雅典奥运会市场开发的缺陷与启示

2 004年雅典奥运会是目前举行的参赛人数最多、规模最大的体育盛会,它虽然是一届成功的奥运会,但是本届奥运会的市场开发与财务情况却不容乐观,通过对2004年雅典奥运会市场开发的缺陷进行剖析,旨在为2 008年奥运会市场开发提供一些思路.     

如何解读奥运品牌营销

自从2004年8月15日奥运圣火点燃后,雅典随即成为万众瞩目的焦点。作为全球性的体育盛会,奥运会不仅是运动健儿的竞技场,也是众多厂商的大舞台。于本届奥运会而言,先是有中国移动推出"烽火雅典"奥     

北京奥运投资带动6倍GDP增量——政府、商家宜把握机遇

8月13日，奥运会将回到它开始的地方——希腊雅典。2004年奥运会的举办权是雅典在击败罗马等城市后取得的，此前希腊申办2000年奥运会失利。奥运会举办权国家竞争的激烈程度其实已不亚于体育竞技项目，原因之一是，这项影响广泛的全球体育盛事常常能为举办车带来可观的经济收益。     

2004年雅典奥运会收视意愿和广告价值调查分析报告

四年一度的奥运会是全世界关注的焦点。今年雅典奥运会举办后,2008年的北京奥运会将进入倒计时,对于中国人来说,本届奥运会有着特殊的意义。在即将举行的2004年雅典奥运会上,我国观众在多大程度上关注此项赛事?大家对本次奥运会有怎样的收视意愿?中国队的比赛是否是人们关注的焦点?弄清这些问题,对于预估中央电视台独家直播的奥运会未来收视表现,评价雅典奥运会所具有的广告价值都非常重要。     

平台好声音--腾讯塑造“两大现场”

伦敦奥运会后．传立媒体将2004年的雅典奥运会与此次的伦敦奥运会做了比较（两地所处的时区比较接近．雅典时间快于伦敦时间2小时,慢于北京时间5小时）,发现伦敦奥运的CCTV转播收视率相较雅典奥运下滑了30％．而相较北京奥运下滑了60％。     

巧借奥运 有效沟通——中央电视台奥运广告投放案例赏析

2004年雅典奥运会是这一年最大的广告营销事件，中央电视台全程、独家报道了这场盛会，成为企业开展事件营销的梦幻舞台。     

雅高酒店备战北京奥运

两年前这个全球酒店集团巨头公布的中国扩张计划,今天看来已经过于谨慎了眼看着2008年日益临近,艾森柏更频密地在中国出现。这位雅高酒店集团亚太区总裁无时不感觉到自己肩负的巨大责任。奥运会对雅高来说就像一道开启巨大市场之门的魔咒。无论是2000年的悉尼奥运会还是2004年雅典奥运会,雅高     

北京奥运会特许商品营销策略及实施计划比较

本文通过对消费者购买奥运特许商品行为进行分析,比较详细地探讨了北京奥运会特许商品营销策略,由于营销策略正确,2008年北京奥运会特许商品销售额和特许权费收入都远远超过了2004年雅典奥运会。     

2004年电视广告投放分析

2004年，中国经济虽然经历了宏观调控，但据国家统计部门的预测，中国经济仍然在高速发展的阶段。而雅典奥运会中国代表团的大获全胜，无疑又为2008年北京奥运会所带来的奥运经济埋下了漂亮的伏笔。在年底中央台招标圆满结束的背景下，我们对2005年的中国电视广告市场有了更多的期待。     

如何应对“体育营销创新时代”的来临？——“未来体育营销俱乐部”系列高峰论坛之一/上海站

2004年雅典奥运会中国队举世瞩目的精彩表现依然历历在目，2008年北京奥运会的日益临近，在国人的体育收视热情高涨的今天，“体育营销”这一新的营销方式在中国市场迅速兴起，其全新的营销理念和差异化效果被越来越多的中国企业认可，营销模式不断得到创新，成功的案例也不断涌现。     

2004第28届奥运会举办城市 雅典：奥运对房市辐射效应明显

2004年,奥运回归到了其发祥地——希腊雅典。雅典奥运会是举办得较为成功的一届,无论从赛事质量、参赛人员数量,还是场馆整体布局、橄榄枝式风格设计,都再一次在奥运史上留下了一段美丽篇章。     

整合为王 传播制胜——2004中国营销事件与营销走势大盘点

2004年,是中国营销人书写辉煌、收获喜悦的一年:雅典奥运会的圣火点燃了中国企业事件营销的激情;F1赛场的驰骋见证着中国企业的成长速度;中法文化年的序幕加快了中国企业进军国际的步伐;央视广告招标的成功昭示着中国经济更加美好灿烂的明天…… 2004年,是中国市场精彩纷呈、活力尽显的一年,中外企业深入研究市场特色,创新营销手段,中外企业的营销智慧不断闪现光芒:联想重炮出击跻身奥运     

巧借奥运 有效沟通——央视奥运广告投放案例赏析

2004年雅典奥运会的召开，是这一年最大的广告营销事件，中央电视台全程、独家报道了这场盛会，成为企业开展事件营销的梦幻舞台。     

巧借奥运 有效沟通中央电视台奥运广告投放案例赏析

2004年雅典奥运会的召开，是这一年最大的广告营销事件，中央电视台全程、独家报道了这场盛会，成为企业开展事件营销的梦幻舞台。     

2004年奥运会中国受众广告效果评析

体育和消费者奥林匹克风奥林匹克风徐徐吹来,唤醒人们那份深埋心底的奥运激情,奥运会在人们心目中,不简单是体育竞技而已,它代表着一种永不放弃,生生不息的精神。 4年一个轮回,世界体坛迎来了2004年最盛大的赛事——第28届雅典奥运会。     

2008北京奥运之最

火炬传递之最 传递距离最长：北京奥运会火炬接力传递距离为13．7万公里，堪称历届之最。此前火炬传递距离最长的为2004年雅典奥运会的7．8万公里。     

从雅典到北京——雅典奥运会节目收视分析

随着奥运圣火渐渐熄灭——全球瞩目的雅典奥运会徐徐落下帷幕，为时18天的第28届雅典奥运会终于在2004这个夏天圆满结束。虽然已经曲终人散，但是发生在本届奥运上的很多事情还是值得我们去回味的。     

雅典奥运，央视大餐——访中央电视台体育中心主任马国力

距离2004年雅典奥运会已近在咫尺,各界对奥运的热情也正随着春夏之交的气温持续上升。奥运百年重返故乡,2008北京奥运前的最近一届,这些都大大增加了人们对本届奥运的关注度。为让中国观众充分享受到奥运的乐趣,中央电视台花巨资独家购买了本届及下届奥运在中国的独家版权,本届奥运会中央电视台将在国内电视媒体中独家转播,并投入有史以来最强大的报道队伍和最多财力。中央电视台将如何报道本届雅典奥运会?这是中     

奥运对中国印刷业的影响

本文从报业印刷、按需印刷两方面,回顾2004年雅典奥运会,分析国内外知名企业的一些应对措施;同时分别介绍在防伪印刷、卷标印刷及特种印刷等方面,2008奥运会所带来的商机。     

中国移动：奥运隐形的翅膀

奥运会总是伴随着当时最先进的通讯技术的运用,2000年悉尼奥运会上,利用2G移动通信技术,为赛场30万人提供通信服务,而ADSL宽带的大规模使用是在2004年的雅典奥运会上。北京奥运会期间,我们将享受到奥运历史上最便利的通讯技术,中国移动将成为2008北京奥运会场内无线通讯的主要提供者。