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本文在深入研究国内零售业的网络营销现状和O2O营销的相关理论的基础上,结合山西省太原市两家典型零售企业O2O营销的实施情况,探讨了区域零售企业如何选择适合自身发展的O2O营销模式,针对这两家零售企业实施过程中存在的问题,提出O2O营销模式实施的关键是营销协同,以促进我国零售企业发展。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2015,(18)
电子商务改革了现有的商业形态、流通体系与营销方式。商业地产电子商务已成为地产企业经营方略的一个重要环节。本文首先分析了O2O电商模式的特点和应用,然后分析移动互联网和大数据时代,O2O给未来的商业地产业带来的影响与变革以及现阶段商业地产O2O模式的建设运营中面临的难题,最后结合国内商业地产领域的实情从4个不同角度进行分析,提出了适合未来商业地产业发展需求的O2O模式。 相似文献
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随着网络信息化的发展,传统企业的传统营销模式逐渐暴露出来多种问题,已经无法满足企业发展的需要了。本文基于背景,以传统企业O2O营销为研究对象,首先指出了当前传统企业应用O2O模式所存在的问题,其次,提出了传统企业O2O模式的发展路径。 相似文献
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《品牌》2019,(15)
近年来,随着中国电子商务的快速发展,高度融合线上营销和线下体验的O2O模式日益成熟,为基于互联网的精准数字营销创造了良好的条件。快时尚品牌以其前沿的设计风格、快速的产品更新、中等的定价在中国拥有着巨大的市场,ZARA作为快时尚品牌的领军者,主动抓住中国电子商务发展的机遇,逐渐开始发展O2O模式,统一其线下实体店和三大线上平台的运营,采用线上线下的同步定价策略,利用大数据升级客户关系管理进行精准营销,并且利用LBS技术进行手机客户端营销。本文通过对ZARA的O2O模式发展特点、策略的分析,总结O2O电子商务模式下有效的快时尚品牌营销策略,从而为其他快时尚品牌在华的发展提供借鉴和指导。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2020,(2)
由于信息技术的发展,营销方式发生了改变。大数据的应用为精准营销创造了条件,O2O电子商务有了新的模式。而电子商务平台的建设是基础,为了推动O2O电子商务发展,实现大数据精准营销,要意识到平台建设的必要性,采取多种方式保证平台的建设效果。 相似文献
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O2O模式有效整合了网络购物与传统市场。在经济新常态背景下,企业应加快认识O2O运营模式、积极适应O2O模式,为企业自身调结构、促发展提供重要思路。本文立足于市场中商家、消费者的需求,研究了中国电子商务的O2O营销模式,探讨了O2O运营模式的现状、短板及以及模式价值。 相似文献
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线上到线下(O2O)营销模式既有别于通常意义上的网络营销,也有别于传统意义上的电子商务。O2O作为一种新型营销模式,越来越受到商家的重视和消费者的认可。在保险营销中运用O2O营销模式具有一定优势,有利于满足消费者个性化需求,有利于保险经营者获得更多商机,有利于促使保险从业人员提高自身综合素质。但其在运行中也面临很多瓶颈问题,如线上线下无缝对接问题、购后服务问题、经营模式创新问题、支付方式问题、保险监管问题等。为更好地解决O2O营销模式在保险营销中遇到的问题,促进保险销售O2O模式健康良性发展,必须抓好以下关键点:一要完善保险企业在线定制个性化服务机制,实现线上线下无缝对接;二要解决O2O营销模式核心内容,明确支付方式;三要为客户提供优良的服务体验环境,建立客户满意度反馈机制;四要结合保险企业实际,采用不同的保险O2O营销模式;五要建立网络评估体系,做好O2O销售成果评估;六要出台相关法律法规,加大对O2O营销模式的监管。 相似文献
