全球品牌策略如何更好地落地中国市场？——DDB中国出席2022戛纳创意节

<正>2022年6月20-24日,全球广告和创意产业最具影响力的年度盛事之一,戛纳国际创意节上,DDB集团携手Mars玛氏箭牌,一同为大家解锁了彩虹糖在中国本土市场成功营销的正确打开方式。来自DDB中国的执行创意总监陈郁臻（Awing Chen）作为嘉宾,与Mars玛氏箭牌的首席品牌和内容官Rankin Caroll一起,就“如何在中国复杂的数字生态系统中建立全球品牌”这一主题,在戛纳国际创意节年度论坛上,与来自全球的创意人分享交流外国品牌在中国市场如何成功营销的经验。     

玛氏公司的成功营销策略

随着人们生活水平的提高,生活节奏的加快,人们在生活中情感的表达更倾向于用外在的食品来表达,比如巧克力,糖果等,而玛氏公司是全球最大的食品生产商之一,在全球巧克力、宠物护理、糖果等行业具有领先地位,拥有众多世界知名的品牌。     

创意传播

嘉士伯啤酒全球新装上市 4月6日，嘉士伯集团为其旗舰品牌嘉士伯啤酒启动了全球新定位，并展开一系列的创新营销活动。全新包装的嘉士伯啤酒随着上市活动的展开将在超过全球超过140个国家和地区进行推广销售，使之为广大消费者所熟悉。     

玛氏公司的成功营销策略

随着人们生活水平的提高，生活节奏的加快，人们在生活中情感的表达更倾向于用外在的食品来表达，比如巧克力，糖果等，而玛氏公司是全球最大的食品生产商之一，在全球巧克力、宠物护理、糖果等行业具有领先地位，拥有众多世界知名的品牌。     

马应龙 创意视频+社会化口碑扩散

营销者说营销传播的最高境界是让目标群体主动关注并自发帮助传播。因此,营销传播的重点就在于内容、互动和创新。2012年,马应龙的销售保持两位数以上的稳健增长,主导品种的市场占有率超过40%,品牌认知和消费者满意度稳步提升,品牌在年轻消费者中的认知度和满意度得到明显提升。     

可口可乐“酷乐仕”创意奥运互动营销透视

与朋友们一起享受欢乐运动带来的愉悦社交,让每个人都是奥运主角,使奥运与中国网民的生活息息相关。这就是"酷乐仕运动到伦敦"奥运campaign的创意来源。品牌:酷乐仕代理公司:琥珀传播目标:"酷乐仕"是可口可乐的一款时尚健康饮料品牌,同时也是可口可乐旗下参与2012伦敦奥运全球合作伙伴的三个品牌之一。在铺天盖地的奥运营销大潮中,"酷乐仕"认为必须做点不一样的、有趣的东西,来获得更多消费者的关注     

企业品牌定位的影响因素研究

随着全球经济的一体化进程,市场环境发生了极大的变化,品牌己成为占领市场的重要工具。企业要在全球范围的竞争中生存和持续发展下去,必须在战略的高度上重视品牌营销。而品牌定位作为品牌营销的起点,关系到企业品牌营销策略的成败。     

创意传播

匡威Converse与W＋K上海共同合作推出品牌营销活动 年初，匡威Converse宣布将在全球倡导通过对全球年轻创意人的努力工作和个人故事的集中报道，全面开展一项创造性运动——同时用“You’re On”，“You’re Up”和“You’re It”等口号来激发消费者的灵感。其倡导的中心内容是一系列描述不知名的艺术家的短片，同时还将以数字、零售、印刷和户外广告的方式推出艺术家和创意口号，     

创意，产品利益和消费者洞察的契合点

玛氏的巧克力糖块的平面广告,没有诱人的巧克力、没有典型消费者的陶醉吃相、没有产品口感的性感描述……只有一段以产品作标点符号的文字,这是一段消费者由衷的独自,你看不见任何广告传播概念,广告表现也是简单得不能再简单的文字加产品。然而,它又无处不在表现品牌的利     

