阿迪达斯与“三叶草”直营店服装品牌之战

“在经销商的‘山寨版’推广下，三叶草在中国消费者中的品牌认知已日趋平庸。”三叶草本是定位时尚的高端运动品牌，但在中国市场，一些经销商的草根化运作模式，使得该品牌与阿迪达斯主品牌的差异性已消失殆尽。     

T100亲子童装荣膺“影响中国2012十大时尚服装品牌”

在日前举行的2012广州国际服装节暨广州时装周上,中国首创时尚亲子童装T100作为唯一入选的童装品牌被授予“影响中国2012十大时尚服装品牌”。这是继7月荣获由中国商业联合会和《服装时报》联合评选的“2012中国十大畅销童装品牌”后,T100再获业界肯定。     

女装品牌建设路漫漫何其远——基于顾客认知的服装品牌溢价研究

一、问题的提出 有些人把服装企业称之为“夕阳产业”，品牌种类繁多、市场竞争激烈、库存压力繁重、市场开拓局限……但其实没有夕阳式的产业，只有夕阳式的营销，找对营销方式的切入点，才能不浪费精力不浪费金钱，用最小的投入获得最大的收益。本文将着力于从品牌溢价的角度，分析服装企业应如何把握好宣传的程度。     

“快时尚”服装品牌的营销特点及其对中国服装产业升级的启示

近年来,＂快时尚＂（fast fashion）服装品牌迅速崛起,成为世界服装市场中新的亮点。＂快时尚＂品牌的特点在于＂快＂与＂时尚＂,通过快速地捕捉时尚,快速地推出新的服装设计,快速地更新销售终端的产品等手段来满足消费者以较低价格获得时尚服装的需求。支撑其特点的是一个覆盖生产链各个环节的高效的IT系统和一个紧凑灵活的生产链。＂快时尚＂品牌的发展对中国的服装产业升级具有重要的启示意义,中国也可以从＂快时尚＂开始,建立自己的服装品牌。     

“天人合一”引领东方时尚——深圳市梁子时装实业有限公司总经理黄志华谈服装品牌创新

在世人眼里,中国代表着神秘的东方文化.五千年的历史文化源远流长,其深邃和神秘给世人带来无限的震惊和好奇;30多年的改革开放,中国文化走向世界,更让世人得以窥见这神秘文化的真我风采.在历经千年光华流转后,“天人合一”,这一东方哲学精髓,正在全球时尚领域蔚然兴起.“天人合人”,这是一种至善、至美的境界,是人与自然和谐统一的境界.这种境界,凝聚着无数中华儿女的心血和汗水、     

今天，你的品牌保护了没有？——“LENOVO”体现的自我保护意识

2003年4月28日，国内著名的民营IT企业“联想集团”正式将1988年6月香港联想开业采用的英文品牌名称“LEGEND”更换为“LENOVO”。据称，“联想集团”此次换牌是为了开拓国际市场，实现“高科技的联想、服务的联想和国际化的联想”的远景目标。     

“煮制”咖啡的理想国——星巴克的品牌之道

星巴克作为时尚的代名词，是小资们的精神圣殿，从默默无闻的小商店到风靡全球的连锁企业，我们可以从星巴克的品牌建设过程中得到一些启示。[编者按]     

提高企业的全球化能力——“入世”制胜的关键

加入 WTO之后 ,我国既要迎接国外产品进入我国市场的挑战 ,又要迎接我国产品能否打入国际市场的挑战。在双重挑战面前 ,要克敌制胜 ,关键的问题是要提高企业的国际竞争能力。这就要求不同类型的企业树立国际竞争标准 ,不断提高自身素质 ,以积极的姿态迎接双重挑战。     

基于生活方式服装品牌推广方法的探讨——以高校女大学生为例

品牌推广是指品牌通过一定的商业设计和筹划,结合社会流行,把品牌形象、文化传播到目标消费群体那里,其直接目的是在这部分消费群体中提升品牌的知名度,并最终能够诱导其购买行为的一系列活动过程。如今,服装市场竞争越来越激烈,企业想获得大而稳定的市场,应当从品牌推广入手,因此,如何才能高效地进行服装品牌的推广已成为服装企业首要解决的问题。     

品牌建设的“两点论”

2007年4月22日，省经贸委、省外经贸厅、省工商局、省质检局和绍兴市人民政府联合在绍兴市袍江工业区，主办了“‘品牌大省，建设高峰论坛”，这是部门、地方和企业合力贯彻省委、省政府建设“品牌大省”战略部署的一项重大行动。这里选编的是在这次高峰论坛上两位主办方领导、两位专家、一位企业负责人的发言内容，本刊也将陆续推出有关“品牌大省”建设的报道与相关活动。[编者按]     

