纵谈中国广告的未来：整合结构，促进发展

中国广告在经历了1994—2001年的高速发展阶段后，目前已经进入要素投入增长的缓慢阶段，缓慢性增长给许多大型广告公司的业务扩张带来了负面影响，广告行业的中小企业亏损面也在增大。这种现象引起了业内人士的广泛关注。近年来有许多专家从广告本行业发展来诠释中国广告的发展，有人指出中国广告的缓慢发展是中国广告业尚不成熟所导致；有人认为亏损面增大是广告业内价格无序竞争所导致。     

广告业必须面对衰退的现实

近几年我国广告市场的增长速度开始缓慢下降，广告人和专家学者普遍认为这是长期高速增长之后的正常回归。理性的广告人已经不再奢望八十年代和九十年代那样爆发式的增长再度出现，只是希望广告市场能够保持较高速度稳定的增长。我国的广告市场毕竟比发达国家落后许多，较低的基数和正在成长中的市场使我们有可能维持一个较高的增长率。     

发展广告学

在中国从"广告大国"向"广告强国"发展的过程中,中国广告业正在进入一个系统性的创新阶段.目前,中国广告的许多领域都已经在全球形成一种引领性的地位,广告学术研究必需及时跟进.在这个阶段,广告学界亟需合力形成一批整体性的思想成果,建立一整套的方法和术语系统,从而解释中国广告业发展中所面临的独特的问题.     

营销十年10大广告的记忆点

自上个世纪初到现在的十年中，是中国营销传播发展最快的阶段，而广告在其中扮演了非常重要的角色。下面所列十个被人记住的广告仅仅是笔者观点，或许有人感觉如果只评选十个被人记住的广告，还有其它：但这都不重要，重要的是我们在其中得到些什么启发。本文于广告本身并不浪费笔墨而只作简单介绍亦是此意。     

经济增长的“安全阀”：剖析贸易逆差对美国经济的影响

美国的贸易逆差问题由来已久,不时成为美国国会与新闻媒体关注的热点。有人把贸易赤字归咎于贸易伙伴市场不开放;也有人将贸易赤字同经济增长缓慢和产品竞争力下降联系在一起,甚至认为不断增长的贸易赤字是对美国主权的一种侵害,主张实行贸易保护。但耐人寻味的是,美国的贸易赤字正是在不断高涨的削减赤字的呼声中迅速增大的。     

企业广告的误区与防范

﹞我国改革开放的20多年来,广告在企业创名牌保名牌的过程中发挥了重要作用,许多企业凭着广告的威力树立了品牌和企业形象,提高了竞争能力。但也应看到,中国名牌“流星”多而“恒星”少。有人怀疑是广告不灵了,而实质上是有些企业的广告陷入了误区。本文主要阐述企业广告的误区及其防范措施。     

站在未来看现在

这是一个急遽变化的时代,截至2012年6月底,中国网民数量达到5.38亿,互联网的普及率为39.9%。与此相映成趣的是,2012年上半年,传统媒体的广告刊例花费同比仅增长3.9%,而互联网广告则保持了25.7%的稳定增长。互联网已经不再是新媒体,成为仅次于电视的第二大接触度媒体。甚至有人感慨,中国一年的变化相当于美国的4年。广告市场的变化是日新月异,而作为广告发展依托的宏观经济,却在2012年每况愈下。2012年上半年,中国GDP增速     

当世界“爱”上中国

值此世界广告大会即将在北京召开之际．有人问．中国广告离世界有多远？应该说．从数字上看．中国广告业离世界的距离正在迅速缩短。2003年．中国的广告营业额第一次超过1000亿．占中国GDP的比例已接近1％。各项指标正在同国际的普遍水准接轨。然而．事实是．中国广告与世界的距离并不是数字能够概括的。中国广告与世界广告的没有拉近的距离在于．中国广告业还缺乏足够的尊严。相对于行业本身的扩张速度．这个行业的尊严的成长显得太缓慢了。     

略论农村市场的开拓

一、问题的提出近年来企业改革虽有推进,但进展缓慢,仍面临着许多问题和困难.1996年经济运行中,企业特别是国有企业经济效益严重下滑,以1—8月份独立核算工业企业经济类型主要效益指标来看,全部企业亏损面为26.3%,利润总额减少34.9%,国有企业亏损面为45.7%,利润总额减少79.7%,除集体企业亏损面较少为20.3%,利润总额增加9.9%外,其余企业亏损面也达36.3%,利润减少11.8%.造成企业经营状况不好的     

中国报业的比较发展优势

虽然互联网络勃兴和读者资源、广告资源持续流失的达摩克利斯之剑已经高悬报业头顶十几年,导致中国报业生存空间逐步缩小,但迄今为止,报业似乎依旧是中国传媒业中颇富生机和活力的一大板块。尤其是经历了2005年拐点以来报业的坚挺发展,令人瞩目。对此,有人称之为恢复性增长,有人称之为全面复苏,有人称之为黄金时代的持续,     

调整·多元·创新

首先,当前中国广告业正处于一个调整期,波动在所难免。从近几年中国广告业的发展态势来看,在经历了连续几年飞速发展、迅猛增长的阶段后,中国广告产业整体发展趋向平稳。伴随着总量的不断扩     