中视金桥为英利创意赢战世界杯

作为此次英利世界杯营销战的合作伙伴,中视金桥为这家世界太阳能光伏企业,提供了全球的创意服务支持,完成品牌口号的提炼,并创作、拍摄了此次英利世界杯的TVC。     

四两拨千斤:外援别国 曲线参战

奥运会作为人类历史上最大规模的体育盛会,受到了全球的瞩目。现代奥运会已经不是单纯的体育盛事,历届奥运会通过与营销的完美结合,而成为展示人类经济、社会和文明的盛会。2012年,伦敦奥运会,围绕奥运会带来的经济利益,众品牌竞相出手,利用奥运会的契机为自己打开营销的大门。一般而言,能成为奥运会顶级赞助商的企业全球仅有十来家,     

本刊推介

《成功营销》杂志是一本以独特的前瞻性和全球视野关注企业品牌成长与营销创新的高端营销管理类期刊。《成功营销》的品牌美誉度在不断提升,其业内影响力与影响范围凸显了《成功营销》杂志的传播力度。从本期开始,我们将向读者展示《成功营销》多元化的传播方式及广泛的影响力。     

寻找社会化营销的核心价值——专访Engauge公司创始人及主席Rick Milenthal、WE Engauge执行合伙人陈亮途

对于很多营销的管理人士来说,他们第一次理解,原来营销不是靠我自己说的,而是需要社会化媒体上面的人来说的。麦瑞克(Rick Milenthal)WE Engauge副总裁Rick Milenthal是Engauge的创办人兼董事长。Engauge成立于社交数字通信时代,并已发展为全美最大的独立市场营销公司之一。他们将创意和科技相结合,推动了众多品牌的发展,其中包括可口可乐、美国全国保险公司、好时公司、雅培、玛氏公司     

新时期企业品牌国际化的营销组策略

品牌国际化的营销策略已经从“全球品牌”时期发展到“后全球品牌”时期。本文从产品、价格、渠道和促销四个方面对“后全球品牌”时期企业品牌国际化营销组合策略进行分析。     

以人为本的创意新思路

广告活动是从研究受众及其行为开始的,而最终广告目的也是确立品牌在受众心目中的特定形象,并诱发受众购买行为。较之以往,营销人员的行为、洞察力、所传达的声音都应该更加人性化。21世纪许多成功的品牌将探索新型的广告模式,它们     

新时期企业品牌国际化的营销组合策略

品牌国际化的营销策略已经从"全球品牌"时期发展到"后全球品牌"时期.本文从产品、价格、渠道和促销四个方面对"后全球品牌"时期企业品牌国际化营销组合策略进行分析.     

运动品牌营销策略研究

运动品牌产业随着人们对运动认知的加深而逐渐兴起,而在全球金融危机之后,运动产业也遭受了重大的打击,相关运动品牌的销售业绩也大幅下跌,所以,研究运动品牌的营销策略是运动品牌能否继续得以发展的前提要素。本文对运动品牌的营销策略进行了浅析,从分析运动品牌营销策略的重要性入手,通过对运动品牌营销中存在的问题进行诊断,提出了一系列加强运动品牌营销策略的措施。     

营销法棒:品类or品牌

<正>品牌在影响消费者购买吗随着可口可乐、麦当劳、英特尔、奔驰、宝马这些大名鼎鼎的品牌浩浩荡荡进入全球市场,品牌浪潮席卷全球。大部分营销专家和企业都相信,品牌影响并决定消费者的购买行为,品牌是营销中的关键。     

日本企业：执行力强，创意不足

在全球任何一个地方的日本企业,总是希望在营销和品牌推广等方面可以直接找到日本人为他们服务:第一,语言没有问题;第二,思维上可以理解日本式的想法。但是,日本公司现在也越来越注重对市场的洞察、对消费者的了解以及策略性的重要。     

天与空2019创意案例集萃

近年来,越来越多的创意人都站到了营销产业链的最前线,让创意去跨越一切沟通平台,让创意价值渗透至营销的每个环节,在产品设计、品牌战略、传统广告、数字营销、公关推广、体验营销、事件营销等各个营销领域,用创意的力量去成就一个卓越企业,去创造不同品牌的传奇故事,去创造销售上、流量上的神话,引领消费者成为品牌的忠诚粉丝。