台十佳广告公司走访会一博睿传播专场会议在上海举行。中央电视台此行目的在于与博睿传播建立更加紧密的战略合作伙伴关系．使我司及客户更好的了解2009年央视最新广告产品体系厦大活动广告资源,更重要的是了解客户的需求。通过此次会议对促进未来多方合作相互理解具有更加深远的意义。     

本月头条

正中央电视台2015年黄金资源广告招标会在京举行11月18日,中央电视台2015年黄金资源广告招标会在京举行,数百家企业、千余名代表参加,经过6个小时、五个轮次的激烈竞争,2015年招标预售总额高于去年。与收视规模相当,央视广告规模也高居全国电视媒体榜首。2015年央视广告招标预售包括签约认购和招标竞购两部分,自10月8日签约认购启动以来,已有百余家企业陆续圈定央视各类资源。18日举行的现场招标,由于许多往年的招标项目今年改成了签约,现场招标资源比往年减少,招标会时长也比往年     

扶持中国经济发展扶持民族品牌崛起

记者:作为国家电视台,中央电视台承担了很多社会功能和社会责任。你认为,在广告经营上,中央电视台的责任是什么? 郭振玺:确实,中央电视台作为国内媒体业的"龙头",承担了舆论导向、对外宣传等各种社会职能。同样,中央电视台的广告经营追求的也不仅仅是赚钱,而是社会效益和经济效益的双丰收。比如我们多少年来一直坚持的公益广告事业,我们对健康积极广告文化的倡导,我们对广告和媒体行业的示范作用,等等。     

困扰中国电视公益广告发展的三大难题

自1978年以来，我国的公益广告事业已经走过了30年。2008年春季以来，中央电视台等多家电视媒体连续展播大量的公益广告作品，借北京奥运东风，将我国电视公益广告事业推向了新的发展阶段。但从整体来看，我国目前的公益广告发布总量还是偏低，公益广告的发展存在诸多瓶颈问题，主要有以下三点：     

央视与华视传媒联手，开创电视媒体运新模式

中央电视台2011年度广告资源招标在即，中国媒体行业领导者中央电视台携手中国最大的户外移动电视广告联播网华视传媒，为央视的客户提供更加丰富和全面的媒介资源整合服务。     

附:让消费者感动比让消费者认知更重要——访中央电视台广告经营管理中心市场部副主任佘贤君

在《2013中国广告与品牌大会》上,本刊记者采访了中央电视台广告经营管理中心市场部副主任佘贤君,就公益广告的前景做出了讨论。《中国广告》:作为全国媒体的领头羊,央视在公益传播上,扮演什么样的角色?佘贤君:公益广告方面,央视首先是一个最大平台,另     

创建中国式的广告经营新模式——“3．1．5．1工程”与广告媒体主导的渠道合作模式

在“中央电视台2007年度十佳、优秀广告代理公司”的颁奖盛典上，中央电视台广告部夏洪波主任提出了中央电视台的一项面向广告代理商的三年规划——“31．5．1工程”。具体来说，就是用3年的时间与300家广告代理公司建立稳定的合作关系；重点加强与100家广告代理公司的全面合作；与50家广告代理公司结成“战略合作伙伴关系”；在某些省区或国外委托10家代理公司作为中央电视台区域广告代理商。     

中国电视剧市场将起波澜——央视召开电视剧产业发展研讨会

2004年8月10日，由中央电视台主办的“电视剧产业发展”研讨会在梅地亚中心举行，中央电视台副台长胡恩莅临会场并致词，文艺中心、影视部和广告部的领导全部到场。国内约20家知名影视公司的老总参加此次会议，包括英氏影视的英达、张国立工作室的张国立、中北电视中心的尤小刚、华谊兄弟的王中磊、世纪英雄的张敬、著名编剧海岩等大腕级的人物齐聚央视。     

宣传中国梦 传递正能量中央电视台成功举办公益广告大赛颁奖典礼

9月14日，由中央电视台主办的首届“全国电视公益广告大赛”举行颁奖典礼，以感人至深的内容充分展示了中央电视台公益广告的发展历程和整个大赛取得的成果，生动诠释了“中国梦”的时代主题，表达了公益广告发挥的引领社会风尚、弘扬正风正气、激扬民族精神的作用。     

打响07＇央视广告招标第一枪——2007年中央电视台黄金资源广告招标首场说明会在京召开

2006年9月19日“中央电视台2007年黄金资源广告招标”首场说明会在京启动。来自中央电视台、企业、广告公司、新闻界的代表约700人参加了会议。这次在北京梅地亚中心召开的说明会，是中央电视台在全国十大城市全面介绍2007年黄金资源广告招标的第一站，所有关于本届招标的标的物、政策以及中央电视台2007年的重大举措，都是第一次发布，因此备受关注。