现代广告创作策略

<正> 广告创意是广告的灵魂,优秀的创意是广告成功的一半。但创意灵感却并非仅仅靠一杯浓浓的黑咖啡就能激发出来的,它仍要遵循一定的广告创作原则。现代传播学和市场营销理论的发展为广告创作注入了科学的内涵和创新的活力,一大批广告创作才子诸如罗素·瑞夫斯、大卫·奥格威、威廉、伯思巴克、李奥·贝纳等创作出许多风格别具的广告精品,形成了自己独特的创作风格,并丰富和发展了现代广告的创作策略。下面我们便对现代广告的几种主要创作策略作一简要的介绍。     

广告风格与产品生命周期

广告风格是广告作品在创作过程中所表现出来的艺术特色和创作个性。把握产品在生命周期不同阶段上所面临的不同营销特征,并在广告创作中依从和反映这些特征,则是广告风格形成机制的决定性因素。产品导入期,规则式广告风格是必须考虑和追求的;产品成长期,呼唤和决定了感化式广告风格的出现和盛行;论证式风格的广告,则是结合产品生命周期不同阶段的营销特征而灵活采用。     

微电影广告渊源的探究——从两则典型的微电影广告谈起

微电影广告起源于经典的故事型广告;微电影广告为广告创作提供了新的方向;故事情节和产品的融合是微电影广告的精髓。     

如何让广告作品更具魅力

广告创作既不是文学创作,也不是纯粹的公文写作,在其创作手法和应用效果上具有特殊性。成功的广告作品,始终以真实性为广告创作的灵魂与生命;展示方式上体现普遍真实与特殊真实的统一;用有限的信息激起人们无限的想象与回忆;化抽象的事物为具体的形象;通过假定状态变异现实生活;把握广告作品抒情度;赋予广告作品生命力和活力,使其更具魅力。     

1997年解放日报广告奖获奖作品

1997年《解放日报》广告奖评选于98年5月21日在上海举行隆重的颁奖仪式,上海奥美广告有限公司创作的"上海大众SANTANA2000"、焦点广告传播有限公司创作的"荷丝天然防脱洗发露"和上海解放广告有限公司创作的"野力干红葡萄酒"分别获得产品类金龙奖、银凤奖和铜狮奖;中乔智威汤逊广告有限公司创作的"福特汽车"、LG 广告有限责任公司(汉城)创作的"LG 集团"和灵智广告有限公司北京办事处创作的"INTEL公司"分别获得企业形象、服务类金龙奖、银凤奖和铜狮奖。《解放日报》自1997年起在全国首创设立100万元广告奖励基金,旨在促进中国广告事业的蓬勃发展,体现公开的原则,     

标题创意与广告造势

<正>根据营销学的理论,标题创意是广告造势的重要内容。国际广告大师大卫?奥格威指出:"阅读广告标题的人是阅读广告正文的人的五倍,如果你创作的广告标题不吸引人,那么,你就浪费了广告主80%的费用。"本文从原则、步骤和技巧三个方面探讨标题创意如何成功为广告造势。     

文化差异对广告的影响及对策

<正>文化差异对广告的影响广告的创作与文化密切相关,这不仅因为广告的内容引入了文化而且在广告产生的背景,厂告人员的创作风格上都有深深的文化烙印。 1、文化背景对广告的影响在不同国度、不同社会背景下,广告创意不同,在此创意下产生的广告效果也不同。首先,在一定文化背景下成长起来的厂     

摹仿——一种拙劣的广告创作技巧

记得有一位文学大师说过这样一句话。第一位以花形容女人美貌的作家是天才。依次类推,第二位是庸才,第三位则是蠢才。把这句话运用到广告创作领域,就要求广告创作必须刻意求新,而不能拾人牙慧,人云亦云。然而,遗憾的是,目前国内广告创作方面存在着一种不良倾向,一些广告创作人员不是在广告创意上下功夫,而是以国内外一些优秀广告为样板,闭门造车,"举一反三",不断地"制造"广告,致使广告创作变成了一种拙劣的摹仿。不久前,河南新乡市国营第七六○厂在《中国青年报》上向全国公开征     