红领，创“心”世界的守望者

创建于1995年的红领集团,是一家以生产经营中高档男士正装为主的民营服装企业。多年来,“红领”获取中国名牌、中国驰名商标、国家免检产品,中周最具市场竞争力品牌,中国服装品牌年度“品质大奖”等荣誉。从企业创业最初,到目前产业的相对多元化,红领走过了辉煌的创业历程。     

孤独营销对“空巢青年”购买意愿的影响分析——以赣州市为例

在孤独经济迅速发展的背景下,基于消费者购买决策理论,采用定量研究的方法,以赣州市805名“空巢青年”为调查对象,探讨孤独营销对“空巢青年”购买意愿的影响。研究结果表明,个体感受到的孤独感越强,其消费意愿越强烈。企业应针对消费者购买决策的各个环节做出不同的营销策略,积极关注孤独感消费心理。     

京城百货走出老“街坊”

当以时尚为自我精神,奔赴在Party和鸡尾酒会路上的潮人把目光投向下一个新兴的商业群落,不难发现几家以老字号百货冠名的新牌坊,在闪烁的霓虹下,与城市的新景观交相错落。当下,城市里新一轮的圈地运动正如火如荼。新晋的商圈像探宝似地被发掘出来,陆续成为众开发商竞逐的猎物。     

“三线”企业留住人才的对策

人才流失是“三线”企业普遍存在的现象,并呈现出日益严重的趋势。本文从尊重人才、提供舞台、改善待遇、营造环境诸方面阐述“三线”企业的留人对策。 1牢固树立以人为本的企业观念当今知识经济时代,一切企业均把人才资源看作为企业的第一资源,把企业的技术竞争、管理竞争归结为人才的竞争。企业拥有一流的人才资源,不但能够使用先进的生产技术和管理技术,操作现代化的生产设备与工具,而且能够发明新技术、创造新方法、优化生产要素配置,使企业获得持久的竞争优势和赢利能力。“三线”企业的人才来之不易,更为稀缺、更为宝贵。“三…     

党建——品牌建设的“助推器”——中准会计师事务所吉林分所践行科学发展观纪实

非公企业是一个广泛的社会群体,随着从业人员的不断增加，大批优秀人才将投身其中。随着知识经济时代的到来,非公企业的改革与发展越来越依赖于先进文化的推动。重视基层党组织建设。把“三个代表”的重要思想落实到企业,深入践行科学发展观。用先进文化武装企业职工，     

打造你的卓越团队——从“坏苹果”现象看企业团队管理

在现代管理工作中“团队”的重要性越来越突显。创立阿里巴巴和淘宝网的传奇人物马云对计算机软件和硬件～窍不通，但却建立起目前全球最大的B2B商务网站。当谈到自己的成功经验．马云认为，企业成功最重要的原则之一就是打造一个明星团队．而不只是拥有明星领导人。因为团队就像企业建立的若干个“别动队”，只有“别动队”成员间相互协作．相互配合．才能最终胜利完成任务。     

基于大数据对“萌宠经济”引发的IP化休闲市场研究——以星巴克为例

随着萌宠经济热度不断升温,萌宠系列IP产品越来越受到广大消费者的热捧。2019年2月末星巴克于市面门店发售了一款名为猫爪杯的双层玻璃杯,萌宠经济引发的IP化市场再次成为8090后消费者关注热点,也成为城市休闲市场的热点。文章以此为研究的基点,透过星巴克的营销手段,收集星巴克近两年新闻及消费者评论数据,运用R语言等软件进行大数据分析,构建消费者购买行为模型进行分析,最后得出结论,进而对目前休闲市场营销线下实体店运营提出针对性建议和意见。     

一夜成“名”天下知——好名字带给你的好处

好的命名，可以令商品复活，在一目了然中抢尽商机。我们已迎来一个“形象挂帅”的时代，名正言才会顺，这是企业获胜的头一关。     

中国标准:设计企业“走出去”的关键

改革开放以来,中国对外工程承包一路高歌猛进。2011年,中国对外承包工程新签合同额1423亿美元,完成营业额1034亿美元。中国工程承包企业"走出去"经历了三个阶段:从最初的劳务输出、参与低中端工程承包、到今天参与全球高端市场竞争并输出标准。近年来,中国对外承包工程企业创新经营模式、转变经营理念,发展核心竞争力、充分发挥综合外经企业的优势,实施高端市场战略,不断提高对综合资源的整合能力。     

别出心裁起“博洋”——一家纺织企业的创新之道

“博洋的‘三大创新’战略看似简单，但爆发力惊人!”盘点2006年，宁波博洋集团董事长戎巨川对其品牌、产业与商业三大创新战略极为推崇。