中西文化差异下关系营销的特点比较

关系营销产生于西方,对于中国而言是舶来品,但是,中国一直是一个重视人际关系的国家,这一点与西方有着很大区别。因此,关系营销理论在进入中国后,通过与中国人际关系文化的结合,发生了一些新变化。本文拟在阐释关系营销理论起源与中国人际关系文化含义的基础之上,通过与西方文化体系中关系营销特点的比较,对中国关系营销的本土化特点进行了分析。     

08奥运：最具魅力的营销平台

<正>奥运会是人类庆典,是全球最具影响力、亲和力的事件,也是汇聚全球目光、震撼人类情感、感悟人生意义的舞台。北京奥运会承百年奥运之基业、汇东西方文化之精粹、展崛起中国之豪情,正在成为当下全球企业营销、品牌营销的"兵家必争之地"。奥运营销是赛事营销、事件营销,但更确切地说,它是能触动人类心灵、激发人类情感、独具人文魅力的庆典营销。与往届奥运营销相比,2008年北京奥运会,无疑将为企业提供一个炫烂华彩、魅力四射的营销平台。     

关系营销中文化魅力的彰显

随着现代都市生活的快节奏和商品社会的发展,消费需求正在不知不觉中发生着深刻的变化。人与人之间、人与物之间的关系日趋“短暂”,富裕而忙碌的人们逐渐表现现越来越多、越来越新的需求,开始由重视功能利益的传统营销逐渐转向关注思维认同的人文营销。 正是在这一背景下,关系营销研究,引起了营销界学者的普遍关注。尤其是关系营销中的文化交融,更是希望通过文化的媒介作用让人产生好感,以建立一个较为广泛的社会关联,形成更加强有力的品牌关系。因此,探寻在建构新型关系营销中,彰显消费文化魅力,加速异质文化交融的有效途径,已经成为一个不容忽略的研究课题。     

从钱伟长“教学改革思想”看“全面发展”的MBA教育教学改革与创新

MBA教育具有重要的社会使命,也是社会企业模式的一种.MBA教育是应用商业手段于学校这个非营利机构,以便有效地为社会持续培养符合社会需要的人才的教育服务.此外,东西方都在金融危机后重新思索企业到底需要什么样的人才,这些都决定了MBA教育必须进行改革和创新.钱伟长院士的"教学改革思想"为要培养能融合"企业经济利益、社会人文发展、自然环境保护"和"东西方管理"的跨学科与全面发展商业管理与领袖人才的MBA教育改革和创新提供了重要指导方向.在此基础上,本文提出建立"和而不同"的"东西融合"与"企业利益、社会人文发展与环境保护"的和谐发展"全人教育MBA教育模式",最后对整个研究进行了总结和进一步的展望.     

法治的解读

法治是西方历史文化传统的文明果实,与西方的人文传统、社会结构、风俗习惯乃至宗教文明等一系列文化基因息息相关。法治亦是构建社会主义和谐社会重要的机制。文章论述了法治之渊源和西方主要法治思想以及现代法治的构成.在当今中国,法治的观念深入人心,依法治国是中国人民的理性选择,也是一种文化选择。     

市场营销专业人才知识结构优化的研究

分析了我国市场营销专业人才培养的现状和发展趋势,指出目前我国高校营销专业本科人才的培养滞后于社会的需求,必须借鉴西方国家商学院的办学经验进行改革。改革的一个方面内容就是优化营销专业的知识结构,本文分析营销专业知识结构优化的动因,界定了营销专业知识结构优化的内涵。     

21世纪中国企业创新营销发展战略研究

在二十一世纪以前,中国的企业营销应该是一条"照葫芦画瓢"的模仿之路,将西方的企业营销理论与方法引进中国,并推广应用.进入二十一世纪,伴随着企业竞争压力的加大,中国企业要想取得长足的发展与进步,必须采取创新营销,指定中国企业自己的创新营销战略.     

国有商业银行实施客户经理制的难点与对策

20世纪90年代以来,现代西方商业银行经历了从以产品为中心向以客户为中心的转变.这是现代西方商业银行经营管理体制带有根本性的转变,这一转变体现在银行经营管理体制的各个方面,其中一个重要体现就是:西方发达国家商业银行积极改革传统的营销模式,普遍实行了客户经理制.     

2007中国化营销管理论坛年会邀请函

尊敬的女士、先生:感谢您的支持!通过我们共同的参与,我们已经在北京大学成功举办了2006中国化管理思想论坛年会,企业管的中国化已经成为学术界与企业界关注的重要课题,实践和推广中国化管理的思想和理论成为我们新的任务。营销企业管理实践的前沿,营销是一把双刃剑,对于企业而言,营销战略是企业生存与发展的核心;对于社会的文化环境言,市场营销具有广泛的社会影响力,因此企业营销战略能够决定企业所承担的经济责任和社会责任。西方的营销管理思想以惊人的速度扑向中国的企业,但在市场全球化和本土化的趋势之下,企业营销注重的是不同文化背…     

黄金时代

12012年7月8日人民大会堂黄金的人文属性通过人类文明的传递而源远流长,古代印加人视黄金为太阳的汗珠,埃及的法老坚持要埋葬在黄金中,圣经启示录中记载的耶路撒冷的街道由纯金制作。而15世纪西方社会对黄金的渴求,促使西方社会对新大陆的殖民,也由此发现了一个新的世界。     

西方城市营销思想的演变

通过对西方城市营销理论的文献综述,梳理了西方城市营销思想的演变脉络,总结出西方城市营销思想演变的三阶段,即城市促销阶段、城市推销阶段和城市营销阶段,并对今后我国城市营销研究提出了展望.     