尊尼获加：微电影中的品牌心灵

当微电影和广告相遇,就可以从创作之初便结合广告元素进行创作,改变以往影视作品创作后期广告硬性植入的惯常做法,避免观众产生抵触情绪。     

广告创意的内涵与原则探析

创意是广告的灵魂,成功的广告战略首先来自于卓越的广告创意。正如美国广告大师大卫·奥格威所言:“如果广告活动不是由伟大的创意构成,那么它充其量不过是二流品而已。”本文将对广告创意的内涵与原则进行深入阐释,力求对工商企业发布广告信息、创作广告作品提供参考和启示。     

桂林市街头广告创意漫谈

广告标语是一种书面言语行为。拟订广告标语的的要点中最重要的是创新,创意是广告创作的灵魂。本文针对采集自桂林市街头的广告标语,运用语用学理论尝试分析了其创作中是如何实现创新,从而达到促销的目的。     

桂林市街头广告创意漫谈

广告标语是一种书面言语行为。拟订广告标语的的要点中最重要的是创新,创意是广告创作的灵魂。本文针对采集自桂林市街头的广告标语,运用语用学理论尝试分析了其创作中是如何实现创新,从而达到促销的目的。     

试析“冷酸灵”广告运动策划和创作上的失误与浪费

应用广告学和消费者行为学的理论分析重庆“冷酸灵”牙膏十多年广告运动在策划和创作上的主要失误 ,指出了“冷酸灵”广告运动在广告定位上的失误与浪费、在广告作品创作及其信息传达设计和表现上的失误与浪费、在广告目标对象的认识及其广告沟通上的失误与浪费。指出了失误是广告最大的浪费 ,因此减少和杜绝失误是提高效益的主要方式。     

广告音乐的使用探讨

现代社会中的商品广告行为是现代市场经济活动中树立产品形象、企业形象的一种手段,而音乐是隶属于广告整体创意的一个特殊组成部分,它具有导购功能。但是由于广告创作人员与广告主的认识偏差,广告音乐处于被忽视的地位,文章分析了广告音乐的具体作用,并通过对现实使用中存在的问题的剖析,探讨在选用和创作广告音乐时所要遵循的原则和规律。     

运用USP创作好广告

USP就是“独特的销售主张”。USP理论是世界广告创作理论流派中,影响最大的广告原理。本文分析了怎样依据这个广告理论进行创作。     

浅谈广告语创作应遵循的民族性原则

众所周知,广告语在广告中的作用越来越重要,广告语的制作又必须结合语言载体及广告对象的特点。因此,在创作广告语时,应遵循民族性原则:广告语应是民族语言规范、灵活的运用;广告语的创作应符合受众的民族心理。     

儿童产品广告创作的难点剖析

儿童产品广告创作中的难点问题,主要体现在目标消费市场的特殊性和双重性加大了儿童产品广告创作的难度,负面效应加大了儿童产品广告的复杂性等方面。从而使儿童产品广告陷入媒体选择的两难境地,导致真实与夸张难以平衡。儿童产品的广告创作者要有强烈的社会责任感和使命感,在儿童产品广告创作中尽可能地弘扬真善美,远离暴力、自私、歧视、攀比,让孩子在优美健康的广告文化氛围中成长。     

中小企业打造高效低成本广告运动之探讨

本文探讨了中小企业打造高效低成本广告的八个问题：如何与广告公司合作;建立长期广告战略的必要性;是否需要广告预算及如何做广告预算;区隔细分市场的重要性及选择细分市场的要点;如何合理地控制媒体成本;为什么对产品的卖点要反复诉求;实效的广告作品是如何创作的;如何配合其他的营销策略提升广告效果。     

广告文案创作实现人文关怀的基本路径探索

本文从广告文案创作中倡导人文关怀的重要性角度,对当今广告文案创作中人文关怀现状进行了理性分析,明确了人文关怀对广告文案创作的强化作用,最后指出广告文案创作中实现人文关怀的基本途径.     

WTO与本土广告公司

一、发挥本土公司的优势.与跨国公司本土化互动发晨本土广告可以利用自身对本土文化的理解,借助引进的理念.在广告的创意方面有着独特的优势。因为广告有着鲜明的地域性、民族性.光靠高新技术和新思维而脱离本土文化是无法制作出上佳作品的。如果缺乏对中华文化的深刻体验和理解,就很难创作出能打动消费者的广告作品.所以只有本土广告人结合新的销售理念和创作思想,才更能包装本国的时代产品.创作出符合本国消费者文化价值观的广告作品。