手机媒介广告的市场研究

手机的普及给人们带来了通信的便捷，同时随着技术的发展，手机逐渐成为继电视、广播、报刊、互联网后的全新媒介形式，即“第五媒体”。本文重点阐述了在目前现代技术消费时代，手机媒介广告的市场特征、主要形式及手机媒体广告发展面临的瓶颈，并且提出手机媒体广告的发展对策，强调了手机媒体广告存在的重要价值。     

手机媒介广告的市场研究

手机的普及给人们带来了通信的便捷,同时随着技术的发展,手机逐渐成为继电视、广播、报刊、互联网后的全新媒介形式,即"第五媒体"。本文重点阐述了在目前现代技术消费时代,手机媒介广告的市场特征、主要形式及手机媒体广告发展面临的瓶颈,并且提出手机媒体广告的发展对策,强调了手机媒体广告存在的重要价值。     

话题三：就现阶段而言，媒介推广会是否不可或缺？

罗贵生：丰厚的利润并不是天上掉下来的馅饼，客户和媒体只有靠成功的运营才能把广告市场和区域品牌推广这两块巨大的蛋糕变成各自手中的金钱。在当前这种媒体竞争形势下，为了保持媒体的可持续发展，也为了让客户更清楚地了解我们，达成彼此沟通的一个平台，我想我还是会坚持这种方式的，直到找到更好的一种营销模式。     

新机遇与新挑战——“三网融合背景下的媒介经营和营销论坛”综述

＂三网融合＂是中国媒介产业发展进程的一个标志,也是一个关键转折点,它带来了无数的变化,也带来了众多的挑战,更带来了无限的机遇。三网融合带来的种种变数必将对中国媒介产业的发展与转型产生深远影响,也将为企业的广告投放和营销带来全新的机遇与挑战。     

中国广告市场进入变局前夜

<正>2011年中国广告市场以"平稳、放缓"结束。在平稳的大幕之下,我们也看到市场蕴含的强大变革力量。广告主应对内外调整媒介策略,而新的营销趋势已经渐成规模。中国广告市场谨慎前行CTR媒介智讯的最新研究显示,2011年中国传统广告     

传立媒体成都地区电视媒介选择投放策略及与成都电视台的广告合作

传立在了解客户的市场目标和策略后，按照效果与效率相结合原则（包括总收视率、到达率及有效频次、收视点成本等）来考虑市场中各电视台频道的投放组合，以达到用最少的预算创造最大的效益为最终目的，从而制定最有效的广告投放计划。     

四大一流地面媒体联手打造“中国媒介金牛市场”——“中国媒介金牛市场”暨“金牛工程”在黄山拉开帷幕

2004年3月5日，在黄山脚下的黄山国际会议中心，一种全新的媒介解决方案在此诞生，这就是由浙江科技教育、湖南经视、山东齐鲁、安徽影视频道等4家当地最强势的地面媒体强强联合推出的崭新概念——“中国媒介金牛市场理论”。     

高铁上的营销——高铁媒体：广告市场的下一个井喷

高铁凭借便捷、舒适的优势越来越受到人们的青睐,迅速发展成为主流媒介平台和中高端广告的重要阵地。     

玩转巴士媒介策略

所有的媒介人、广告人都在谈论目标受众，谈论通过广告活动，到底让多少品牌的信息有效地进入受众的记忆。让我们先来看一组某广告公司对广告记忆度（回忆率）及媒体投资花费所做的调研数据（图1：广告记忆度调查）：     

四省台联手发布“媒介金牛市场”

四省台联手发布金牛市场 3月5日山东齐鲁电视台,安徽影视频道、浙江教育科技频道、湖南经济电视台在黄山共同举办了"中国媒介金牛市场新闻发布会",推出媒介金牛市场的概念,一些专家和几十名记者参加了这次会议。     

解码电视剧广告市场

作为电视剧产业链条上的重要一环，电视剧的广告经营不仅直接决定着电视台的经营创收，而且间接牵动着产业上端制作方的成本回收，可谓“重头戏”。在买卖双方电视媒体与企业广告主的共同推动下，电视剧广告市场发展日渐成熟。     

三媒结网,覆盖市场——浅谈三大广告网络融合下的媒介整合

三网时代怎样充分发挥广告市场营销的最大化？广告媒体如何在混乱中创建自己的品牌？这是对广告人提出的最具现实性的挑战,更是对传统广告公司经营模式的一次时代的考验。＂破旧立新,三媒结网＂的广告媒介整合时代呼之欲出。     

