2013中国元素获奖作品赏析

正2013中国元素国际创意大赛主题是:"中国元素中国梦"。创意就是在为消费者造梦,中国元素创意大赛,是在用这个平台,为创意人创造和实现梦想。为了能够甄选出够给力的作品,本次大赛放眼全球,邀请来自英国、日本和中国的9位行业先锋,评审中既有全球知名创意人樊克明(英国)、镜明(日本)、西克德(日本),也有本土创意大佬谷文通、狄运昌、黑一烊、吕曦、陈刚、胡晓云等知名创意人。本次颁奖典礼在南京市举行,现场揭晓了各项金银铜奖以及全场大奖,上百名创意人一起见证了"追梦人"的力量!     

左脑做生意 右脑做创意——亿智堂广告总经理金大鹏的广告心情

广告圈有一种公认的说法,即创意与经营不可兼得。金大鹏,一位本土广告人,十几年来身兼创意人与经营者双重身份,从加盟最早进入中国的外资广告公司到一手创办自己的广告公司,从第一次为中国捧回国际大奖,到如今自己的公司被迫成倍扩张店面,这段从业经历可谓左右脑同时发动的一个成功典范。     

戛纳创意的起点与终点

作为一个全球创意大聚集的盛宴，戛纳国际创意节永远不乏变化。每一年，像“朝圣”一样前往戛纳的创意人，都希望在这里“嗅”到这个行业最前沿的气息，捕捉到未来的趋势。     

文案也互动

奥美集团目前晋升文案出身的本土创意人石恩胜担任奥美互动（奥美顾客关系行销）北京创意总监。 据悉．石恩胜将负责IBM品牌形象、IBM eServer的广告创意工作。在进入广告行业以来，他一直在创意部担任文案一职，曾服务过IT、食品饮料、汽车、电信等行业，对利用创意性的沟通方式，实现良好的客户关系管理有丰富的经验。     

青年创意营期待明天

2005年11月18日至20日，2005 One Show中国青年创意营Workshop在中国传媒大学举行了，在为期三天的创意营中，入围选手和国际评委代表和4A创意人零距离接触，深挖作品内涵，启发创作灵感，激情畅享青年创意人成人礼!     

瑞典创意：至Cool的冰山一角

学院派人士,身经百战的本土创意人,细数近年来瑞典在创意领域的传奇与创想,平实的言辞,真实的讲述,令人自然而然间走进这个闪耀着灵性的创意之都。一个属于北欧、可见到美丽极光的冰雪之地,布满日光一样丰盈的幻想和创造热情。     

第一次当CD

我相信．有朝一日当Creative Director(创意总监)，几乎是每一位初入行做广告的创意人的梦想；但僧多粥少，如何在艰辛而充满机遇的广告创意生涯中令自己的Idea（创意点子）突围而出．受人瞩目与赞赏，从而赢得CD的职位呢？实在不容易！     

本土企业如何与4A广告公司打交道

很多企业选择广告公司的时候．往往不知道哪种广告公司更好，在国际和本土之间跳来跳去。今天用4A公司，明天再用本土公司．既觉得4A公司好，也觉得本土公司好。有些企业看重4A公司的系统性．却嫌他们的服务费太贵；有些企业看重本土公司的灵活性，却嫌他们的质量太低。不管怎么说，至今，还没有找到明确的辨别标准。     

英扬传奇的本土化发展之路——访英扬传奇总经理吕曦

在许多人眼里,英扬传奇是本土广告公司中的另类:它像许多国际4A公司一样注重创意,在国内外广告奖上屡有斩获,2005年One Show的银铅笔为本土广告公司立下了新的标杆。各种奖项给英扬传奇带来的是创意的光环,然而英扬传奇在强调创意的同时,却一直高举打造中国自己的本土品牌的旗帜。但这一切都不能离开本土二字,凭借对中国本土消费者的深刻洞察以及对本土企业的充分了解,英扬传奇始终在这条道路上实践着自己的理想和目标。     

创意人不得不理的三七二十一

如今这年头,做广告丝毫不轻松,做出好的广告尤其不易,做到好的本土创意人真的是难上加难。身为创意人,面临的难题实在是很多,有来自创意本身的、客户方面的、媒体环境的,加上气氛再稍微差一些,每天被老板追     

要闻

2010纽约广告节颁奖典礼移师上海 6月,第53届纽约广告节首次离开纽约,来到上海,在上海戏剧学院以及中广国际广告创意产业基地,全球的创意人在这里就明年的创意趋势进行热烈的头脑风暴。不论是创意热店,还是广告公司大鳄,在这里各有拥趸。来自中国的创意人更是信心满满,在虚心领教世界顶级创意的同时。也在这个舞台上展现着独有的自信。纽约广告节的大奖也在这里颁出,创意人更是倍受鼓舞。     

