明星代言的长效机制——基于经济学的视角

文章从媒介经济学的角度分析了明星代言机制的三种契约关系和相应的风险责任,特别指出了明星代言的外部性问题,并在此基础上,给出了使明星代言长效运作的建议。     

迪丽热巴“代言”一年只要6万? 低价明星代言,馅饼还是陷阱?

一线明星价格8万~10万元一年,二线明星5万~6万元就能做下来。一则找明星影视IP代言的广告近日频繁出现在今日头条与抖音的广告推送中。而代言的价格也低到令人咋舌,不到10万元就可以让明星在商品的产品包装上"站"一年。是智商税有了新的收法,还是法律边缘的灰色地带?     

明星代言的“三重门”

企业为了经济利益重金聘请明星为自己的商品或服务作广告代言,已是相当普遍的社会现象。然而,一些明星在广告中不尊重事实,肆意夸大商品或服务的价值,虚假宣传各种代言产品功效,损害了广大消费者的合法权益。例如郭德纲代言的“藏秘排油”减肥茶事件、张铁林代言的“参龟固本酒”事件、葛优代言的“亿霖木业”事件……有关消费者与广告代言人之间的诉讼纠纷不时见诸报端,层出不穷的虚假代言广告一次次成为社会舆论关注的焦点。人们在忧虑商业诚信沦丧、社会道德底线被践踏的同时,也引发了对我国当前法律制度的思考。     

低价明星代言,馅饼还是陷阱?

一线明星价格8万～10万元一年,二线明星5万～6万元就能做下来.一则找明星影视IP代言的广告近日频繁出现在今日头条与抖音的广告推送中.而代言的价格也低到令人咋舌,不到10万元就可以让明星在商品的产品包装上"站"一年.是智商税有了新的收法,还是法律边缘的灰色地带?     

明星代言VS虚拟代言:代言人类型对体育赛事广告效果影响实证研究

体育赛事受到热捧,赛事带来的经济效益巨大,赛事代言人选择成为大众瞩目的焦点。本文对代言人类型(虚拟代言/明星代言)对广告效果的影响进行研究,探讨体育赛事情境下,代言人类型对广告效果的作用机制。实验研究表明,虚拟代言人和明星代言人对同一体育赛事广告效果的影响有显著差异;在此过程中延伸相似度具有中介作用,体育赛事类型(周期性赛事/临时型赛事)具有调节作用。本研究结果对通过选择合适代言人提升体育赛事的广告营销效果具有借鉴价值。     

缩小差距不妨从名人广告开始

收入差距产生矛盾，矛盾产生摩擦，摩擦出现火花，升级后演变为火灾和爆炸。这也是近日明星代言问题广告产生争端的一个缘由。     

名人明星代言广告的法律思考

针对当前名人明星代言广告所引发的社会问题和法律问题,从社会层面和法律层面进行了深入分析看,从广告代言人看名人带来的影响,代言人的权利和义务不对等。从广告性质看名人代言的责任,追究代言人的连带责任只是在民事责任范畴。从举证责任看消费维权的难度,无法保证消费者的合法权益。从代言责任看现行法律的缺失,需要进一步完善相关的法律法规。     

2010,中国明星财运集体走衰

以令行禁止、管理严峻著称的国家广电总局决心要“封杀”医疗广告中的明星代言。2009年出台的《广播电视广告播出管理办法》已于2010年1月1曰起正式实施,其中明确提出禁播以公众人物等形象做疗效证明的代言广告。     

论自媒体时代明星体验式产品推广行为的法律监管

自媒体时代,催生了一种新型的商业代言方式。明星通过发布“体验式”产品推广内容,利用网络转发和粉丝集群效应,达到宣传目的。这种“软广告”容易逃避广告监管,一旦发生虚假宣传的情形,将侵害消费者权益,并难以维权。实际上,不管这种代言如何隐蔽,只要理清其广告本质和商业代言性质,通过立法完善、行业监管以及建立自媒体自身投诉平台等,就可以达到法律监管的目的。     

世界名车及其形象代言人

泰格·伍兹代言别克汽车 在一段时间里面,美国的黑人高尔夫球明星泰格·伍兹(Tiger Woods)的年收入超过了大名鼎鼎的篮球明星迈克尔·乔丹(Michael Jordan),成为世界上最富有的体育明星。在他每年的收入中,除了高尔夫俱乐部提供的天价高薪以及各项大奖赛的丰厚奖金之外,广告收入也是相当可观的。在体育用品方面,伍兹和乔丹一样,选择了"耐克"(NIKE);而在汽车广告方面,美国通用汽车集团抢先一步,于1999年和伍兹签订了代言合同,从此这位高尔夫王子便驾驭着别克(Buick)汽车出现在大众面前。     

