浅谈广告策划的定位策略

广告定位策略是指在众多的产品机会中，寻找具有竞争力和差别化的产品特点，配合适宜的广告宣传手段，使产品在目标消费者心中占据理想的位置。广告定位的正确与否直接影响整个策划的最终成败，是最能体现策划者的策划水平和策划能力的关键环节。     

编辑在新闻策划领域定位探析

本文以编辑在新闻策划领域的定位为研究对象,首先对编辑在新闻策划领域的定位进行简单的分析,随后讨论当下新闻编辑在工作开展方面出现的新要求,最后提出提高新闻编辑策划核心竞争力的建议.     

关于香河家具城的ABCD

香河，毗邻京津，人口31万。这个不起眼的河北县城以前并不为北京百姓熟悉，但近十几年来。这里商业活跃，经济发展迅速，属全国百强县，列河北省三十强。从北京东四环上京沈高速公路，几十分钟的路程使香河更像是北京的一个郊区县。也有人开玩笑说，香河境内有一座“天下第一城”，以那儿为中心，北京是香河的郊区。     

60万撬动60亿:南京红星家具城成功策划揭密

红星家具集团是国内著名的家具生产经营企业,总部设在常州。公司创始人车建新从600元起家,历经15年发展,目前已经成为年度销售额超过60亿元(2003年度数据)、全国规模最大的连锁家具大卖场,在2002年中国500强民营企业排名中名列第16位,其成功的关键环节在于集团实施了有效的营销     

“王老吉”电视广告策划的品牌定位

品牌是产品核心竞争力的必要组成部分,进入"营销时代"的产品需要细分市场准确定位,从商业经营角度来讲,品牌是指媒体所提供的产品在受众心目中的品质评价以及其所具有的潜在商业价值。本文以电视广告传播策划"王老吉"成功营销个案分析品牌定位对于推广产品的重要性,有一定的实践意义。     

电子商务环境下家具城物流配送的问题与对策研究

随着经济发展,电子商务迅猛走到各个行业的前沿,成为领军各个行业开疆辟土不可忽视的一个重要力量,在此环境下的物流配送也受到了严峻考验。电子商务的迅速普及也使新型的物流配送模式应运而生。而家具行业在逐渐应用电子商务技术下也产生了新型的经营模式,电子商务环境下的家具行业物流配送的重要性已经日益得到人们的重视。文章结合香河家具城的经营现状,指出电子商务环境下家具城物流配送问题,在此基础上,探讨电子商务环境下家具城物流配送技术与运营模式改进策略。     

香河家具城的前世今生

香河家具城是从本土的木工技艺和家具材料市场发展起来的。 历史上．香河是出能工巧匠的地方。传说北京故宫就是香河的木匠建造的。包括香河当代木匠．也出过不少名人。上世纪80年代．农村实行家庭联产承包责任制以后，政策宽松了．农民致富的路数也多了．不少香河人便外出打沙发．做家具．并且形成了自己的材料市场。随着发展．香河的木匠在京津及周边地区小有名气．香河的家具材料市场也名声在外．广东、成都的一些老板和商户都跟香河有联系．到1997年后．家具材料市场非常繁荣。联系到香河在京津之间的独特位置．     

辽阳家具城 扎根本土打天下

<正>兴建于1992年8月的辽阳家具城,自创建以来,始终本着立足本土为根基,拓展市场谋天下的经营理念,历经十四余载的培育和成长,如今已经成为全国屈指可数、誉满天下的家具生产、批发、贸易专业市场。先后获得“2005中国竞争力百强市场”、“2005全国家具行业管理百强单位”、“中国十佳家具批发市场”等殊荣。     

基于钻石定位模型的会展策划与管理专业定位与策略研究——以上海旅游高等专科学校为例

引入市场营销的定位理论,需要综合考虑城市发展与会展业定位、学校定位,根据会展专业的资源能力,构建会展专业定位模型,指导会展院校办出特色,形成差异化竞争优势。本文以上海旅游高等专业学校为例,将市场营销理论中的钻石定位模型引入会展策划与管理专业并进行了拓展。然后在逐一剖析了城市发展定位与特色、机构会展人才需求、学生成长与就业需求、高校办学目标与特色的基础上,构建了会展策划与管理专业找位、选位、定位三阶段钻石定位模型。最后全面提出了如何定位以形成特色化办学优势的4P策略,以供参考。     

浅谈企业广告促销策划技巧问题

在现代市场，企业仅仅拥有一流的产品、合理的价格、畅通的销售渠道已经远远不够，还需要一流的促销。广告促销作为促销活动的一种手段在促销活动中扮演着重要的角色。本文围绕着如何进行成功的广告促销策划这一问题展开，从促销策划过程入手，论述了广告促销策划中广告定位策划、主题策划、诉求方式策划、媒体策划等内容。     

浅谈企业广告促销策划技巧问题

在现代市场,企业仅仅拥有一流的产品、合理的价格、畅通的销售渠道已经远远不够,还需要一流的促销。广告促销作为促销活动的一种手段在促销活动中扮演着重要的角色。本文围绕着如何进行成功的广告促销策划这一问题展开,从促销策划过程入手,论述了广告促销策划中广告定位策划、主题策划、诉求方式策划、媒体策划等内容。     

电子商务网站策划与设计初探

电子商务网站的策划和设计是一个系统的工程。网站确定前要开展市场调研,然后要定位网站目的及服务对象,设计网站整体形象,选择网站主题和名称,理清网站层次和结构的梳理,预想后期的管理和维护,这些都要在策划和设计中体现并尽量完善,更好地促进网站的建立和运营。     

论城市形象的广告定位

城市形象广告定位是建立城市形象的重要手段之一。本文在对城市形象广告定位内涵详细阐释的基础上,分析城市形象广告定位的优势性、认同性、文脉性、比较性四个原则,并提出了广告定位策划的科学性、延续性问题是城市形象广告定位成功的关键。     

当前温州购物中心策划的若干思考

本文通过对温州市购物中心在策划上存在的问题进行客观、深入的分析,提出了购物中心在策划过程中,从项目定位、运营模式到产品设计策划、价格策划、促销策划上的对策建议,对于购物中心的良性发展具借鉴意义。     

铜梁县旅游形象策划与传播

旅游地形象作为旅游目的地的识别要素,在区域旅游开发中旅游目的地的形象策划至关重要。本文从对铜梁县旅游形象的调查与分析入手,提出铜梁县旅游整体形象定位于“龙韵铜梁,龙灯之乡”,并对铜梁县旅游形象的设计和传播提出建议。     

桂林会展目的地形象策划研究

会展目的地形象策划是桂林会展业发展最有效的战略手段和竞争工具之一。桂林市首先要从总体上明确自身应该建立的会展目的地形象,即进行会展目的地形象定位。在定位的基础上,还要进一步进行会展目的地形象具体构成要素的设计,从而使会展目的地形象得以具体体现,并能够向会展旅游者传播和推广。     

策划？商务策划？会展策划？

策划，对于我们绝大多数人来讲．既是一个有点古老而又摩登的词．也是一个有点鲜见而又耳熟的词．又是一个有点玄幻而又实在的词。