广告媒介选择的三大铁律

<正>企业广告预算中,有80%以上的费用投入媒体.比例相当高。中国广告起步较晚。大部分对媒体投放的研究还是处在较粗放的状态.特别是一些小广告公司代理客户充其量就是一个"黄金时段"的观念。一方面让多少企业主承受巨大资金压力。另一方面广告资金在投放中有多少由于不合理打了水漂。媒体的评估与选择是技术也是艺术.成功的媒体策略就是在分析目标顾客特点、产品特点和媒体特点的基础上求得三者的统一。进而实现目标顾客的针对性、表达力和适宜性和广告开支的经济性这一广告媒体选择的目标。     

“媒介金牛市场”对企业制定战略的参考意义

深入考察优秀企业的运营状况、借鉴世界五百强企业的成功经验,我们发现:企业在竞争中脱颖而出靠战略,能够壮大发展靠战略,持续成功还是靠战略,战略是一切优秀企业成功的最根本因素。营销大师菲利普,科特勒说:"一个适用于所有企业的最好的战略是不存在的。每个企业都必须根据自己在行业中的地位以及他的目标、机会和资源确定一个最有意义的战     

广播媒体市场的现状与展望

随着电视媒体的出现和迅猛发展,广播媒体市场曾经有一个明显的衰退过程。如今,随着科技的发展和媒介传播方式的不断创新,更多的新兴媒体出现了,跨媒体的竞争在加剧,新兴媒体大有取代传统媒体的势头。而广播媒体作为一个最传统的媒体,反而有了一个重新定位和重整旗鼓的机会。当然,广播媒体与电视媒体相比,不论在媒体研究和营销策略上都存在着巨     

从看客变身演员让终端成为伙伴——扬州电视台广告市场融合之路探析

“经营困境”，这个非常令人不悦的词汇近年来一直在广电从业者的耳畔萦绕，对于二三线城市电视媒体而言更是不堪其扰——维系媒体生命的广告市场格局巨变，由行政区划“配给”的政治资源、经济资源在市场之手的助推之下迅速被央视卫视蚕食，城市台一时间无路可走甚至误入歧途，“看病吃药”充斥荧屏以致广电总局不得不发布“61号令”来整肃纲纪或许就是一个例证。     

媒介·电视：竞争环境下的城市台广告营销策略分析

众所周知,中国的城市电视台一直以来都面临极大的。生存压力和竞争压力,除了传统意义上来自中央台和省级卫视的双重挤压外,互联网、手机等新兴媒体近年来的崛起以及对境外媒体的开放也极大地压缩了城市台的广告经营空间,特别是广电总局61号令的出台对广告播放时间的限制,很多城市台已不堪重负,怨声载道。     

媒介融合：媒体未来发展新趋势

随着信息技术的发展,媒介融合已经成为当今媒体发展的趋势,在理论上也成了传媒学界和业界最关注的话题之一。更值得一提的是,国务院总理温家宝2010年1月13日主持召开国务院常务会议,决定加快推进电信网、广播电视网和互联网三网融合。会议指出,推进电信网、广播电视网和互联网融合发展,实现三网互联互通、资源共享,为用户提供话音、数据和广播电视等多种服务。这是媒介融合这一全新理念首次上升到国家战略层面。媒介融合真的离我们越来越近了。     

大家盘点：电视台广告经营

电视台的广告经营一直备受关注，用一位业内人士的话，国内不同层级电视媒体的竞争悲壮而惨烈，中央电视台在金字塔的顶端，一家独大，省级卫视在中间，地面台和城市电视台，则构筑在金字塔的底端，大家都想在这种“战国”竞争格局中分得一杯羹，各级媒体都绞尽脑汁，纷纷出招，筹划着自己的发展和生存策略。     

不断超越自我，走向国际市场

记者:为什么在连续34个月快速增长后,你最近提出了"超越竞争"的理念? 郭振玺:这一理念是与中央电视台的在中国电视媒体格局中地位相应的。作为中国唯一的国家电视台,中央电视台建台45年来被党中央和国务院赋予了很高的使命与责任,因为几十年来积累的公信力、权威性、覆盖、落地、收视等优势,成为中国观众中当然的"第一媒体"。中央电视台的这种优势一时还不可能有竞争对手。