浅析虚假广告代言的法律归责及完善意见——从《食品安全法》第五十五条出发

从早几年的“SK—Ⅱ”、“藏秘排油”等事件,到轰动全国的“三鹿奶粉”事件、侯耀文系列代言事件,再到最近的“霸王”事件,明星代言所产生的法律诉讼引发了社会诸多方面的关注。2009年6月施行的《食品安全法》以特别法的形式首次明确了食品广告中虚假广告代言可能承担的连带责任。从法理上看,不难发现现行法律仍存在不少缺陷需要弥补。发达国家在广告代言方面的相关法律规制已经比较成熟,针对我国的实际情况,借鉴发达国家的成功经验,笔者仅浅析虚假广告代言的相关法律问题。     

当企业头撞“艳照门”

用明星来代言产品或者做企业形象代言人，利用他们的形象、人气、民众召聚力等，勿庸置疑是能够提高企业（产品）的知名度甚至美誉度的。问题的关键在于选择明星代言品牌的原则是什么？     

虚假广告的认定及其法律责任——从三鹿奶粉案谈起

虚假广告以<中华人民共和国产品质量法>对在广告中对产品质量做虚假宣传,欺骗和误导消费者的,做出了依照<中华人民共和国广告法>相关规定追究法律责任的规定.而如何认定虚假广告及其应承担的责任?则没有给出相应的标准,文章结合近期明星代言虚假广告产生的问题进行剖析,在提出问题的基础上,分析虚假广告的特征、认定标准及构成要件,最后分析法律现状,论证虚假广告的法律责任.     

企业合理采用名人代言广告策略分析

第一、企业应该在合适的时机选择合适的名人代言广告，降低投资风险；第二，企业应该关注名人与企业产品在个性、生命周期、实力等方面的一致性；第三，形象代言人的个性要与企业的品牌个性相吻合，这样，企业代言人的形象才能被目标市场的消费者认可，才能达到请名人作代言人广告策略的目的。     

关于“明星代言”的法学思考

在现代市场经济下,商家利用明星为自己的产品代言,以明星的知名度来提高自己商品在消费者中的占用率,这本无可厚非,但是当这种现象愈演愈烈以致某些明星不顾商家信誉及商品质量,而任意代言时,便会产生虚假代言,损害消费者利益等诸多不良现象,甚至会严重的后果。本文从这种现象出发,分析了这一现象在我国的成因,以及提出了应对的策略。     

探析明星虚假代言行为及立法监管的完善

侯耀华代言门风生水起，其代言的亚克口服液、澳鲨宝胶囊等10则保健食品、医疗器械类广告均未经行政主管部门批准，广告中或以演员作主持人。或以专家、患者、消费者名义作证明，且均含违法内容。     

青蛙王子双代言模式 助力品牌再升级

随着“明星代言”的泛滥,“明星代言”的作用受到了很多质疑。而作为中国婴童护理行业领先品牌的青蛙王子,采用“明星＋动漫形象”双代言模式,成功实现了品牌再升级的目标,开启了青蛙王子品牌崭新的一页。 众所周知,国内日化行业的显著特点是跨国企业强势当道,掌握行业绝对话语权,民族品牌突围显得尤为重要,而优秀品质、持续创新、品牌传播等也就成为企业晶牌建设的重中之重。     

名人虚假广告代言的法律规制

名人代言广告日益成为广告营销的重要模式,但是名人代言虚假广告事件也是频频曝光.消费者要求虚假广告代言人承担连带赔偿责任,实际上并没有法律依据.因此,有必要完善我国的相关法律,达到权利和义务的一致性. 一、名人代言虚假广告的危害性     

名人代言虚假广告的思考

近几年,名人代言的虚假广告频频出现在各种媒体,不仅损害了民众的利益,也影响了经济社会的发展及和谐社会的建设.正如某位名人所说:"广告若没有夸大就不叫广告",这反映出了某些名人试图通过这种形式推脱其代言虚假广告的责任.名人代言的虚假广告损害了人民群众的切身利益.必然要受到舆论和道德的谴责,而在法律上也应该通过立法等方式来规范和限制代言人的行为.     

李宁在变

明星代言只能做国际品牌的追随者，提升品牌的文化内涵才是中国企业亟待解决的问题。