我们这十年 中国广告产业发展的精彩进程

<正>党的十八大以来,中国特色社会主义进入新时代,我国广告产业的发展同中国社会的整体发展保持一致,也实现了跨越式的增长和历史性的飞跃,尤其在数字化转型方面,完成了突破性的创新与跃迁。在国民经济和社会发展中,发挥了不可替代的重要作用。一、我国广告产业进入高质量发展阶段,取得显著成就坚持不懈地推动经济的高质量发展,是习近平经济思想的重要内容。这十年,中国的广告产业规模显著提升,创意水平不断增强,产业的数字化转型不断深化,产业集群化进一步加强,实现了广告产业的高质量发展,在全球引领地位进一步确立。     

外资广告的“中国行销”

过去10年间，中国的广告市场平均每年以两位数的速度在增长，去年超过千亿元大关；甚至有人预测，到2010年，中国的广告市场将会超过日本，成为仅次于美国的全球第二大广告市场。庞大的市场、繁荣的经济，越来越开放的政策，使得外资广告巨头将目光转向中国。     

2008年：中国经济增长奇迹出现变数

中国的确是一个经济增长的“怪物”。经历了雪灾和地震灾害、美国次贷危机、人民币升值、国际油价暴涨。股市暴跌、信贷紧缩、企业亏损面增大等因素的冲击之后，2008年上半年实现国内生产总值130619亿元，按可比价格计算，同比增长10．4％，比上年同期回落1．8个百分点。如果考虑到这属于世界上最快的速度，     

2008全球广告支出预测报告

●实力传播将预期的2008年北美和欧洲广告支出增长率下调到3.8%,而将世界其他地区的此项指标上调到11.1%。●尽管发达市场的广告支出增长缓慢,但发展中市场广告支出的迅猛增长仍将带动全球广告支出增长率超过10年以来的平均水平。●从2007年到2010年,发展中市场将贡献63%的广告支出增长,在全球广告市场中的份额将从27%提升到33%。●亚太地区广告支出份额将于2010年超过西欧。●预计2008年互联网广告将占全球广告支出的9.7%,2010年将达到12.3%。     

中国报纸产业发展的回顾与展望

目前，考察报业发展状况的主要指标是报纸广告收入、报纸发行数量和报社的人数规模。中国报纸的主要收入来源是广告，报纸广告收入的多少，是报纸市场竞争力的集中体现。从2008年报纸广告额的情况来看并不乐观，中国报纸已经进入了一个缓慢增长期。当然，数年前西方发达国家的报纸广告额已经没有什么增长甚至是负增长了。     

报业广告回暖,任重道远

进入2009年,据中国广告协会报刊委员会对全国30家重点报纸的统计显示,与去年同期相比,大部分报纸1、2月份的广告收入下降了25%,跌幅为有史以来最大,一些报纸的广告降幅甚至达到了35%。在经历了1、2月广告下滑后,CTR媒体监测数据显示,中国广告市场在2009年3月-5月出现明显反弹,广告市场整体上保持了上扬态势。从区域市场来看,东北、西北分别以17．1％和15.5％同比增速领跑全国,华东、华南增长相对缓慢,只有西南地区出现负增长。     

央视广告——倡导电视广告经营全面科学营销时代的到来——访中央电视台广告部品牌总监宋文敬先生

辉煌战绩独领风骚,逆势增长屡创新高一直以来,CCTV 年广告收入基本上占到了中国电视广告市场的1/3。2002年中央电视台广告收入逆势上涨,势头很猛,广告收入在60亿-70亿之间。2003年 CCTV 黄金时段广告招标总额高达33.1465亿元,比上年增长26.22%,创下了中央电视台历届招标收入的最高纪录。如此奇迹是如何诞生的呢?是否央视在虚张声势?宋先生给我们举了一个很有趣的例子:有人不信央视能够创造如此奇迹,能够保持持续高速增长,专门到国家税务总局去调查央视2003年1月份的税收状况,结果1月份央视广告税收上升20%多,与央视公布的数据完全相符。     

降温中国经济 要考量世界经济放缓

尽管从储蓄和投资情况来看,中国经济发展基本面坚实,持续增长潜力强劲,能够继续在合理区间的高位持续发展。不过,为确保经济更加健康稳健地发展,中国政府正努力采取诸多宏观调控措施,以期冷却持续升温的中国经济。但是,加大内控降温中国经济的同时,还要认真考量包括美国在内的世界经济增长减缓的外部诱因,要做到内(因)外(因)兼顾,适时适度。全球经济发展正进入周期性增长缓慢期,增长放缓的全球经济尤其是美国经济势必会影响中国经济的发展。权威预测:世界经济进入周期性增长缓慢阶段近年来,由于面临全球经济发展失衡加剧、资源能源价格高位…     

2006年中国广告市场大盘点

过去的2006年，中国的GDP仍以两位数速度增长，高速增长的经济也推动了中国广告市场的快速发展，据国内最大的广告市场研究公司CTR最近公布的“2006年广告市场调查数据”显示：2006年，中国广告市场持续增长，广告总额达2875亿元人民币，占GDP的1.4%。（美国的比例是3%），相比2005年同期增长了18%，虽与2005年的增幅持平，但仍取得快速发展。