本月关注

中国广告年度大奖巨献;2009上海C．A．聚会：品牌是过冬的绵袄。     

与客户共成长与中国经济共成长

我们认为，现代媒体的广告营销，已经不是简单的买与卖的关系，媒介已经成为企业不可忽略的重要战略性资源。     

本月关注

《中国广告》沙龙：老字号在新传播时代下的品牌化之路，3G战场系列     

房地产的数字化“革命”——访易居中国CEO朱旭东

数字化不仅在影响我们的生活,还在刺激一些行业的变革。由《中国广告》杂志与中国房产信息集团联合主办的"E产——中国房地产广告20周年行业转型峰会暨中国房地产广告数字化营销高峰论坛",表明中国房地产行业正在通过"革命"的方式适应数字化世界。     

本月头条

正中央电视台2015年黄金资源广告招标会在京举行11月18日,中央电视台2015年黄金资源广告招标会在京举行,数百家企业、千余名代表参加,经过6个小时、五个轮次的激烈竞争,2015年招标预售总额高于去年。与收视规模相当,央视广告规模也高居全国电视媒体榜首。2015年央视广告招标预售包括签约认购和招标竞购两部分,自10月8日签约认购启动以来,已有百余家企业陆续圈定央视各类资源。18日举行的现场招标,由于许多往年的招标项目今年改成了签约,现场招标资源比往年减少,招标会时长也比往年     

强强联手打造中国媒介购买航母——博睿传播正式成立

作为全球最大的营销传播服务集团之一的阳狮集团旗下的媒介业务机构，实力传播和星传媒体一直是全球领先的媒介策划和购买公司，5月23日实力传播和星传媒体在中国的媒介购买业务进行整合，组成的新的战略业务单位——博睿传播（China Media Exchange）于在北京正式揭幕。     

房地产营销面临创新——访中国房产信息集团执行董事、CRIC公关广告传播机构总裁朱旭东

新媒体成为主流媒体只是时间问题。越来越多的广告主采用跨界经营,通过互联网、线下、电视等媒体营销成为房产时髦的趋势。易居在数字化背景下的构想和做法 2010年易居中国提出了新的10年愿景,就是打造中国房地产现代服务产业链。新媒体是我们考虑的一个重要方面．我们看到新媒体的崛起,在房地产行业势不可挡。     

长春市房地产营销策略分析

当今,房地产业已经成为中国的支柱产业之一。受较高利润的诱惑,越来越多的投资者投入到房地产行业中来,激烈的市场竞争使得房地产营销成为关系房地产开发商获利高低甚至得失成败的关键之一。本文以长春市房地产营销策略分析为研究主题,阐述我国和长春市房地产业营销的现状,并对长春市房地产营销所面临的问题和解决措施进行具体的分析。     

广告营销在市场推广中的应用

<正>一、广告媒介为了使广告信息能够传递给可能的买家,就需要有一些交际载体,这些载体被称为广告媒介。特定的广告媒介也被称为运载工具(Vehicle)。广告人可以创造自己的媒介,如直接广告(印刷大页广告、目录、传单等)或是采购点广告(标志、广告牌、展览)。他们也可以利用各种商业性大众交际媒介,包括报纸、杂志(消费者出版物和商业出版物)、电视、广播、户外媒介(户外广告牌和公交)、电话簿和电影。     

大投入、大制作秀出大品牌

虽然以前华龙集团不是我们公司的客户，但是我们双方也有过接触，并且一直保持着良好的关系。2004年4月华龙与日清实现联手之后，发展战略调整，致力开拓中国高端方便面市场，而此时的营销和广告策略必然也要上一个台阶，寻求新的突破。得到这个消息后，我们公司积极做了准备，提出了几个方案以供华龙日清参考。     

中国房地产行业报刊广告投放特点分析

自上世纪90年代以来,我国房地产业在经历了兴起、热潮和滑落之后,已经逐步趋于成熟。近几年中,随着我国住房改革的深入以及国家政策层面的支持,房地产行业开始了新一轮的增长,从2000年至今,房地产开发投资逐年递增,年平均增长率达到了27%,在全社会固定资产投资中所占的比重也愈来愈高。房地产行业目前已经成为了中国国民经济的重要支柱产业之一。     

