日化民族品牌的“差异化”之路

当超市里“潘婷”、“飘柔”、“汰渍”、“力士”、“强生”等繁杂的洋品牌摆满货架的时候．人们可能没有察觉到我国的日化行业已经发生了巨大的变化：当年”南有白猫，北有熊猫”的格局已被“汰渍”、“奥妙”所取代；“活力28”则活力不再；儿时用的“孩儿面”被”强生”挤得踪影难觅；曾雄踞一方的“海鸥”、“桂林”也被纳入汉高旗下；“中华”牙膏尚且风光，但包装上却被烙上了“U”字符……昔日那些耳熟能详的民族品牌，伴随着外资的进入，     

品牌延伸之误终结“活力28”

<正> 几年前,提起活力28,人们马上会想起那句脍炙人口的“活力28,沙市日化”广告词,甚至还能哼唱几句“一比四,去污强”的广告歌。现在,那些曾经一直购买活力28的人们走进超市,手里拎的都是雕牌、奇强。活力28早已活力不在,甚至在市场上销声匿迹了。 一个异军突起被誉为“民族之骄傲”的企业如此迅速衰败、匆匆落幕,让人在扼腕叹息之余多了几分思索。     

中国有“民族品牌”吗——缺乏竞争力 谈何民族品牌

这是个品牌制胜的时代。强势品牌因其对经济贡献卓著而成为各国的追求。正因如此，广受欢迎的“中国制造”在沸腾国人热血的同时，引发出人们的深层思索与反省。奥美集团总裁兼CEO夏兰泽女士关于中国品牌的论说，曾引起广告业内对中国品牌现状的大讨论，让人们把目光投注到国内方兴未艾的民族品牌建设。目前的普遍观点是：中国存在着品牌，但缺失真正意义上的民族品牌。今天，越来越多的企业树立起民族自主品牌重要性的意识：国家也正从政策．资金上鸣锣开道：2005年12月．商务部在北京召开全国自主出口品牌建设工作会议时指出，明年国家将拿出7亿元用平支持名牌出口企业发展——这些成为任重道远的民族晶牌建设之路的庭好开端！[编者按]     

让世界之光擦亮民族品牌——“金鸡胶囊”的品牌创作历程

能被世界关注的、呼唤的、传承的、都是民族的精髓，否则只是“民俗”而已。这是我们在“金鸡胶囊”的品牌创作历程中的深刻感悟。     

小心，你的品牌有“隐”伤

坦率地讲，在品牌作为一个名词已经流行于企业的今天，我们许多企业对品牌营销却还仅是一知半解，做得好的也无非那些已争取了“驰名商标”或“中国名牌”，或者有较高品牌价值的企业，这些企业表面辉煌，实际上却往往有着“隐”伤隐藏“体内”不被觉察，常令貌似“体格强壮”的品牌不是“阴天腿疼”就是一夜轰然倒下。     

“中国制造”的品牌思考

“中国品牌万里行”的研讨会让我深受启发，在与相关主管领导与专家学者的交流中，我了解的信息与我日常和企业研讨的品牌内涵与外延存在着很大差异，我发现可以换一个角度与高度去思考品牌。     

锦江国际：民族品牌的一杆大旗

上海锦江国际酒店(集团)股份有限公司是中国主要酒店服务供应商之一,主要从事星级酒店营运与管理、经济型酒店营运与特许经营以及餐厅营运等业务。到今年6月底,锦江酒店投资和管理了420余家酒店、近7.5万间(套)客房,在全球300家酒店集团中排名第17位,列亚洲第一。目前,集团的酒店分布在全国31个省市及自治区下辖的109个城市,其中大部分位于中国两大金融和旅游中心——上海和北京,并处于市内的黄金地段,邻近市内旅游区及商业区,与火车站及公交车总站等交通枢纽毗邻,深受顾客欢迎。     

“互联网+”时代民族品牌的公关危机——以联想“投票门”为例

2018年10月习近平总书记又进一步指出,要推进互联网+教育、互联网+医疗等政策,让百姓少跑腿、数据多跑路,不断提升公共服务均等化、普惠化、便捷化水。互联网+的发展对我国民族企业来说既是机遇也是挑战。以联想投票门为例,在互联网+时代背景下我国民族企业应如何顺应时代的变化,采取措施合理处理公关危机,与公众建立良好的关系,提升民族品牌形象。     

中国品牌要警惕“消灭式合资”—外商并购本土品牌的策略分析

我国企业与外商合作过程中，往往只看到自己引进资金、先进的管理和技术的需要,而忽视了外商这样做的真正目的在于消灭本土品牌，最终占领市场。本文在文献研究的基础上结合具体案例，分析总结外商并购本土品牌的目的、现状及运作手法。认为中国企业只有充分认识到品牌资产的价值，才能在竞争与合作中维护、壮大品牌实力。     