灵感走光

是什么让创意人的灵感一次一次地闪现，又是什么让创意人从平凡的生活中发现不同凡响的灵感。于创意过程而言，灵感是其中一环，左右着创意结果的深度与力度；于传播过程而言，创意又是其中一环，影响着创意效果的广度与强度。如此说来，灵感对于整个传播过程可谓小之又小，但却不容忽视。灵感的出现究竟有法或无法，有术或无术，也应该是仁者见仁，智者见智吧。[编者按]     

ADC创意人中国汇初级研讨会系列讲座选载文案撰写

“ADC创意人中国汇初级研讨会”于2009年11月在DDB中国上海办公室开展了一系列研讨会．这是ADC美术指导俱乐部首次在中国举行会议，旨在为所有已在创意业工作1至3年的青年人才提供一个绝佳的学习机会，让他们亲身体验业内精英们的智慧启迪。ADC美术指导俱乐部共有23位大使带给前来参与的创意人员一系列精彩讲座．本文根据狄运昌先生在研讨会上演讲内容整理。     

刘东海：我是一个低调的创意人

<正>以作品赢得客户的尊重以作品赢得同行的敬意“作品高调，为人低调。”刘东海这样形容自己。开年初，RESPECT失敬失敬正式营业。这是一家由赞意GGN联合两位拥有20多年国际4A广告公司经验、在国际广告节上获奖无数的资深创意人刘东海、石众成立的全新创意热店。     

在想象力的天空下，一切创新皆有可能

最近两周，喜报频传，继《云山诗意》获得全国报纸优秀广告评比广州日报杯的全场大奖和金奖后，在第十二届广告节上，《云山诗意》又荣获平面类金奖，在10月26目《激情24》青年人创意大奖赛中，我们的两个年轻创意人又一举夺魁……公司为之雀跃，公司的年轻创意人的创作激情更加高涨。     

拥有“考具”

一直以来创意似乎都不可捉摸，创意人通常在地狱与天堂之间游走，当然，地狱的磨练要远远超过天堂的美妙。“不可说”或“山人自有妙计”是神秘创意的表现，而“文章本天成，妙手偶得之”或“神来之笔”则是创意完成的混沌喜悦。“巧传真实”是创意的无上法则，但面对“巧”字，却无数英雄气短!甚至有人哀叹：“为什么时间如此不公平，最好的创意总是被前人所用。”但是，     

全球品牌策略如何更好地落地中国市场？——DDB中国出席2022戛纳创意节

<正>2022年6月20-24日,全球广告和创意产业最具影响力的年度盛事之一,戛纳国际创意节上,DDB集团携手Mars玛氏箭牌,一同为大家解锁了彩虹糖在中国本土市场成功营销的正确打开方式。来自DDB中国的执行创意总监陈郁臻（Awing Chen）作为嘉宾,与Mars玛氏箭牌的首席品牌和内容官Rankin Caroll一起,就“如何在中国复杂的数字生态系统中建立全球品牌”这一主题,在戛纳国际创意节年度论坛上,与来自全球的创意人分享交流外国品牌在中国市场如何成功营销的经验。     

国际4A VS本土公司

为什么大名鼎鼎的国际4A 公司会一而再、再而三地在争取本土客户时输给本土公司?为什么运作规范,占尽优势(除了价格)的国际4A公司会一而再,再而三地丢失本土客户?为什么许多国际4A 公司在进入中国大陆市场后口碑每况愈下,甚至被众多本土客户嗤之以鼻?为什么在服务本土客户的时候,"小米加步枪"的本土公司反倒比"武装到牙齿"的国际4A 公司更有优势?在广告圈一段时间后,你多少会有这样的疑问和感叹。但是,一旦你知道许多国际4A 公司服务本土客户的时候是怎么一回事的话,答案也就水落石出了。企业界的朋友常常跟我感叹:为什么提案时那么优秀的国际4A 广告公司,真正到服务起来的时候却"货不对板"?提案时庞大的明星阵容,在签下合同以后就从此再也见不到了,一天到晚跟你打交道的全是些虾兵蟹将。除了收费是国际4A 水准之外,创意,策略……跟许多本     

咬定青山不放松——访壹捌零（中国）品牌营销机构董事长雷少东

雷少东壹捌零(中国)品牌营销机构董事长先后服务于香格里拉酒店集团及上海奥美广告公司。曾获"2005中国十大广告创意人"、"中国十大广告策划专家"、"中国最具影响力的创意总监50人"等称号。现出任纽约国际     

全球户外潮流趋势及对中国市场的启发

世界广告研究中心（WARC）的广告监测显示，中国户外广告在2008年、2009年及2010年都实现了10％以上的增幅。城市空间是有限的，但是，户外传播空间却可以通过创意赢得无限的拓展。资深户外创意人林建潮的专栏，为我们细细描述这样的可能。