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品牌不仅是商品或服务来源的标志，而且是企业商品或服务的市场信誉、市场占有率和市场竞争力的集中表现。而强势品牌对企业的根本意义不仅在于其代表着很高的经济利益，是公司未来持续的产品或服务的溢价来源，而且更是企业的一笔巨大无形财富，这种巨大的无形财富能够使企业长期保持市场竞争优势，形成强大的竞争防线，阻碍竞争对手的进入。因此，在竞争激烈的今天，创建品牌，创建强势鼎牌就自然成为企业追求的最高目标，在创建品牌的过程中涉及许多要素，但品牌定位居于核心位置。而要进行品牌定位，必须结合消费者的消费情况，结合品牌属性、内涵等来进行品牌定位。 相似文献
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浅谈柔性管理在企业管理中的运用 总被引：1，自引：0，他引：1
"柔性管理"内在重于外在,心理重于物理,身教重于言教,肯定重于否定,激励重于控制,务实重于务虚。"柔性管理"则"以人为中心",对员工进行人格化管理。要让员工自觉将自己的知识、思想奉献给企业,实现"知识共享",单靠"刚性管理"不行,还必须通过"柔性管理"。 相似文献
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品牌建设绝不仅仅是市场营销、促销或传媒等技术问题,它涉及道德、诚信,作为企业以及社会的重要资源和财富,打造品牌的过程是企业提高市场竞争力的过程,但同时,"著名品牌"已经成为社会的财富,这类财富的增值必须通过制度建设来保证. 相似文献
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《上海经济研究》2014,(4)
在全球金融危机和互联网新商业模式的双重打击下,市场约束变得越来越突出,继续使用已有商业模式所能带来的利润增值空间已变得很小。在这样的背景下,通过构建品牌经济以解决上述矛盾就显得非常迫切。本文认为,品牌经济是企业经营的高级形态,也是市场经济发展到一定水平的结果,更是一种新型的经济文明形式。更为重要的是,以品牌经济为发展目标,将为我国的企业转型升级提供一条明确的出路。基于此,本文试从品牌及品牌经济的理论内涵出发,集中剖析品牌经济的形成条件以及"品牌经济—创新驱动"的作用机理,进而尝试解构品牌经济演化的三种递进形态;在此基础上,结合我国实际,提出了发展品牌经济的基本思路。 相似文献
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品牌经济日益渗透生产生活各个层面,品牌建设成为一个地区经济强大的重要标志。本文从品牌建设、商标注册和老字号等维度分析辽宁品牌建设现状,并从老工业基地历史、政府政策体系、产业集群、企业品牌四个层面分析辽宁品牌建设问题,提出"品牌兴辽"的四个支撑,即构建服务型政府品牌、外向型区域品牌、附加型产业品牌和国际型企业品牌。 相似文献
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创业板这一造富工厂开张伊始,就不乏一个又一个的财富故事。然而"几家欢喜几家愁",有企业享受到了资本盛筵,也有企业因为各种原因被挡在财富之门外。通过财富之门,需要何等的努力?发审委员是关键?《中国经济周刊》记者根据万得资讯统计,创业板开通至今,258家企业成功上市的同时,共有50家企业IPO首次上会被否。 相似文献
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商品经济时代,是一个"注意力经济"时代,谁赢得了消费者的"眼球",赢得了"关注",谁就赢得了"市场",这样的观点和理解似乎是毫无争议,但果真如此吗?一个完整的品牌包括品牌知名度,品牌美誉度和品牌忠诚度。企业推广品牌的目的是为了赢得更强大的市场竞争力,更好的进行产品销售。在这个过程 相似文献
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广义上的品牌,其外延包括商标、商号、商业域名、企业徽标、地理标志、装潢、认证类标记等。它和其他知识产权一样都是我国创新型企业的财富源泉和竞争优势。同时,品牌是创新型企业知识产权战略的首选,像中华老字号、地理标志和原产地名称等品牌资源是我国企业跻身国际市场的优势所在。同时,品牌能产生派生效应。品牌和企业的其他知识产权是互动的。品牌统摄着其他知识产权,其原因主要是品牌的生命力超过了其他具体的知识产权,这也是现阶段我国国情所决定的。 相似文献
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从企业、企业目标、企业环境伦理等概念入手,对股东利益最大化与相关者利益最大化两种不同企业目标进行判别,构建中西不同语境下的企业目标与企业环境伦理分析逻辑。股东利益最大化与相关者利益最大化直接关系到到底是以股东利益为导向,还是以社会责任、环境责任为导向,从而形成经济利益至上还是顾客-环境至上的两种不同的企业环境伦理分析体系。利益相关者"财富"最大化可能成为未来中西不同语境下企业目标的最大趋同。我国企业要想在改革转型时期做到经济责任与环境伦理导向双赢,就必须加强企业环境伦理建设,同时实现企业与环境双赢。 相似文献
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很多企业规模都在不断扩张，会计利润也随之不断增加，企业经营岳通过会计报表展现了会计利润。然而在会计利润的数字背后，这些企业是否真的提高了营运效率，创造出了真正的财富。通常所说的利润，其实并不是真正意义上的利润。真正的利润是企业需要获取足够利润并超过所投入的资本成本，才能真正为股东创造财富，这就是“经济利润。以出资者的角度看，“经济利润”才是真正的财富，而会计利润仅是纸上的财富。本文试图通过会计利润与经济利润的比较分析，增加对经济利润的认识。 相似文献
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《江苏科技信息》2008,(9)
<正> 在2006年发放品牌奖励资金390万元的基础上,近日,丹阳市委、市政府再次向在2007年度获得省级以上品牌的企业发放了奖励资金700多万元。千万奖金重奖品牌企业,体现了丹阳市实施"品牌强市"战略、推进品牌创建工作的力度。在日前召开的市品牌建设工作专题会议上,丹阳市委、市政府亮出了下一步品牌建设的总体目标:从现在起到"十一五"期末,全市要建立和完善品牌培育机制,形成一批具有相当经济规模、拥有自主品牌的企业集团和以品牌为龙头的产业集群,提升区域品牌在全市传统产业、新兴产业,尤其是特色优势产业中的主导地位。大力实施"名牌产品工程",新增中国驰名商标10个,中国名牌10个,国 相似文献
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品牌是企业物质文明与精神文明的统一体。品牌的核心是企业创造的品牌文化,品牌文化中蕴含着企业的核心价值内涵和情感内涵,消费者对品牌的选择和忠诚不单是建立在直接的产品利益上,而更是建立在对品牌文化的认同上,维系他们与品牌长期联系的是独特的品牌形象和情感因素。文章从中华传统文化的角度探究中国企业品牌文化的创造方式和途径,提出中国企业在同外资企业竞争中,应注重应用和发挥中华传统文化的精髓,在品牌文化创造时,重"道"、重"知止"、重"术",在市场竞争中把握机会,获得成功。 相似文献
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EVA(economic value added)即经济利润,又称经济增加值,是美国思腾斯特咨询公司于1991年提出的用于评价企业经营业绩的指标。在中国传统的会计制度下,大多数央企虽然表面上处于"盈利"状态,但许多央企实际上是在损害股东财富,因为所得利润是小于全部资本成本的。而EVA指标考核纠正了这个错误,管理人员在运用资本时,必须"为资本付费",就像付工资一样。考虑到包括净资产在内的所有资本的成本,EVA显示了一个企业在每个报表时期创造或损害了的财富价值量。 相似文献