电视广告有效传播的三个关键

推行“有监督、时刻处于评估状态”的广告投放理念，将“长远价值”和“现期价值”有机结合起来。[编者按]     

电视广告投放的艺术

报纸、电视、杂志、广播并称为当今世界四大媒体，也是广告传播的四大载体，尤其电视媒体，因其集声音、图象、形态、动感于一体，对受众的文化层次要求较低。并且电视普及率高，对消费行为、消费时尚有着不可低估的影响。而成为众多商家投放广告的首选媒体。但是否企业一旦在电视媒体上投放广告就能达到预期的宣传效果呢？     

非典型电视广告时代的崛起——关于新电视广告媒体价值的研究报告

当中国广告市场以两位数高速成长时,电视广告在整个媒体市场的份额却开始呈现出负增长的态势。作为主流媒体,电视广告的有效性正遭到前所未有的挑战。电视广告正在分化,传统的电视广告格局正在改变,正在走向多元的,非典型电视广告时代! 非典型电视广告时代的形成动因,主要来自两个方面:一方面,当人们的资讯方式和娱乐方式日渐多元化的时候,电视在人们生活中,尤其是都市主流消费人群中的份额正在下降,查一下     

电视广告 主流形式投播价值分析

作为传统媒体,电视媒体的综合运作已经非常成熟。从电视节目的策划和制作。到第三方电视节目收视率调查。再到企业电视广告投放时频道、栏目及时段的选择,每一个环节都涌现出了一批批的专家及专著。然而。对电视广告的投播形式研究却还比较少,尤其是对不同投播形式对传播效果的影响这一领域。本文笔者结合多年广告运营经验,对此课题进行了分析。     

新消费主义下的消费特征

消费主义随着时代的变化和消费者的成长在不断变化着，新消费主义具有以下特征：     

新消费主义下的媒体市场现状

20世纪80年代后的年轻消费群体更愿意接触新兴媒介，并在逐渐改变着这个社会的消费规则。这一切造成传统的媒介市场结构被打破，媒介市场的现状发生了很多变化，主要表现特征如下：     

新消费主义——受众本位时代的广告源动力 黄升民：消费者是广告投放的核心——广告主如何应对媒体环境与消费习惯的变化

2005年11月，百富勤报告认为中国将进入历史上第三个消费高峰，促成这一改变主要原因是上世纪70年代末出生的独生子女正步入消费年龄，他们更倾向花钱而不是存钱。中国的第一个消费高峰发生在1984年——1989年，满足了中国百姓对服装、自行车等生活必需品的消费需求；第二个消费高峰发生在1992年——1997年，消费的主要是采电。     

策划先行——二线城市台电视广告经营的价值和出路

如果仅从产品的角度来说,电视媒体的广告经营的核心价值应该是在与纸媒体和广播媒体的竞争中体现出来的比较优势。但是,客观地说,直到目前为止许多二线城市台的广告经营的核心价值仍然没有被足够地挖掘出来,突出表现为:一,广     

电视广告投放的创新可能——专访实力媒体中国区董事总经理郭志明

曾几何时，学生放了学，家人聚在一起，常常会先打开电视机；如今，十来岁的孩子也会上网娱乐，电脑常常是接触最多的媒体。     

新高度，新跨越——广州广播电视台电视广告及媒体价值分析

亚运的璀璨烟花围绕着广州第一高塔——广州电视塔。腆耀着广州市民的激情与活力，在亚运之年，广州的经济发展也迎来了令人鼓舞的消息，2010年GDP首次突破万亿元，成为国内第三个进入“万亿元俱乐部”的城市，经济总量更上一层楼。     

金融危机下的电视媒体投放模式探讨

此次波及全球的金融危机开始至今，已经有一段时间了，其对电视广告行业的影响也能看出一个大概了。投放电视广告，主要是日用消费品，到目前为止，基本可以得出结论，此次危机对日用消费品行业的实体经济影响可谓“危、机互见”。     

炎黄健康传媒：广告精准投放的新选择

炎黄健康传媒以其在健康传播领域的深度耕耘,创造出不容忽视的媒体价值,成为分众传媒入股却没有控股的新媒体公司。是什么让江南春动心,是什么让品牌集聚?让我们作深度探索。     

媒体投放中广告价值的真正所在——选择媒体的专业性及收视人群的高忠诚度

中国广告业的发展历经20多年，电视广告在品牌传播中的作用已越来越重要，广告主在面对电视媒体的选择时更是日趋理智，对于约定俗成的千人成本、收视点成本等概念，更多的人提出了自己的困惑：高收视率的栏目是否意味着高收视率的时段广告，最经济的千人成本是否是最有效的广告效果?     

影视广告制作的几个控制点

电视媒体广告所拥有的视听结合威力是其他媒体所不及的,不论广告呈现在你眼前的是真实或错觉,它流动的图像及声音,总能左右你的视线、触动你的内心或激发你的情感。电视广告发展至今已成为具有独特个性和艺术魅力的一种重要的电视节目形式。随着科学技术的发展及在广告业中的广泛引入,广告的制作技术也不断与时俱进。现今,电视广告创意、摄制独特,画面新奇,足以使其成为新经济时代最具影响力的媒介之一。电影纪录片大师伊文思曾说过"没有一部纪录片,甚至没有一部新闻片,是不经过某种程度     

新企业会计准则下的公司盈余管理探析

各国会计准则都允许企业有选择不同会计政策的自由，来适应企业业务创新和管理的需要，这就是所谓会计准则的弹性，企业通常都会选择使其效用最大化或使企业市场价值最大化的会计政策。但是，企业的盈余管理一旦超过了合理的限度就会发生质的变化，其结果必然导致会计信息失真，降低了会计信息的质量，从而损害到报表使用者的利益。因此，需要对企业盈余管理进行规范。[编者按]     

新电视的威力——IPTV的传播价值分析

近年来电视广告的刊例价格连年上涨，企业的传播成本急剧增加，但是随着市场干扰因素越来越多，电视媒体广告传播的边际回报率却逐年下降，这不得不引发我们思考：这种趋势是否会一直持续下去？我们的媒介选择策略是否还存在优化空间？     

布局全媒体 打造新生态——主流媒体作用下广播电视台的破“圈”发展

随着互联网技术的快速发展,广播电视面临着前所未有的挑战和机遇。在主流媒体引领下,广播电视台必须思考如何突破制约瓶颈,实现破“圈”发展。本文对广播电视台的制约瓶颈进行分析,并提出主流媒体作用下广播电视台的破“圈”发展策略。     

新会计准则下公允价值的应用及对策

从公允价值的内涵和公允价值在新会计准则下的应用现状入手,分析了公允价值计量在实际运用中尚存在的问题,提出了公允价值计量在新会计准则下的应对策略。