李光斗：中国品牌国际化之路

日前．就中国品牌如何走向国际化、中国企业如何转型、如何改善“中国制造”的国际印象等问题,中国著名品牌战略专家李光斗发表了自己的看法。本刊将这些观点加以梳理,以飨读者。     

“破解”福田雷沃重工的整合创新模式——福田雷沃重工品牌国际化工程发布仪式在潍坊举行

9月23日，福田雷沃重工在潍坊举行品牌国际化发布仪式，与此同时，随着四国四方技术战略合作协议和欧美技术整合中心的亮相，福田雷沃重工的模式首次浮出水面。仪式上，还举行了福田雷沃国际重工与德国博世力士乐公司、意大利卡路路公司、LUK公司四国四方技术战略合作协议签约仪式；“福田雷沃重工欧美技术整合中心”授牌仪式；还与巴基斯坦及罗马尼亚企业签定了CKD协议。业内专家纷纷表示，福田雷沃重工国际化发展的历程证明“集成知识，整合创新”创新模式适合重工行业特点，对帮助中国企业增强国际竞争力，从严峻的竞争格局下突围有着重要作用，对行业具有极强的示范作用。     

我国企业品牌国际化的可行性分析

本文从宏观经济环境和微观经济个体两方面,对我国企业开展品牌国际化活动的有利因素和不利因素进行了分析。国家综合实力的提升、国家政策的支持、金融危机的爆发、市场竞争的磨练、低成本竞争优势、科研和创新能力的增强为现阶段我国企业品牌国际化创造了有利条件,而中国国家品牌的劣势、中外文化的差异、品牌国际运营经验的缺乏、技术优势的不突出也成为我国企业品牌国际化的不利因素。企业应该根据自身经济实力和品牌发展战略,选择合适的品牌国际化时机和方式。     

我国企业品牌国际化的现状及其对策分析

我国是世界第三贸易大国,但是对外出口中自有品牌不到10％,是典型的“贸易大国,品牌小国”。本文从品牌国际化的定义出发,追根溯源,阐明了其发展现状并分析了我国企业在创建国际品牌过程中存在的问题及其原因,并就我国企业如何最终实现品牌国际化提出了建议。     

论中国品牌国际化的制约因素

将影响中国品牌国际化的制约因素分为两类:一类来自企业内部,包括创建国际化品牌所需资金、人才、核心竞争力及品牌设计等方面的问题;另一类来自企业外部,包括中国国家品牌劣势、中外文化差异带来的障碍等。这些制约因素有些是所有创建国际品牌企业都要面对的问题,也有一些是中国独特社会文化环境造成的特殊问题。我们有必要对这些制约因素进行认真分析,并采取有效措施加以克服,这样才能在品牌国际化过程中立于不败之地。     

“李宁”的品牌国际化战略

入世十年,在经济全球化的推动下,我国已成为第二大世界经济体,第一大出口国,在国际经济体系中日益占据重要的地位。但我国企业在品牌创建上与整体经济实力相比尚存在相当差距。据统计,由世界品牌实验室所提供的2010年世界品牌500强名单中,我国内地企业仅17家入选,如此大的反差,凸显了我国企业在品牌创建上的缺陷与不足。日前,《中国经贸》特邀业内相关专家及企业代表就品牌创建存在的突出问题、困难及今后如何在创建国际品牌中实现突破等展开了讨论和交流。我们整理了张小岩总监的讲话稿,希望对企业的品牌战略有所指引或借鉴。     

联想:专注于核心领域的国际化战略

成立于1984年的联想集团,最初由中科院计算所投资20万元人民币、11名科技人员创办,到今天已经发展成为一家在信息产业内多元化发展的国际大型企业集团。     

匹克：引领本土体育品牌国际化

近日,在厦门举行的匹克2010～2011冬春新品订货会上,匹克的国际化战略又有新举措,除了一如既往地与斯坦科维奇洲际篮球赛续约,更与新西兰奥委会、塞尔维亚篮协达成战略合作,将多个国际强势资源“纳入囊中”。     

神化化学：多要素整合国际化对接

宁波神化化学品经营有限责任公司成立于2000年10月,由袁维芳先生、湖北劲牌集团董事长吴少勋先生、北京长城战略咨询董事长王德禄先生共同投资组建。神化是一家经营和虚拟制造金属原材料和专用化学品,为中国的制造型企业提供专业化产品和个性化服务的民营高科技公司。公司以有色金属、稀贵金属及特殊专用化学品的生产经营为核心,同时通过产品的虚拟研发、配制和委托加工,满足中国乃至国际不同领域的生产厂家的需求。     

中国民族汽车制造业品牌国际化的可行性分析

本文在分析我国民族汽车制造业品牌国际化必要性的基础上,从宏观和微观两个角度对我国民族汽车品牌国际化的有利条件和不利因素进行分析。金融危机的爆发、国家政策的支持、中国综合竞争力的提高、民族汽车已经取得的一些国际化经验以及民族汽车制造企业自身实力的提升都为我国民族汽车品牌国际化带来有利条件,但是中国产品原产地形象的不佳、技术水平的相对落后、人才的缺乏以及汽车行业全球化竞争的不断激烈成为我国民族汽车制造业品牌国际化的不利因素。中国民族汽车制造企业应根据自身的竞争力选择合适的品牌国际化的战略和策略。     

