品牌渠道双拼家纺消费欲超服装

由于受到国内外需求不足、生产要素成本持续上涨以及国内外棉花差价持续扩大等不利因素的影响,纺织行业运行压力不断加大。虽然很多家纺企业纷纷抱怨今年家纺不好做,行业洗牌加剧,但大部分家纺企业还是坚信：随着家纺行业和消费观念的进一步成熟,在未来的消费黄金十年中,家纺行业有望取代服装行业成为纺织消费品中的第一子行业。而在这个痛苦的调整期,不管是产品研发还是到渠道模式创新,线下布局还是线上对阵,价格战还是品牌战,一场没有硝烟的战争已在家纺行业打响。     

海宁的品牌算盘

海宁家纺正在为谋划家纺“品牌”运作而努力,海宁家纺企业块头小、数量多,单个企业打‘品牌势单力薄,抱团打响“海宁家纺”浙江区域名牌,将会提升产业竞争力。     

家纺品牌营销"争先"

以每年20％的速度在增长的中国家纺行业，无疑成为现在纺织业最受注目的一块田地，于是来这里耕种的人越来越多，竞争的激烈也就不言而喻。如果想在这片田上有所收获，种什么样的“粮食”，怎样将自己的“粮食”卖出去，就是一个很值得去思考的问题。     

浅议“国家电网”品牌传播的新途径

国家电网公司明确提出“实施品牌引领战略,打造公司软实力”的战略部署,品牌建设各项工作不断迈上新的台阶,服务和保障公司发展的成绩有目共睹。当前,“国家电网”品牌建设面临着一个基本矛盾：规模实力和管理水平的迅速提升与超越一般企业的责任境界尚未得到有效表达之间的矛盾。     

桐乡蚕丝被质量现状(二) 危机倒逼之下的品牌路

蚕丝被是桐乡当地的特色产业,如今的桐乡市洲泉镇已发展到278家蚕丝被生产企业,其中有自主商标的就有180余个。自2010年以后,桐乡蚕丝被服行业以曝光为契机,加快了当地蚕丝被服行业的质量检查和监管。经过一年多的努力,如今以洲泉镇为代表的桐乡蚕丝被服行业,已经呈现出严把质量关、规范生产的良好局面。     

科技为主:家纺品牌行业的创新与运营发展

家纺产品在整体经济上升与消费者的需求提高的现实之下,其品牌对科技含量的前期投入逐渐得到重视。家纺企业自主品牌的发展是科技创新与运营改革,在国家的相关的政策支持下,各地许多家纺企业建立了自己的专家工作站或其他形式的各种研发机构,主要进行品牌的设计研发、科技的发展与运营模式的创新,以此促进中小企业运营销售渠道的不断拓展。     

“最佳品牌企业奖2008”鼓励品牌创建及管理成就

在竞争全球化的时代,品牌已成为企业致胜的关键性因素之一。‘最佳品牌企业奖’,为企业提供借鉴典范,推广成功的品牌建立及管理策略。2008年2月21日,在香港召开的品牌管理策略研讨会暨最佳品牌企业奖2008(大中华)介绍会上,香港     

“三个先行”浇筑品牌之路

今年4月10日,福建省委书记卢展工在秀屿国家级木材加工区调研时指出,秀屿经济发展要从资源经营向品牌经营转变,走出一条特色产业发展的路子来。去年以来,福建省莆田市秀屿区工商局选定＂三个先行＂的行政指导项目,实施商标发展战略,落实行政指导商标品牌培育机制。     

品牌“背书”

正人们常说"大树底下好乘凉",新出道的品牌为了有效激发消费者的消费动机、吸引消费者消费行为,就要找棵合适的大树,借用大树的品牌力量,无形中为新兴品牌赋予担保,加强其承诺强度,这就是"品牌背书"。一.何为品牌背书有形产品或者无形服务可以满足特定消费者在功能或者精神层面的某种需求。而为了加强产品或     

专注服装面料 打响区域品牌

萧山区靖江街道积极创建"中国服装面料名镇"6月21日,中国纺织工业联合会副会长陈树津、中国印染行业协会副会长兼秘书长陈志华、中国纺织工业联合会产业集群工作委员会处长赵跃进在杭州市萧山区经济发展局副局长陈秋芹、萧山区靖江街道党工委书记王斌等有关领导的陪同下,考察了靖江街道的服装面料产业,并重点参观了浙江宏发、杭州智兴、浙江郑凯、杭州福恩等当地龙头企业。在创建"中国服装面料名镇"评审会上,靖江的产业规模和设备水平、企业的经营模式以及政府的重视程度给大家留下了深刻的印象。     