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对于餐饮业来说,互联网的作用巨大。尤其是今年来,餐饮业O2O营销模式的发展速度十分迅速。涌现了一批较好的餐饮行业的O2O优秀案例。其中在湖州落地的“梦想LOFT”创业项目集线下美食体验、线上营销功能于一身,搭建了一个良性的O2O生态圈。通过对线下的商品、服务体验圈和线上的以兴趣和需求为导向的社群圈的搭建并相互配合,实现O2O的整个闭环,创造价值。本文将通过对餐饮行业在O2O营销模式的优秀案例的分析结合“梦想LOFT”创业项目的O2O营销模式的探索,对于企业如何开展O2O营销模式提供参考借鉴。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2019,(14)
互联网的飞速发展改变了人们传统的购买方式。网络购物的便捷性使得多种营销模式迅速形成并发展,O2O(Online To Offline)营销模式更是成为近几年企业营销的热点。研究O2O模式下的产品营销无疑会对企业的发展产生重大意义。本文以茶叶营销为例,对在O2O模式下影响消费者购买行为的影响因素进行了分析,并对中小型茶企提出了针对性建议。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2015,(7):63-64
近10年来互联网公司发展迅速,互联网的迅速发展对其他行业冲击比较大,影响传统电信运营商的商业模式及营销模式。中国移动、联通、电信三大运营商在社交网络、即时通信、微博及手机游戏等方面的发展,使得我国电信运营商进入互联网发展的新阶段。对于中国电信来说,如何在"互联网+"的背景下运用自身优势,创建O2O营销模式,对于中国电信在O2O领域的业务发展有着重要作用。本文对"互联网+"背景下中国电信O2O营销模式进行分析,分析"互联网+"背景下中国电信采取的O2O营销模式;提出加强"互联网+"背景下中国电信采取的O2O营销模式的建议,促进中国电信长远发展。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2015,(7)
由于连锁餐饮企业不断扩大企业规模,企业正面临着信息化技术、生产技术、成本管理等问题,O2O营销模式则在这一严峻形势下应运而生,给餐饮企业带来了良好的发展机遇。本文详细分析了国内餐饮连锁企业O2O营销模式,详细阐述了O2O营销模式应用于餐饮企业的必要性和可行性。 相似文献
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随着互联网技术的发展,信息化程度逐渐加深,数据的价值也日益显现。我国的电子商务企业在大数据背景下逐步实现营销思维模式的转变,大数据时代传统的网络营销模式有违现实特征,电商企业的服务模式需要不断进行革新升级,以实现企业的长足发展。文章通过分析电商营销的现存问题,结合大数据及精准营销的特征,探讨大数据在电商精准营销中的技术优势,为我国电商企业的发展与大数据的应用提供新的思路。 相似文献
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O2O模式被认为是服装企业转型的趋势,国内部分服装企业实施了O2O模式。本文从服装行业供应链视角出发,使用比较研究法对优衣库和美特斯邦威的O2O模式进行分析。分析结果表明,O2O模式实施前需要供应链优化,从推式转向拉式,O2O的实施不能够脱离服装零售的本质以及优化供应链后O2O模式的重点在于如何对大数据进行分析。 相似文献
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O2O模式是线上线下企业融合发展的商业模式,是互联网普及环境下电子商务发展的趋势之一,但由于在线上线下协同、资源配置等环节存在许多问题,采取O2O模式的企业必须进行价值创新,包括精准确定目标市场,提供个性化商品,确定有针对性的促销方案和适合网络特点的营销方式,丰富物流配送方式和货款支付方式,提高物流配送效率,综合安排线上线下的顾客服务,实施采购与前向一体化策略等,最终实现企业与消费者的共赢。 相似文献
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林丹霞 《中国商贸:销售与市场营销培训》2013,(4X):91-92
本文从O2O电子商务模式的概念、特点和优势出发,指出在O2O的模式下,电子商务为服务行业提供了新的发展契机:Service-Type(服务型)营销体验为商家、消费者和平台服务提供商实现"三赢"的局面。但是,目前O2O也面临着一些亟待解决的问题:商家实体能力问题、诚信问题、管理问题、技术问题等,O2O电子商务模式的发展任重道远。 相似文献