外国品牌的“汉化”和中国品牌的“洋化”

<正>品牌市场有一个有趣的现象:已经进入中国的外国品牌在寻求汉化,而众多的当地品牌却在寻求"洋化"。可口可乐、百事、高露洁、七喜、雪碧、百思买等,无一不是挖空心思,寻找一个既朗朗上口、寓意深远,又与外文原名发音接     

“祥云”从“华帝”升起——世界“握手”中国民族品牌

8月8日晚,当李宁手持特制的"祥云"火炬点燃主火炬塔时,意味着途经23个国家和地区、历时130天、横跨五大洲的奥运圣火传递结束.这把充满中国元素的"祥云"火炬创下了传递海拔最高、主动熄火率最低、传递国家最多的纪录.     

“抱团儿”与“零容忍”——奥运模式对民族品牌发展的启示

提起民族品牌,很多消费者并不认可,这是所有做品牌的人都要自省的事情。今天中国的民族品牌之所以没有得到人们的认可,并不能怪消费者不支持国货,而应该怪我们的国货总体上质量参差不齐,影响了国货的整体诚信度。事实上,中国的陶瓷、丝绸等产品在过去几千年中都是全世界的顶级奢侈品。可惜的是近200年来由于我们闭关锁国,没能赶上近代工业革命导致落后,中国制造成为价格低、质量次的代名词。随着改革开放三十多年来的发展,我们已经有一些国产的品牌质量越来越好。但是在经济社     

我国企业由“名牌”向“品牌”的转变

2011年对于我国名牌是一个困难时期。2010年底国际投行高盛发布报告指出的李宁品牌定位失策,可以说是李宁这个品牌20年的付出换来的只是尴尬的地位。其实纵观国内企业品牌,会发现不光是在体育行业的李宁品牌有这样的情况,我国的很多企业都存在品牌定位不清的问题,或者说,国内大部分品牌都是介于大众品牌与中高端品牌之间。很多的管理学者认为这是企业在品牌战略和企业跟随战略上的失误。其实这里面有一个问题被忽略,即企业定位失败了,可企业市场为什么还存在,企业为什么还能生存？     

企业用好央视广告的七大招数——全新定位＋央视广告 王老吉成就“全国品牌”

作为中国的国家电视台，中央电视台一直致力于推动中国经济的发展与民族品牌的崛起。近年来，中央电视台与广大企业建立了战略合作伙伴关系，以其在中国消费者心目中长期形成的传播权威，为中国企业提供了迅速成长的梦幻舞台。它不但推动了许多行业的发展，更促进了众多中国企业品牌意识的觉醒，为民营企业和本土品牌的超常规发展提供了巨大动力。     

玉柴机器民族品牌挖掘机的“中国芯”

挖掘机,堪称工程机械中的“战斗机”,是工程机械行业最大的细分产品市场,具有用途广泛,替代性强的特点,从20世纪90年代以来,全球每年挖掘机产销量都高于装载机。2011年,在国内工程项目建设和厂家更加灵活的促销方式拉动下,我国的挖掘机市场仍然保持高速增长的态势,1～8月份我国累计销售挖掘机14万台,与去年同期相比增长22...     

“杜康”、“仲景”：民族品牌的“冰火两重天”

9月10日,为期3天的“2009夏季达沃斯论坛”在大连开幕。温家宝总理出席开幕式并致辞。尽管这次年会最热门的话题是经济危机下的中国经济及全球经济复苏,但“中国文化”也是这次达沃斯论坛日程中的一大看点。11日,与会嘉宾分别就“中华文明：变革的历史”、“中国传统医学”等举行互动式会议,纵论有悠久历史的中医之核心原理及深远影响。     

“中国”二字是最大的品牌

<正>一个经济大国的崛起,必定是一大批来自该国的国际品牌崛起的过程。60年是一个什么概念?用毛泽东的话说就是"弹指一挥间。"中国人就是在这历史长河的"弹指一挥间"中创造出了令世界震撼的成就,又用30年的时间完成了发达国家百年走过的历程。     

“锦江”品牌在竞争中成长

中国酒店业是最早进入改革开放、最早提出与国际接轨并融入市场竞争的行业之一。经过20多年发展,中国酒店业进入了快速发展的通道,在近几年承办奥运会、世博会、世界500强、APEC等世界级的大型活动中经受了考验,其行业水准和服务品质得到了国际组织和世人的认可。