我国服装品牌现状及对策研究——以韩都衣舍为例

在当代,品牌已逐渐成为一个企业外在形象的代名词,服装品牌在人类日常生活中也已经屡见不鲜。随着经济全球化发展,服装的品牌已成为市场竞争的核心内容。要发展国内服装品牌就必须充分了解我国服装品牌的现状,以韩都衣舍服装品牌为例,介绍其基本情况并对其品牌进行分析,从而探究韩都衣舍服装品牌存在的基本问题,并对其提出对策。     

网络服装品牌风格识别元素的体系构建

网络服装行业已进入品牌竞争时代,网络服装品牌风格元素的优化是提高品牌辨识度和品牌竞争力,摆脱当前发展瓶颈的关键。文章遵循品牌识别理论,结合网络调研和案例分析,提出了网络服装品牌风格识别元素的体系构建,把网络服装品牌风格识别元素归纳整理为品牌风格与文化、品牌产品、网络营销、网站视觉识别,以期对网络服装品牌的发展提供借鉴意义。     

关于我国服装品牌营销问题的浅析

近年来我国经济不断增长,服装业也发展迅速,服装的生产量与出口量均居世界第一。但与发达国家相比,我国自主服装品牌的发展仍处于落后状态,至今有真正意义上的自主服装品牌还是少之又少。因此,我国自主服装品牌的建设与营销已成为我国服装业发展中亟待解决的问题。     

服装品牌中的文化效应分析

借助文化来发展品牌已成为服装企业增强国际竞争力的重要手段。本文首先阐述了服装品牌的概念,对服装品牌中的文化内涵进行了分析,最终提出服装品牌中文化的效应主要体现在产品差异的识别、企业资源的整合、企业竞争力的提升以及传播效果的整合四个方面,为企业大力发展品牌文化提供了一定的参考依据。     

老年服装业的品牌战略

随着世界上第一个国际老人年-1999年的到来,人口老龄化的浪潮已席卷全球,我国也不例外。随着生活水平的提高,追求品位,时尚也将成为老年服装的主题,设计一些新颖独特的时装,为老年服装品牌的发展打下良好的基础."老年服装品牌"成为未来的朝阳产业。正在产生的"新一代"老年人,其购买能力要比现在大得多,便能迎来"银发服装品牌消费"的新时代.     

中国本土服装品牌策略研究

在经济全球化背景下,许多国际大品牌进驻中国,使中国本土服装品牌受到冲击。针对本土服装品牌进行营销策略研究,分析本土服装品牌营销现状,并对本土服装品牌营销存在的问题进行分析,制定相应营销策略,以促进本土服装品牌的持续发展。     

原创服装品牌的个性化营销策略——以江南布衣为例

服装业发展迅速,服装品牌越来越多,但能让人记住的却没有几个。国内的服装品牌不仅缺乏原创性,在营销理念、手段、方式、方法等方面,与国际服装品牌相比的确存在差距。因此建立个性化营销策略刻不容缓。本文以江南布衣为例,在原创服装品牌基础上对服装品牌个性化营销进行分析,为国内服装品牌提供经验和借鉴。     

试论平面广告设计中服装品牌的传播

本文主要从服装品牌的基本知识、平面广告设计中服装品牌传播存在的问题及解决对策这三个方面来详细介绍关于平面广告设计中服装品牌的相关知识,从而提高服装品牌广告对产品的宣传效果,以期为企业带来更多的经济效益。     

利用网络平台构建服装品牌社区现状研究

通过对品牌社区的涵义和功能的概述,对服装品牌社区的概念进行了界定;结合网络飞速发展的现状,对网络平台的优势进行了总结;然后针对利用网络平台构建服装品牌社区的不同动机,分别对官方服装品牌社区和非官方服装品牌社区的构建现状进行了研究,结合案例总结出了现阶段利用网络平台构建服装品牌社区的各种方式。     

中国体育服装品牌的弱式及兴起的对策

目前大量的国际体育服装品牌进驻中国市场,而我国国内体育服装品牌有明显滑坡的趋势。针对这种状况,就中国体育服装品牌应该如何创立和维护自己的品牌地位,抵御国际体育服装品牌的市场掠夺,提出了一些可行性的对策。     

