提升企业软实力四策

随着经济全球化的日益深入,中国企业面临的竞争形势日益复杂,竞争程度亦日益激烈。中国企业若想在全球竞争中取得长久的成功,仅仅依靠纯粹的规模、财力和结构定位等"硬实力"是不够的,还需着力培育"软实力"。     

特劳特定位咨询 十年助力加多宝从1亿到200亿

"加多宝开创了凉茶品类,将一个区域性产品推向了全国乃至全世界,是名副其实的凉茶领导者。在整个发展过程中,特劳特团队一直陪伴着我们走过。"——加多宝(中国)饮料有限公司执行总裁阳爱星1969年,杰克·特劳特(Jack·Trout)在美国首次提出"定位"观念,指出商业竞争的真正战场不是市场,而是顾客心智,只有在顾客心智中做到与众不同并获得优先选择,企业才能赢得市场。在顾客心智中占据了定位,即是打造了强势品牌。     

天津品牌战略研究——基于环渤海地区品牌的比较分析

品牌是企业的无形资产,影响着企业在以市场需求为导向的环境中生存与发展。在知识经济发展的今天．企业之间的竞争已经逐渐演变成为品牌与品牌之间的激烈角逐。“得品牌者得天下”,谁拥有品牌影响力．谁就会在市场中赢得消费者的青睐,使企业永葆青春。     

试论体育品牌的营销效应

随着国际化经济市场激烈竞争的白热化,任何一个公司企业要立于不败之地,就必须创立品牌,利用品牌进行资本营运。在体育成为人们生活不可或缺的今天,围绕体育营销的优势,分析创立体育品牌给公司企业带来的利益。     

如何做好新形式下企业安保工作

<正>在我国经济形式竞争越来越激烈的今天,作为国企的石化企业面临越来越多的竞争对手,为了在竞争中拥有更好的保障,让企业在生产建设以及企业安全方面没有后顾之忧,如何做好企业安保工作就成为一个石化企业面临的重要问题。随着我国改革开放的进一步深入和现代化建设的加快推     

品牌营销的认识误区及其重新定位

市场经验告诉我们:产品越来越相似,消费者越来越成熟,影响消费者决策的不再仅仅是产品的功能,品牌已经成为消费者决策的标准。在茫茫商海中如何让自己的品牌与众不同?企业决策层必须走出品牌认识的误区,正确解读品牌营销,锁定目标市场,通过品牌营销,塑造完美品牌形象。     

品牌营销的认识误区及其重新定位

市场经验告诉我们：产品越来越相似,消费者越来越成熟,影响消费者决策的不再仅仅是产品的功能,品牌已经成为消费者决策的标准.在茫茫商海中如何让自己的品牌与众不同？企业决策层必须走出品牌认识的误区,正确解读品牌营销,锁定目标市场,通过品牌营销,塑造完美品牌形象.     

企业合作联盟：面向未来的经营战略

当今世界,产品寿命周期的缩短和新技术的迅速商业化,要求企业必须尽快把新产品打入国际市场,同时开放和国际化的潮流也迫使企业必须加入国内外激烈的市场角逐之中。 然而,随着世界经济集团区域化趋势的发展,贸易保护主义和市场竞争日益加剧。一个企业要想在国际竞争中占有一席之地,仅仅依靠自身的力量已经远远不够。另一方面,无论是从人员、资本还是技术力量上来看,如今能够单枪匹马地去用众多的产品去占领市场的企业正日趋减少,大多数企业必须通过共同拥有资源和风险,才能在全球竞争中生存下去。这就是说,尽管个人天才依然是时代的宠儿,尽管有许多好主意、好创意仍旧来源于某些个人或     

企业软实力建设

在从计划经济转向市场经济的体制变革过程中,所有的企业已经无可避免地卷入了竞争的漩涡.企业竞争的领域越来越广泛,从产品、服务、管理直到战略、品牌和知名度,可以说各个企业的每一个角落以及企业发展的每一步都伴随着竞争,而且这种竞争越来越激烈甚至越来越残酷.     