我国企业跨国并购中品牌国际化的障碍与对策

我国企业实施品牌国际化受到时间、规模、资金、核心能力等方面的限制,跨国并购的优势可以为企业解决这些问题。本文指出了我国企业创建国际化品牌过程中存在的问题,分析了我国企业跨国并购的动因和存在的障碍,提出了培养国际化人才,留住关键员工,消除文化障碍,用好分销渠道,保留对客户的关注等几项对策。     

我国服装产业打造国际化品牌的战略思考

当今是品牌经济时代,我国服装产业欠缺的不是质量,而是国际化品牌和国际经营经验.本文分析了我国服装品牌发展运作状况和打造国际化品牌面临的障碍,提出了我国服装产业打造国际化品牌的战略选择.     

2015年 力争打造5个国际化品牌

近年来，深圳市委、市政府大力实施名牌带动战略，坚持“企业主体，市场导向”的原则。制订了一系列扶持政策和措施。比如成立了由市领导主持、11个部门组成的“深圳名牌战略联席会议”，设立了“市长质量奖”、“名牌百万奖”，制定名牌战略中长期规划，为名牌企业开通“直通车”服务，开展“深圳知名品牌”评价等。     

国有企业品牌建设中整合资源的应用

本文主要研究了国有企业品牌建设中整合资源的应用,并从重视创新实践以提高企业新媒体应用、重视品牌意识以加大企业经济效益、深化作风建设以提升品牌建设团队素质、完善运行机制以改善企业运作水平,这四个方面进行阐述。     

浙江制造品牌的国际化路径及战略研究

随着浙江经济的不断转型发展,越来越多的浙江外向型制造业企业开始了品牌国际化的探索之路。本文首先分析了浙江制造品牌国际化发展的现状特点,指出浙江制造品牌的国际化主要受制于企业规模、技术创新能力、品牌国际化相关服务及文化差异等约束与阻碍。基于此,浙江制造业品牌国际化应从加强要素积累与相关基础设施建设开始,辅以品牌国际化的互联网+新模式和新手段,以"一带一路"国家为突破口实施品牌国际化的蓝海战略,并结合浙江经济、地理与文化特有优势,全面形成独具特色的浙江制造品牌国际化新模式,加速推进浙江制造品牌的国际化发展。     

天来：打造中国人自己的国际化品牌酒店

重庆天来大酒店坐落于重庆市两江新区的核心地段,酒店拥有各类豪华客房及套房近550间,2万多平米的餐饮及宴会配套齐全,40间格式豪华餐饮包房为您倾情奉献各国美味佳肴。同时,酒店还设有室内外游泳池、健身房、韵SPA高级美疗会所等,配套设施完善。     

“李宁”的品牌国际化战略

“入世”十年,在经济全球化的推动下,我国已成为第二大世界经济体,第一大出口国,在国际经济体系中日益占据重要的地位。但我国企业在品牌创建上与整体经济实力相比尚存在相当差距。据统计,由世界品牌实验室所提供的2010年世界品牌500强名单中,我国内地企业仅17家入选,如此大的反差,凸显了我国企业在品牌创建上的缺陷与不足。日前,《中国经贸》特邀业内相关专家及企业代表就品牌创建存在的突出问题、困难及今后如何在创建国际品牌中实现突破等展开了讨论和交流。我们整理了张小岩总监的讲话稿,希望对企业的品牌战略有所指引或借鉴。     

中国互联网品牌国际化的劣势与机遇北大核心CSSCI

文章基于中国互联网品牌国际化的发展历程和特点,在对互联网品牌国际化模式分析的基础上,指出了中国互联网品牌国际化的劣势,并基于PEST理论分析了其发展机遇。最后,给出了中国互联网品牌国际化应转变企业品牌经营观念、构建创新生态系统、加快推进整合营销和构建公平竞争平台等对策建议。     

浅谈高等教育国际化背景下研究型大学师资品牌的建设

随着高等教育的国际化进程不断推进,知名的大学品牌是研究型大学进入国际市场、参与竞争的通行证.从某种意义上说,高校的兴衰成败在很大程度上受到其塑造的品牌的影响.但梅贻琦曾说:“所谓大学,非谓有大楼之谓也,有大师之谓也”.大学教师作为高等教育的基本要素之一,对高等教育的发展起着举足轻重的作用.在高等教育国际化的背景下,作为大学品牌的重要组成部分,师资品牌体现着一所高校的价值,并衡量了其在教育领域中的地位,其建设的重要性不言而喻.     

联想:专注于核心领域的国际化战略简

成立于1984年的联想集团,最初由中科院计算所投资20万元人民币、11名科技人员创办,到今天已经发展成为一家在信息产业内多元化发展的国际大型企业集团。