低调得务实

业界评价我们是“低调”，我想我们只能说比较务实吧!从VCD到DVD，各大企业都非常注重宣传，业界一直非常热闹。但是我们也看到，宣传的正而、负面作用总是在交替出现，这个行业也被戴上了炒作、作秀的帽子，给消费不信任感。不敢说逆其道而行之，我们只是把关注点集中一些，集中在我们自己的基础方面。     

信息不对称理论视角下的商业地产营销

随着经济的发展、社会的进步,在房地产营销中,信息不对称对购房者的影响越来越深远,已严重制约整个房地产市场的健康发展。本文从信息不对称理论的基本概念出发,简要介绍了信息不对称理论的基本内容以及对房地产市场带来的影响,并对房地产营销中的信息不对称问题进行了重点分析,提出了具体的改进策略。     

The Inside Job——Brands,taking matters into their own hands,construct content-creation divisions

NEW YORK On the Independent Film Channel, a short film shows international soccer player Thierry Henry standing in an old, romantic square in Barcelona, Spain, fielding questions from fans. Occasionally, the screen cuts to shots of HeW at play, bouncing a soccer ball on his head or kicking it down an alley. Behind the camera is Spanish actress Paz Vega （Spanglish）, making her directorial debut.     

房地产广告、品牌和消费者体验

您如何看待大陆房地产广告市场? 中国大陆房地产市场的特点是有着比较专业的房地产广告公司服务,这在我了解的其他区域如新加坡、泰国、香港等地是没有的。进一步分析的话,也看到房地产广告因时、因地、因消费者的习惯和广告公司的操作而改变。在同一个舞台上,你既可以看到很不错的地产广告,也可以看到不少很差的,这并非一件好事。所谓水准,应该在总体水平上得到体现。     

《常州日报》的广告营销策略及改进建议

近些年报纸市场竞争日渐激烈,《常州日报》作为地方机关报,日报的广告量受到竞争对手极大的冲击。本文通过分析常州日报》的广告营销策略,同时指出日报广告服务、广告团队等方面的不足,并对日报广告现状提出了建议。     

凯络 媒介中立,整合传播

营销者说从媒介中立的角度来看待问题,媒介代理机构不仅仅是媒介计划的执行者,更要从驱动客户生意的方向出发。随着品牌在中国市场的竞争越来越激烈,在消费者注意力分散、媒介碎片化的环境中,如何将品牌信息传递给消费者,对所有营销人来说都是挑战。这意味着,不仅仅要思考如何利用传播媒介,还要探索能够从"噪音"中脱颖而出的创新想法。这一年,内容将持续驱动广告主,专注将内容营销、内容策划融入媒介策划     

联合利华 数字化营销是未来

对于个体而言,你可以拒绝上网,但你不能拒绝时代。对联合利华而言,确实不能无视目标消费人群和其生活的网络化。中国消费者确实在社交媒体和视频网站投入的时间非常多,这才决定我们采取这样的数字营销策略。     

百事可乐:关注年轻人媒体

当受众群体的消费行为、媒介接触习惯、价值理念发生变化时,我们的媒介计划也会相应的做出调整。百事可乐本身不仅是一罐软饮料,更代表的是年轻的文化和精神。所以,我们是     

凯络 从重视媒介效率到深入消费者内心

正营销者说我们将在中国经历一个激动人心的媒介新时代,营销投入不再只看占据市场的结果,更多的是关注能否深入消费者的内心,引起他们的共鸣。简单地说,营销深入的不仅仅是市场,更是人心。凯络中国2013年客户的保留率超过了90%。很多客户诸如卡夫/亿滋、保乐力加、阿迪达斯、宝马、费列罗和飞利浦,与我们的合作关系已经超过了十年,证明了我们有足够的能力实现客户的期望,达到未来的愿景,并为客户提供始终是我们成功基石的服务。同时,凯络中国取得了90%以上的新业务转化率,赢得了19个新客户。这其中包括宝马数字业务、海尔、兴业银行、王老吉、中粮集团和长安铃木等。在最具权威之一的第三方数据机构RECMA最新一期的中国报告中,凯络中国在市场活跃度表现