基于消费者的服装品牌资产评估模型的研究

本文主要根据国内外相关文献服装品牌的特点建立服装品牌资产评估的指标体系,运用模糊数学多级模糊评判的方法构建基于消费者的服装品牌资产评估模型,并对此模型进行了实证研究,实现了对耐克、李宁、安踏三个服装品牌资产的科学评估。     

以ZARA为例的供应链和营销模式分析

社会日新月异的变化为我们带来了更多选择,如今"快时尚"已成为时下年轻人在服装选择方面的标准。以精准时尚而独步于诸多快时尚服装零售品牌的ZARA的成功,有赖于其独特的供应链模式。本文主要分析西班牙最大服装品牌ZARA供应链的供应链模式和营销模式,让我们更加了解ZARA取胜之道,也为其他服装品牌提供借鉴之处。     

让服装品牌靓起来

作为与最终消费者接触最多的行业,服装行业可谓是“前景广阔、道路曲折”。目前,我国市场上服装品牌林立,国产品牌数量已超过300多个,品牌间的竞争更是近乎白热化。加之我国加入WTO,国外服装品牌的大量涌入,消费者消费习惯的快速变化,我国的服装行业正面临品牌化和国际化两大主     

设计与营销——中国服装品牌发展思考

服装品牌赋予服装的不仅是符号与名词的意义,它传递给消费者不同的服饰文化。服装品牌经营的目的和关键在于如何使品牌符号成为服装价值的一部分。本文分析了服装设计及服装营销手段对于服装品牌发展的重要作用,指出中国服装品牌在现阶段的发展方向。     

北京自主服装品牌发展对策

本文共分为三部分。第一部分对北京自主服装品牌概念进行界定;第二部分简述了北京服装产业历史发展;第三部分从政策建议、行业发展和自主服装品牌企业三个角度,结合目前北京自主服装品牌发展的有益尝试,对北京自主服装品牌发展提出参考建议。     

基于中国市场的多元化服装品牌类型分析

在中国服装市场环境的开放趋势下,服装品牌类型日异多元化。外来服装品牌与国内服装品牌开始了新时代的竞争与角逐,进而也促进了整个服装品牌市场中各类型品牌的相互借鉴与融合。对于品牌最本源的产品设计而言,则表现出各具优势的开发思维和与方法。     

服装品牌营销的现状与发展趋势分析

品牌对于服装营销来说具有重要的意义,本文主要分析了服装品牌营销的现状,并预见了服装品牌营销的发展趋势,对中国服装品牌的营销具有重要的指导意义。     

我国服装品牌的营销策略分析

我国服装业发展较快,但国内服装品牌营销与国际品牌存在差异,品牌附加值偏低,本文针对我国服装业的现状,分析服装品牌营销中存在的问题,提出我国服装品牌营销的策略。     

基于价值链和供应链管理的ZARA品牌运营模式研究

在世界各大快时尚品牌兴起之时,来自西班牙本土服装品牌ZARA以快、时尚、平价迅速占领全球市场。至今ZARA已在87个国家开了超2000多家线下门店,远超过优衣库、H&M、Topshop。对于ZARA服装品牌的快速发展以及消费者的良好反馈,本文基于价值链和供应链管理两个方面对ZARA企业的成功模式进行分析研究,并从“独立的线上订单服务”“可持续布料的应用”“优化供应链内部结构”“优化产品质量”等方面对ZARA服装品牌的未来增值点提出可行性建议,旨在促进ZARA品牌和服装行业的良性有序发展。     

以品牌为核心,打造我国服装产业新高地

纺织工业“十二五”发展规划谈到了加强品牌建设,以服装和家纺行业为重点实施品牌建设工程.我国目前已发展成为世界上最大的服装生产国、服装消费国和服装出口国,产业规模和制造水准也跃居国际市场主流.但我国却称不上世界服装强国,其原因就是没有真正意义上的世界名牌.本文就我国服装品牌的现状进行了分析,并就问题提出了对策,推动我国服装品牌的跨越式发展.