家电零售企业品牌资产管理探析

品牌作为一种无形资产,代表着企业或其提供产品服务的形象和素质,是影响消费者选购商品的重要因素.而如何提高品牌的技术内涵和管理内涵,把这种无形资产做大做优,则是品牌资产管理所要解决的问题.而目前我国企业特别是年轻的家电零售企业缺少的不是品牌,而是品牌资产管理.文章针对我国家电零售业品牌资产管理的现状,提出了解决问题的途径.     

浅议自有品牌--本土零售企业突围利刃

2004年12月11日，根据中国加入世界贸易组织的承诺，中国零售业全面对外资开放，即外资在国内开店不再存在数量和地域限制。自此，中国零售业“与狼共舞”的时刻真正来临了。早已进入中国市场的沃尔玛、家乐福、麦德龙等零售巨头们凭借其资本、管理等实力长驱直入，零售市场的竞争异常残酷。面对这种严峻的压力与挑战，中国零售企业要突出重围，就要依靠发展自有品牌这把利刃。     

关于零售企业品牌的研究

零售企业在流通中扮演着越来越重要的角色,以往零售场所只是一个渠道,制造商左右一切。如今超级零售连锁店,正在取得市场话语权。零售企业建立属于自己的企业品牌是非常迫切的事情。本文就此问题展开研究,提出了中国零售企业品牌建设的一系列建议。     

零售企业自有品牌发展研究

零售企业开发自有品牌是零售企业发展的一个显著特征,本文对零售企业发展自有品牌获得成本、营销组合、竞争、差别优势及提升零售商的品牌价值等方面进行了研究,提出了中国零售企业发展自有品牌应以跟随型自有品牌在价格上形成优势,用高端卖场品牌型自有品牌在质量上竞争,使零售企业利润达到最大化。     

浅谈品牌资产的经营与管理

品牌的价值是巨大的,如何从粗放的品牌管理变为科学的品牌管理,强调的品牌资产的经营与管理正是解决品牌危机之道。     

中国零售企业实施自由品牌的探讨

本文首先提到了自有品牌在世界范围内的影响力和发展速度以及自有品牌传入中国引起了中国零售业的怎样的变化。本文分两大部分讲述了我国零售企业在自有品牌中的不足和需要改进的地方。第一部分分析了影响我国零售企业自有品牌发展的几个不容忽视的问题，第二部分就我国零售业自有品牌发展提出了几点建议。     

中小网络企业网络品牌资产的创建探析

相对于传统企业，中小网络企业的网络品牌具有如下特点：1．营销策略与品牌传播的独特性：由于网络产品在顾客获得产品的途径上和产品的形式上与传统的产品有着根本的区别，因此，网络品牌的营销策略从4P上讲和传统品牌有着很大的区别，如果不考虑实物卡之类的销售渠道已经最大限度的扁平化了。人员推广等很多促销方式也变得不合时宜。     

新时期优化企业资产管理的对策

企业资产管理共涵盖了固定资产管理、无形资产管理,不断强化现代企业资产管理,已经成为了当前迫切需要完成的任务目标。笔者根据自身工作经验,首先对企业资产管理内涵进行了概述,其次提出了优化企业资产管理的对策。     

浅析我国零售企业品牌创新策略

随着经济全球化部署不断深入,全球零售业的巨头美国沃尔玛、法国家乐福等加快了在我国的发展战略,我国零售企业将面临国内外日益激烈的竞争,以及"走出去"的战略选择.在此背景下,我国零售企业实施适合我国企业发展特点的品牌创新策略,进行特色经营,具有重要的战略意义.     

企业资产管理研究

近年来企业快速扩张,为了提高盈利能力,如何提高资产使用效率,降低企业营运成本得到越来越多的关注,因此文章从企业资产管理的重要性入手,讨论了资产管理现状,并且从资产管理制度、流动资产、固定资产和无形资产目前管理存在的问题进行分析,最后提出相应建议。     

家电零售业大趋势

家电零售企业展开多业态经营战略到底是一厢情愿的做法,还是确实能够赢得消费者的认同? 家电业的发展将会呈现哪些新趋势?     

中国零售企业实施自由品牌的探讨

本文首先提到了自有品牌在世界范围内的影响力和发展速度以及自有品牌传入中国引起了中国零售业的怎样的变化.本文分两大部分讲述了我国零售企业在自有品牌中的不足和需要改进的地方.第一部分分析了影响我国零售企业自有品牌发展的几个不容忽视的问题,第二部分就我国零售业自有品牌发展提出了几点建议.     

基于品牌及品牌资产角度解析消费者抵制

更多的企业越来越重视品牌的建设和品牌资产的积累,但仍有企业疏于品牌管理,以至不断陷于信任危机,让品牌遭受了无情的攻击、批评和抵制.文章基于品牌及品牌资产角度解析消费者抵制并就如何应对这些抵制加以探讨,以期对我国企业有所裨益.     

企业社会责任、消费者响应与品牌资产提升路径研究

消费者对企业社会责任会产生内部响应和外部响应,内部响应包括产品评价、知晓企业社会责任和感知企业社会责任动机。外部响应包括购买行为和忠诚。消费者响应直接影响着品牌资产的提升,其中内部响应能促使消费者知晓品牌,提高品牌感知质量,产生品牌联想,进而对品牌产生忠诚,提升品牌资产;外部响应会通过购买行为、体验形成品牌忠诚,提升品牌资产。     

从消费者角度分析家电零售商转型OTO模式的便利性

随着网上交易安全性的增长和互联网技术的快速渗透,家电零售行业OTO模式会成为不容忽视的新兴零售业态。网络经济时代会给网络新兴市场带来巨大商业价值,便捷的网络商务环境促进企业销售,网络降低了企业经营对物资的依赖,极大地方便了消费者和卖场。本文对OTO模式做了简单的介绍,描述了OTO模式的优势,着重阐述了在网络环境下家电零售行业OTO模式带给了消费者的便利。     

关于品牌资产的会计计量探讨

为了不断适应世界经济一体化及有中国特色社会主义市场经济的建设要求和提高会计信息质量,财政部制定了《企业会计准则一一无形资产》.但会计理论界对无形资产的认识至今仍未统一.本文就目前会计理论界争议较大的品牌计量处理提出一些个人的看法.     

关于加强房地产企业资产管理的思考

目前,一些房地产企业对资产管理工作重视不够,制度不完善,管理手段及管理技能落后,影响了企业健康稳定的发展。文章通过对房地产企业资产管理存在的问题进行了剖析,并提出了一些思路和对策,希望对房地产企业提高资产管理水平提供有益的参考。