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正传播方式的变化,消费者习惯的变化,让世界杯营销对于节目制作方,品牌营销方,广告策略制作方都具有了不同的意义,带来不同的挑战。2014巴西世界杯日渐临近,近期各大品牌已经开始启动世界杯营销,同时,各个广告公司也摩拳擦掌,想在世界杯的营销大战中分一杯羹。据昌荣传播媒体事业部世界杯营销调查报告显示,本届世界杯直播权期间的广告资源将成为各方争夺的焦点。媒体格局——央视主战场,互联网补充由于世界杯的特殊性,世界杯更像一个充满悬疑的电视 相似文献
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世界杯是个舞台,是足球的舞台,更是商业的舞台。央视和以往一样,垄断了世界杯的整个转播权,他们当然也获得了不菲的广告收入。虽然每个人都知道央视世界杯期间的广告很贵,但是,却有大把的公司在排着队往里面投钱。他们当然不是傻子,他们了解世界杯的价值,无论是它的收视率,还是对于提升品牌的价值。作为一位业内人上,我当然会关注世界杯期间各个厂家(尤其是消费品和消费类电子)在世界杯期间的广告投入。这是广告投放水平的比较,更是营销智力的较量。这届的德国世界杯,对中国企业而言又有着与以往不同的重要意义。2008年北京奥运会的脚步已经越来越近了,如果仔细研究1964年的东京奥运会、1988年的汉城奥运会,我们不难发现,日韩都通过举办国的优势人力度地推广了自己的国家和自己国家的品牌。奥运会,不仅让他们证明了自己国家的实力,也是举办国企业走向国际的最好契机。[编者按] 相似文献
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世界杯来了。所有不爱足球和爱足球的人都在谈论世界杯。说起世界杯,就不得不提那些年的世界杯广告。细数那些年陪你一起看世界杯的品牌,你还记得几个呢? 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2014,(6):66-67
双层公交车体广告已成为一种常见的广告形式,本文以郑州市909路双层公交洋河蓝色经典车体广告为例,展开实地调查,从该广告的知晓度、接触频次,广告内容的记忆程度及传递信息的理解,以及该广告对被访者产生影响的程度等方面来说明双层公交车体广告的效果。 相似文献
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万众瞩目的世界杯既是运动员的竞技台,也是新媒体、新技术、新商业模式的试验场。伴随着四年一度的狂欢,信息传播方式几乎总有新的甚至是革命性的突破。今年的德国世界杯也不例外。由于网络媒体技术的成熟和中国宽带用户的增长,宽频成了这次世界杯转播中最耀眼的新星。而从而催生的宽频广告也是受到广告主追捧。那么作为一种新的广告模式,宽频广告有什么特点?其经营模式又是如何?为此,本刊记者采访了获得这次世界杯宽频转播的新传集团CEO张莅政。[编者按] 相似文献
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2014年已经过半,炎炎夏日加上世界杯的到来,这个夏天必将充满激情。各大商家已经展开了半年的广告大战,而2014年中的最大热点无疑是世界杯,很多品牌主藉此热潮大力推出新的广告,之后各行业的广告竞争也将愈发激烈。广告已经成为生活中无可避免的一部分,对于这些广告,每位消费者都有自己的想法和喜好。在此之余,让我们一起来回顾下2014年上半年电视广告的整体表现。 相似文献
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正世界杯开赛,各路英雄尽情演绎彪悍的人生。赛场下,营销锦囊也一一打开。随着巴西世界杯的火热开赛,各大商家竞相追逐世界杯营销红利,与世界杯息息相关的视频行业广告营销圈更是硝烟弥漫战火先燃。据悉,国内最早致力于专业互联网体育赛事直播的PPTV聚力,凭借体育赛事网络直播领域的领先地位及运营经验,在2014年初就已成为国内一些大型商家和知名品牌寻求世界杯合作的重点对象。 相似文献
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2006年4月13日下午2点,中央电视台2006年世界杯广告资源说明会继北京首站后在上海明天广场JW万豪酒店5层大宴会厅举行。世界杯四年一次,央视作为中国大陆的独家播出机构, 历届央视世界杯广告都成为抢手货。在2005年11月18日的央视 相似文献
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广告就是一个极具符号创造力的行业,而体育广告较之其他广告,更是符号化消费极度明显的商品.本文选取可口可乐2014年巴西世界杯广告《灵魂的拥抱》为研究对象,试图运用符号学的伴随文本理论找寻广告文本中的潜在信息,分析这些潜在信息是如果影响受众和广告文本意义的构建的. 相似文献
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正在新媒体时代,广播非但没有过时,反而变身为影响力日趋强大且更接地气的重要媒体。在2014年已过去的时光里,广告的世界绚烂多姿。尤其是巴西世界杯上,品牌的世界杯也让人应接不暇。通过世界杯这一大规模、高参与度的群体性关注赛事,传统媒体和新媒体之争,开始白热化。各家纷纷使出浑身解数,力争一席之地。广播广告逆生长据梅花网《2014年上半年电台广告投放报告》(以下简称为报告)显示,2014年上半年,平面媒体广告投放量持续 相似文献
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CCTV5精彩的赛事使众多体育迷大饱眼福,但是在观看精彩比赛的同时,比赛期间插播的精彩广告也使人眼前一亮:广告时间似乎已经不再完全是“厕所时间”了。足球赛事是两年一个高潮,今年即将掀起的是德国世界杯热浪。在此之前,赛事最集中、水平最高、插播广告也最密集的是2004年。CCTV5广告词所说:“2004年,体育年,大赛年,CCTV5频道年。” 相似文献
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据CTR最新发布的中国广告花费数据显示,2010年全年广告花费增幅为13%,增速较年初有所放缓。在经历了金融危机的大洗牌之后,2010中国广告市场又迎来了世博会、亚运会、世界杯等重大事件, 相似文献
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