第九城市：演绎游戏精神

体育游戏大鳄EA（美国艺电）出资1671乙美元（约合13亿元人民币）收购第九城市15％的普通股份，九城同时获得《FIFA online》在中国大陆3年的独家代理运营权。当这则消息被披露的时候，大家仿佛又看到了一个将为第九城市带来滚滚财源的《魔兽世界》。这次EA不仅授予代理运营权，而且倒贴钱注资九城，可见EA对这笔交易的前景以及对中国游戏市场的未来充满信心。     

企业广告创意中的逆向思维

企业广告创意中的逆向思维陈晓永广告创意逆向思维,是在传播中采用非常规悬念、颠倒、对比等表现手法,使其表现超出人们习惯的思维方式,从而引起人们的注意。如当今杂志,不论封面还是封底,全是斑斓耀眼的彩色照片。法国波莫瑞香槟酒公司刊登在杂志中的广告,不采用形...     

旅游地形象广告创意之我见

本文通过总结旅游地形象广告的特性,并将它与普通商业广告创意间的异同点进行对比分析,以"创意=创异+创益"的公式来探讨旅游地形象广告创意的特点。     

广告创意教学法初探——以汽车广告为例

文章从广告创意的教学法入手,旨在分析汽车广告创意的基本方法,从而引出广告创意的三种方法,并结合实例进行深度的剖析,对于广告创意的提升提出了解决思路。     

朱骏 最有游戏精神

朱骏的新闻终于回到财经版面了。 这位老板手握纳斯达克上市公司——第九城市，近年来却一直活跃在体育、娱乐版面，而朱骏也大有沉醉其中的娱乐精神。     

发展体育文化 弘扬游戏精神——中学体育现状初探

终身体育是终身教育的一个组成部分。本文针对中学体育注重短期效应、忽视学生体育教育的现状,提出要注重培养学生的终身体育观,在体育教学中弘扬游戏精神,以调动学生的兴趣来达到体育教学的目标,最终帮助学生树立终身热爱体育、参加体育运动的习惯。     

试析反向创意广告的表现形式

从目前研究的成果来看，广告要在很短的时间内引起注意并具有传播效果，主要依赖于广告创意的新奇、独特。正向创意广告并非不能新奇、独特，只是此类广告已是汗牛充栋，加之此类广告往往流于对商品的自我吹捧，在传播效果上不尽如人意。因此要使广告真正达到预期目的，除在进行正面创意时更加精心审慎、富于创造性以外，加强反向创意的开掘与运用，创作反向创意广告是吸引受众的一种有效的方法。     

网络广告游戏——广告新宠儿

从网络广告游戏的兴起说起,介绍了网络广告游戏的媒体选择方式,总结出网络广告游戏的优势和执行网络广告游戏时应该注意的问题,最后通过对一则完整的网络广告游戏的解析,使读者在身临其境般地感受网络广告游戏的同时,又对网络广告游戏有了一个更深切的体会和认识。     

食品广告创意的切入点

民以食为天,食品是人们日常生活中的必需品,其广告活动自然也非常活跃。据CTR媒介智讯的统计,2004～2005年电视广告投放量最多的5个行业,食品排在第二位。那么,受众面对数     

广告创意之新关系论

创意在现代广告中的重要地位毋庸置疑，它决定着广告的内容和形式，广告业沉浮百年，似乎能用的技巧都用在一系列优秀广告中，这种手法已越来越多地被运用。“新关系”正逐渐成为广告创意技巧中的一个新概念，沿着自身的发展脉络，扮演着日益重要的角色。     

中外广告创意对比研究

自我国改革开放以来,广告业无论是从业人数还是广告花费总额都得到快速发展.2006年,中国广告市场花费总额为2875亿元,继美国、日本之后与英国并列排在世界第三位.这对于一个发展中国家来说是一个了不起的成就.     

广告创意与广告策划的相关性分析

广告创意是利用一定的技术手法创作广告脚本,突出产品特性的宣传方法,广告策划是对整个广告运营过程的筹划和运营。二者虽然概念有所不同,但具有不可分离的关系。本文通过这两个概念之间的联系和区别的分析和掌握,能够把广告创意和广告策划作为广告制作的两个基础点,然后从这两个概念出发,继续推进广告的理论和制作技法的创新运动。     

论广告创意在广告活动中的作用

广告的目标受众是消费者,在人们的社会心理和市场竞争日新月异的今天,它的表现形式更应该向艺术化的方向发展.所以,没有强撼的艺术感染力的广告是很难与消费者产生情感共鸣的.本文从广告创意和广告创意的作用两方面阐述了广告创意在当今商业社会活动中的作用.     

村镇的游戏

在开普敦的绿点球场观看荷兰与乌拉圭的半决赛,乌拉圭虽然落败,却十分值得尊重。这不仅因为乌拉圭队无畏的足球精神,更因为一个显见的事实：乌拉圭是一个小国,只有区区350万人口。     

广告创意的情感设计

企业间的竞争愈演愈烈，尤其表现在企业间广告的竞争上，广告竞争已成为企业提高竞争力的重要手段。如何提高和发挥广告的竞争力，关键在于广告创意，而广告创意又贵在情感设计。     

创新思维:广告创意的灵魂

据统计,在被收看的广告中,只有1/3的广告能给观众留下一些影响,而这三分之一中只有二分之一的能被正确理解,仅仅5%能在24小时内被记住.由此可知,一则广告如果没有创意,只会被淹没在其他的广告之中.     

以广告策略为核心的广告创意研究

如何创作出有效的好广告是一个需要研究的重要课题,本文提出以广告策略为核心进行广告创意.作者在广告作业流程基础上,结合实例依次阐述广告策略的核心是解决说什么、广告创意的核心是解决怎什么,最后通过案例展现了中心论题.     

汽车广告创意三大路径

近年来,随着汽车工业的发展,汽车步彩电、冰箱的后尘快步进人中国的家庭。伴随汽车的销售,汽车广告也在影响着人们的购买、消费。成功的广告策划,能起到传递商品信息吸引顾客购买的作用。汽车属于高价值、高技术含量的高端产品,顾客在购买中参与程度之高,是其他品类所不能及的,也正因如此,大投入、大制作是汽车广告的重要特点,这就需要通过广告的艺术美展示商品的技术美,把潜在顾客变成现实的顾客。     

广告创意中的攻心策略

广告创意中的心理策略其实质就是说服策略,说服本质上一种沟通方式,是通过有效的信息诉求改变消费者头脑中已形成的某种认知,促使形成新的认知并由此改变人们的行为。一个完美的广告策划一定是基于广告沟通与说服过程的认识。广告心理学认为,广告沟通与四个要素,即信息源、信息、媒体和接受者紧密关联。而受众通过广告信息接受可能会发生各种心理变化。这些变化进而影响到消费者品牌选择和购买意向,如有适当的营销策略就能促成购买行为,实现广告目标。