企业并购中的税收筹划研究

随着市场竞争日益激烈,企业在市场竞争中保持竞争优势,仅仅依靠自身的积累和发展是远远不够的,还必须通过并购的形式快速增加企业资本,增强企业竞争活力。并且在我国资本市场逐渐成熟的大趋势下,企业之间的并购活动越来越频繁,并购过程产生的成本问题是企业并购必须考虑的问题,税收成本是成本的重要组成部分,企业需要在并购活动中对涉税部分进行整体的税收筹划,降低企业的成本投入,减少企业的并购风险,实现企业整体利益的最大化。     

为管理咨询定位的《咨询的真相》

尽管中国的企业已经越来越适应管理咨询公司的存在,但另一个问题是,管理咨询公司的压力也在逐渐加大。由于竞争的加剧,管理咨询公司之间的竞争已经成为品牌、实力、资源甚至企业文化之间的全面比拼、而客户的期望也日益扩大——毕竟今天市场的生存环境已经今非昔比。《咨询的真相》可以被视为一本矫正管理咨询"视力"的工具:既矫正了门外人对管理咨询的看法,也矫正了管理咨询圈内人士对于未来道路的认识。它给管理咨询作了一个准确的定位。这里选取本书的第一部分中的片断,与读者分享。     

打造你的个人品牌

在一个竞争极度激烈的商业社会中,不仅仅只有企业、产品才需要品牌的支撑,也不仅仅只是明星、名人才需要注重自己的个人形象,一个在职场中打拼的普通人,同样需要建立自己的个人品牌.正如美国管理学者华德士所指出的那样,21世纪的最高工作法则就是——建立个人品牌.拥有了它,才能在职场竞争中脱颖而出,才能在"裁人风潮"中稳坐钓鱼台.那么,如何建立属于自己的个人品牌呢?     

浅谈企业品牌建设在市场营销中的作用

在竞争激烈的市场环境中,我国企业已经意识到品牌所蕴含的价值,但与国外大品牌相比,我国企业品牌建设和品牌定位还存在知名品牌数量少,品牌生命周期短以及品牌定位不精确等现象。     

“ 王老吉”PK“加多宝”(连载三) 一场以品牌为基本作战单位的消费者心智认知争夺战

在未来的凉茶市场上,"王老吉"与"加多宝"谁主沉浮?这取决于双方是否清楚现代营销战争的本质特征——在产品同质化竞争的时代,在信息过度化传播的社会,营销已经演变成为以品牌作为基本作战单位,针对消费者心智认知的争夺战——占领消费者心智的品牌攻心战。     

经济全球化背景下的品牌战略

随着知识经济的来临，企业与国家间的竞争已经跨越了产品竞争阶段，进入到了品牌竞争时代。一个国家是否拥有和拥有多少国际驰名品牌，已经成为该国经济实力和国际竞争力的象征。随着中国成功加入WTO。以及全球经济一体化的不断深入，中国企业要在国际竞争中立于不败之地，势必要适应品牌竞争时代的要求，开展品牌营销，实施品牌战略，创出驰名品牌。     

“王老吉”PK“加多宝”(连载四) 一场以品牌为基本作战单位的消费者心智认知争夺战

在未来的凉茶市场上,"王老吉"与"加多宝"谁主沉浮?这取决于双方是否清楚现代营销战争的本质特征——在产品同质化竞争的时代,在信息过度化传播的社会,营销已经演变成为以品牌作为基本作战单位,针对消费者心智认知的争夺战——占领消费者心智的品牌攻心战。     

招商证券：四招塑炼雇主品牌

随着人才竞争的加剧,企业越来越注重雇主品牌的建设.在竞争激烈的人力资源市场上,企业要想吸引人才,就得摆脱平庸,树立具有自己特色的雇主品牌.当企业拥有了特色的雇主品牌,就能够降低招聘成本和员工流失成本,吸引和留住企业的核心人才,并能提高企业美誉度和生产效率……如何打造特色雇主品牌?作为百年招商局旗下的国有融资企业的招商证券股份有限公司(以下简称"招商证券")为我们提供了"以人为本"的四项攻略.     

对房地产企业品牌战略管理的分析

随着经济的发展,房地产产业得到了进一步的发展。在市场经济竞争日益激烈的今天,加强企业的战略管理显得尤为必要。在房地产企业中,由于品牌管理还没有得到实施,而品牌在市场竞争中的作用越来越重要,所以房地产企业要加强自身的品牌建设。本文就房地产企业的品牌建设进行分析。     

品牌定位之道

品牌只有进入消费者心智,争得消费者心智资源,才能确保竞争优势,也就是要在消费者心智中定位。只有做到定位差异性,并用创新的营销将品牌定位植入消费者的心智中,品牌定位才是成功的。     

品牌定位之道

品牌只有进入消费者心智,争得消费者心智资源.才能确保竞争优势,也就是要在消费者心智中定位.只有做到定位差异性,并用创新的营销将品牌定位植入消费者的心智中,品牌定位才是成功的.