菲利普·科特勒：营销战略新模型

名营销学家科特勒提出的战略业务三角模型由三个维度构成：公司战略、公司战术和公司价值。这三个维度又可细分成九个基本要素，分别是：市场细分、目标市场、市场定位、差异化、营销组合、销售、品牌 、服务、流程。公司战略旨在赢得“心智份额”，即在顾客的心智中占据一定的位置，核心要素是定位；公司战术是为了赢得“市场份额”，即用与众不同的营销策略来吸引顾客，核心要素是差异化；而公司价值则意在“心理份额”，即使顾客内心接受，核心要素是品牌。事实上，这三个核心要素是相互支持的整合关系，定位是企业对顾客作出的承诺，这个承诺应当具有差异性，一旦这个差异性为顾客带来价值，就会产生一个强势品牌，强势品牌又支持了定位。该三角模型其实是一个战略业务架构，其意义在于：在经营环境下不确定时，企业可依此更加系统化和整合化地开展业务活动。     

上海内外资企业营销能力比较研究

通过实证研究与比较研究，发现内资企业与外资企业虽然在营销职能方面没有明显的不同，但从企业发展与基础的角度来审视营销，两者之间还是有着实实在在的差距。只有企业的所有部门和员工协调一致，市场营销部门才会变得卓有成效。     

外企的中国市场营销战略——基于对韩国企业营销成果的探索性研究

本论文以在中国市场上展开营销活动的86家韩国企业为研究对象,进行实证研究。通过分析结果,将各企业按市场营销战略划分为四种不同类型,并对四种类型企业的营销成果进行比较研究。研究结果表明,四种营销战略类型的企业中,以产品竞争力和标准化为基础的产品中心型企业的营销成果最好;以适当的性价比赢得客户的中间市场定位企业的营销成果较好;而追求营销与生产中国本土化的本土化企业的营销成果则最低。根据实证研究的结果,作者对韩国企业在中国市场上应采取的市场营销战略及其发展方向提出自己的看法和建议。     

贵州卷烟市场化营销战略研究

本文通过对贵州卷烟市场化营销战略分析,提出了企业培养核心竞争力的三个层面以及企业制定长期发展战略的重要性,提出了建立以利益为纽带的客户关系管理模式以及资源驱动型战略在贵州卷烟市场营销中的运用。     

营销战略中广告媒体组合策略的规定性分析

广告媒体组合策略的制定是一项战术性的工作，战术的运用必须符合战略的要求。本即以此为出发点，针对实践当中广告媒体组合策略如何在营销战略框架规定下运用得当的问题，分别从营销战略的目标市场确定、产品市场定位、营销手段的综合运用等几个核心方面对广告媒体组合策略的规定性进行分析，为工商企业在进行广告媒体决策时提供参考。     

网络技术应用对传统企业管理的影响

电子信息的网络化环境彻底地改变了传统商贸业务和实务操作赖以生存的基础，形成了对传统营销策略和市场理念巨大的冲击和挑战，尤其是对传统企业管理产生了巨大影响。网络技术不仅对企业的经营管理模式提出了前所未有的挑战，改变了企业内部组织结构、企业的营运模式，并降低企业的交易成本和减少企业的库存，同时彻底改变了传统的营销理念，并改变了传统贸易的支付方式。     

需求导向的旅游营销战略与渠道策略变革研究

在需求导向的营销理念的指导下 ,从旅游市场需求的个性化趋势入手 ,分析了旅游营销战略由大众营销向“一对一”顾客定制化营销的变革 ,并进一步阐述了旅游销售渠道策略向以宽为主的变革。     

企业"归核化"战略及其对我国企业的启示

随着知识经济时代的到来,企业的内外部环境发生了剧烈变化:经济全球化、网络化和速度竞争成为时代经济主题.在这种情况下,企业不得不调整经营战略--以核心竞争力为基础的"归核化"战略替代盲目的多元化战略,以期在激烈的竞争环境中获得竞争优势.     