张掖:当好特色产业“电管家”

巍峨的祁连山、蜿蜒的黑河水,见证了河西走廊日新月异的变化,国网甘肃省电力公司张掖供电公司(以下简称“张掖供电公司”)牢记电力人的初心和使命,在这片热土上全力保障群众用电安全,集中力量促进公司整体服务品质提升,为建设美丽张掖贡献力量。金秋时节,张掖市临泽县广袤的玉米制种基地已褪去了绿衣,蒙上了金纱,露出黄澄澄的玉米粒。     

南京供电的“品牌”之旅

电，究竟有没有品牌?南京供电人认定：供电企业要将电从一种无差异的同质化产品变成一种高品质的商品，其核心是“服务”。2005年，南京供电公司将把“南京供电，真诚无限”作为企业服务商标申请注册。     

打响“中国派”

这家由国务院国有资产监管会监管的集团公司,正在利用其庞大的规模和财务实力,计划打造全球驰名的国字号自主品牌汽车。在位于北京西城区富力摩根中心的办公室里,保定恒天汽车投资有限公司(以下简称恒天汽车)市场总监罗礼正在忙于组建新的品牌客户部。"以后我们将逐渐提高产品曝光率,让更多的人了解恒天汽车。"的确,至少在消费者看来,很少有人知道有这家汽车品牌的存在,罗礼和他的团队要做     

永亮一条毛巾的“独门武功”

面对市场的阻力,所有家纺企业都在八仙过海各显神通。在毛巾市场上,永亮祭出了自己的“独门武功”。     

“把差异化进行到底”之品牌差异化 品牌建设殊“途”同“归”

案例:宇通的三级跳第一跳:2005年,客车业忽然出现了这样一个名头有些奇怪的活动:"耐用是金"。这个活动在两个半月的时间内跨越9个城市,直接参加人数达上千人。通过这次活动,客车企业第一次把客车的某种品质和品牌紧密地联系起来。第二跳:2006年,宇通启动了"耐用风暴"活动。在这一年的活动,发动机热管理技术以及用户价值最大化的观点开始闪现。第三跳:2007年,"价值连城"登场,活动范围小了,邀请人数少了,但是活动内容却更具针对性,从发动机热管理技术的对比测试、驾驶技术讲解到管理培训等。从耐用到价值,宇通的品牌活动用时三年完成了升级。     

“一汽锡柴”打响“奥威”品牌攻心战

“一汽锡柴”一季度经营业绩令人振奋，各项主要技经指标完成出色，比预计的好。以实际完成计划的113％柴油机的销量，实际完成改装汽车计划的113％的销量，实际完成营业收入计划的101％，实际完成实现利润计划的136％的成绩，圆满实现了首季“开门红”。     

家纺展：给品牌明天的希望

尽管2012年整个纺织市场的表现并不尽人意,但是对于2013年,企业还是充满了希望。“毕竟家纺产业在纺织领域还算是不错的,一切都会好起来的。”一位企业负责人这样说,他相信2013年家纺产业将找到属于自己的光明。这也是众多家纺企业的愿望,因此他们早早地做好了准备,在新一年通过展会迈出新征程的第一步。今年3月5～7日即将在上海世博展览馆举办的中国国际家用纺织品及辅料（春夏）博览会就为品牌、企业提供了一个有利的平台。     

转型升级 争先打响“第一枪”

随着中国劳动力优势逐渐丧失,制造业转型迫在眉睫。在春夏家纺展这个品牌聚集的时刻,是行业爆发能量的最好时机。如果行业企业能够细分品牌特色,在转型升级中率先出位,就能够在行业中脱颖而出,取得大的发展。海宁市金佰利纺织有限公司总经理鲁金州:用心浇灌布艺品牌TAweekly:请介绍一下本次参展品牌的情况?鲁金州:这次参展的是海宁市金佰利纺织有限公司旗下的品牌——"森活"。"森活"和我们公司旗下其他的品牌不同,表现在"森活"不是简单的以布艺为中心,而是强调一种单风格的整体软装。"森活"表现出来的是一种回归自然的生活理念,倡导原生态的生活方式。同样,大量运用亚麻的布艺