论高教产业的营销战略与策略

营销大师菲利浦·科特勒说,市场营销是通过创造、交换产品和价值,从而使个人或群体满足欲望和需要的社会管理过程.美国市场营销协会的定义是"市场营销是计划和执行关于商品、服务和创意的观念、定价、促销和分销,以创造能符合个人和组织目标的交换的一种过程."这充分说明,在现代社会,营销有广阔的应用领域,不仅仅限于物质产品,也不仅仅限于盈利性企业,它存在于任何一个市场,涉及与市场竞争有关的任何个人和组织.一个国家需要营销,一个城市需要营销,一所大学也需要营销.     

试述电视节目中的人文关怀

电视节目的人文关怀,就是强调对"人"的关注:关注人的情感,关注人的生存发展状况以及人的命运.一个拥有人文关怀的节目,就会是一档好看的节目、一个避免了低俗娱乐化的节目、一个具有社会责任感的节目,那么究竟人文关怀在电视节目中起到了怎么的作用?又是如何体现的呢? 一、人文关怀是电视节目发展的必然要求 首先,人文关怀是当前社会走向现代化的必然要求.在当代社会中,来自各方面的压力增长很大,面对这样的压力人们需要适当的缓解,而作为有强烈社会作用的电视节目就应该担当起这份责任,表现出入文关怀.     

策划＋销售=营销？

众所周知，营销一词是舶来语，源自西方。营销是什么？营是策划，销是销售。营销人是要有营销思路的，一方面是缜密的策划思维，一方面就是严格的销售执行体系。此二者不是孤立的，需要贯穿始终，好的策划必须考虑如何执行，不懂市场的人很难做好策划，策划是运筹层面的，销售是执行层面的。策划就是通过寻求某种社会元素给产品注入灵魂，塑造产品内涵，引导一种社会风尚，与消费者产生共鸣以及向心力。销售就是透过搭建一个平台把产品传递到消费者手中。     

对“感应”与行为地理学名称与基本概念的几点看法

作为地理学的一个新领域,“感应”与行为地理学介绍到中国,时间还不长。作为人文地理学的一种思想和研究方法,“感应”与行为地理学体现了现代社会对“人”的研究趋势,被广泛应用于人文地理学的各个分支学科,尤其是对城市地理问题的研究。行为地理学派是70年代以后西方城市地理学的一个主要学派。目前,在我国,“感应”与行为地理学还处在探索、研究之中,对于它的名称和概念的理解上存在着一些差异,下面就此谈一些看法。“感应”与行为地理学是由英文     

企业公益营销的策划动作

公益营销是以关心人的生存发展、社会进步为出发点，借助公益活动与消费者进行沟通，在产生公益效果的同时，使消费者对企业的产品或服务产生偏好，并由此提高品牌知名度和美誉度的营销行为。企业从事公益营销，虽然不能代替产品或服务的高质量和有竞争力的价格，但是，当两种产品或服务有同样竞争力的时候，公司的公益成绩就成为消费者选择的依据。西方学者多年的研究与企业的实践证明，公益营销不但使社会受益而创造了社会价值，而且的确在提高企业品牌形象和声誉、     

论中国文化与西方文化在思维方式上的区别

文化是个极其宽泛的概念.涉及该民族精神生活和物质生活的方方面面.从性质上分,中国文化属人文文化,西方文化属科学文化.人文文化重人论、轻器物,价值取向以道德为本位,强调同一性.科学文化重物质、轻人论,价值取向以功利为本位,主张个人至上,重视特殊的辨识.着重探讨中国文化与西方文化在思维方式上的重大区别.     

对泰勒的科学管理思想的思考

西方科学管理之父弗雷德里克·温斯洛·泰勒提出的"科学管理"思想对现代管理影响至深.由于他提出有效的管理是建立在一套科学的系统的制度上的,而且需要一系列标准规范,这就与我国儒家思想的人文管理相对.即便如此,在现代化社会中,效益是人们追求的目标,因此泰勒的思想仍然被当今企业青睐.     

中国企业营销处于什么水平?

<正> 营销理论的历史相对与其他社会科学理论更显得短暂,不足100年。如果要为世界性的品牌的全球分布进行描述的话,中国的960万平方公里的版图里几乎是一片空白。那么,我们的营销处于什么样水平?我们距离西方发达国家到底有多远?这个问题值得关注。消费者的地位直接反映市场的竞争状况与社会经济的发展水平,划分营销的阶段与层次,其关键与核心点在于消费者在企业营销活动中的地位。据此,本文将从营销环境、品牌观念、营销思维以及营销策略方面分析国内营销的差距与不足。     

营销因中国而变

经典营销理论,并不仅仅是科特勒的《营销管理》所体现的理论,甚至那也不是最精华之处。它存在于包括科特勒和其他营销学者系列著述、西方管理学家系列著述、西方经济学家系列著述中。仅靠一本《营销管理》,不要说打造优秀、卓越的企业,恐怕连当一个优秀的商人,都会十分困难。