企业的战略管理

研究企业战略管理理论的发展历史,有助于人们在实际管理过程中对企业经营活动实行全局性管理,有助于不断提高企业竞争力和活力。     

资本市场上信息的特点及其供求机制分析

资本市场是以信息为轴心的市场,也是信息最不对称市场。要实现资本市场的有效运行,就必须研究信息的供求机制和运行系统。本文从资本市场信息的特点入手,分别探讨了资本市场信息的供给、需求和流通问题,并在此基础上形成了资本市场信息运行系统的轮廓。     

中国股票市场对货币需求总量的影响--基于协整方法的分析

本文采用Johansen协整方法检验了一个包含股票市场交易额变量的标准货币需求函数和货币流动性函数.实证结果表明我国股票市场的发展与扩张减少了对狭义货币与广义货币的需求,本文采用理论分析和实证研究相结合的方法,有针对性地提出了一些看法.     

奖励旅游市场需求行为分异及发展策略研究

奖励旅游随着企业绩效管理的推行在我国得以不断发展.通过对企业组团频率、平均消费、实行奖励旅游的目的、出游时间、目的地选择、奖励旅游对象选拔与依据、不同企业提供奖励旅游的经费等需求行为分异特征以及影响企业开展奖励旅游的因素的抽样调查了解到,我们还需进一步提高对奖励旅游本质特征的认识,积极发挥奖励旅游柔性化管理手段的作用,突出奖励旅游活动的特殊性,并通过多种有效途径发展奖励旅游市场需求.     

我国农村承包地流转市场供求机制及其构建方略探析

农村承包地流转市场也要遵循经济学的一般供求理论,只有同时具备有效供给和有效需求,才能形成现实承包地流转。从农村承包地流转市场的微观角度出发,参与交易的主体都是"理性经济人",他们需要对各种可供选择的行为方式进行成本—收益分析才能做出合理决策。他们作为一个市场主体,其在承包土地流转市场中的行为受到自然、经济和社会等方面内外因素的直接或间接的影响,从而影响其在承包地流转市场中的交易行为。因此,构建与完善承包地流转的供求机制是承包地流转市场化的基础性建设。     

海西发展战略与固定资产投资需求分析

政府有关部门根据海峡西岸经济区发展战略制定了该区域近中远期的经济发展目标,以这些发展目标作为预测海西区域资金总需要的重要约束条件。利用变量的样本时间序列得出福建省全社会固定资产投资的预测模型,以2009年作为预测基期,得出纵向预测结果。同时,将其与先发地区进行横向比较,获得经验性的数据以对纵向预测结果进行修正,据此得出福建近中远期的全社会固定资产投资的预测值。     

长沙市房地产市场需求预测模型研究

构建我国房地产市场需求预测模型,以长沙市房地产市场需求作为研究对象对其影响因素进行实证研究,运用主成分分析法对影响因素进行分类,筛选出影响房地产市场需求的最具代表性的因素为常住人口、城乡居民储蓄余额和GDP总量,并据此预测2012-2016年的长沙市房地产市场需求,结果显示：2012-2014年长沙市新建商品房销售面积将从l895.73万平方米逐年小幅下跌至1720.38万平方米,2015年市场复苏并进入下一轮周期性波动。     

论消费需求不足与饭店业的经营策略

我国饭店业的发展离不开国内宏观经济的大环境,国内宏观消费需求萎靡不振的状况,使饭店业的经营面临一种前所未有的挑战。通过我国宏观消费需求的分析,探讨饭店业经营策略,旨在促进我国饭店业的健康发展。     

会计信息的供求关系及市场构建

会计信息需求决定了会计信息的市场效力和质量特征,而会计信息供给又决定了会计信息的决策效用。 会计信息的生成取决于边际成本与边际效益之关系,因此构建有效的会计信息市场在于:健全法律法规,规范会计信 息中介机构行为,完善公司治理结构,并深化会计理论研究。     

直饮机市场需求分析--城市居民科学饮水新概念

高标准、高水平的现代生活要求科学健康的饮水方式的出现。科技的进步给我们提出一个全新的饮水概念——饮用水终端净化，以及标志该理论应用成果的直饮机，真正解决了人的饮水问题。科学健康饮水方式的到来使得直饮机将是一个拥有巨大潜在需求的产品，是一个场前景十分广阔的产品。     

对当前实施“扩大内需”战略的理性思考

为应对当前的全球金融危机，中国及时启动了4万亿元投资的“扩大内需”计划。实际上，扩大内需计划在1998年亚洲危机后就提出了。这次战略举措尽管在解决当时的经济“疲软”问题，维持中国经济数年的高增长功不可没，但这一计划对于“扩大内需”本身而言，却是失败的。因此，应该认真总结经验教训，以免在这轮“扩大内需”战略后重蹈覆辙。