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众所周知,耐克公司是一家通过开发研制最先进的商品技术和市场营销战略,引导世界体育用品潮流,并在健美用品生产领域处于领先地位的企业。该公司的品牌虽然在运动员群体中不能说人人皆知,但在广大青少年体育爱好者中,却众口皆碑。 相似文献
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日本物流案例耐克(日本)客户服务中心 总被引:1,自引:0,他引:1
众所周知,耐克公司是一家通过开发研制最先进的商品技术和市场营销战略,引导世界体育用品潮流,并在健美用品生产领域处于领先地位的企业.该公司的品牌虽然在运动员群体中不能说人人皆知,但在广大青少年体育爱好者中,却众口皆碑. 相似文献
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一、体育明星广告的发展
在国外,最早是1984年耐克公司成功地推出美国NBA球星乔丹,而且凭借飞人乔丹的巨大号召力,使得耐克牌运动鞋销售节节上升.随后,耐克公司在世界范围内共赞助40多名优秀田径运动员,称之为"耐克国际田径队",要求他们在比赛时穿上耐克鞋,无论在销售业绩还是市场知名度上都大大提升,赚了个盆钵丰满暗自偷笑.1992年巴塞罗那奥运会上耐克公司再次为飞人乔丹打出一幢大楼高的巨幅广告吗,随着当年乔丹领衔的美国篮球"梦之队"的所向披靡勇夺冠军,耐克公司在奥运会的广告大战中打败老对手阿迪达斯,耐克正是抓住体育明星在体育市场上人格魅力使其品牌和产品更加深入人心. 相似文献
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街上常能见到脚上蹬着一双漂亮的名牌“耐克”鞋的年轻人,然而,我们的这些年轻人恐怕未必知道,耐克公司在经营管理方面的秘密。耐克公司是在1964年由美国俄勒冈大学的长跑运动员费尔·那特和他的教练比尔·波曼合伙办成的。他们自己办公司,起因于一番苦恼。原来,自从1958年费尔跟波曼练长跑以来,费尔经常对波曼教练抱怨买不到高质量的运动鞋,但是图纸送到美国的几家大鞋厂后,却没有一家愿意接受试制。于是,费尔和波曼在1964年组建了“蓝带体育用品公司”,每人投资300美元,委托日 相似文献
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耐克的创始人菲尔·耐特是一位技术平庸的赛跑运动员,比尔·鲍尔曼是俄勒冈大学的体育教师。1964年,他们合伙,每人拿出500美元开创了耐克的前身蓝带体育用品公司,1972年耐特和鲍尔曼把生产的鞋取名为“耐克”(NIKE),意为“取胜”。在1998年,凭借914亿美元的营业额,以第490位的位置步入“世界500强“的殿堂。2000年耐克公司名牌运动鞋市场规模达到164.39亿美元,占全球运动鞋销售额的90.5%,远远超过了其竞争对手 相似文献
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据中国统计年鉴,截至到2004年,我国体育用品制造业的全部法人单位2481个,与之相比,占世界体育用品应用小额的美国,其体育用品生产厂家仅为1400多家,从数量上看我国的体育用品企业数量相当庞大的. 相似文献
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中国体育用品品牌营销研究 总被引:3,自引:0,他引:3
一、我国体育用品行业现状分析
1.生产大国而非强国
我国是体育用品生产大国,但在世界体育用品市场中我国自主品牌份额小。根据世界体育用品联合会的资料显示:中国已经成为体育用品的制造大国,生产量占世界市场的65%。但是目前在世界体育用品领域中,美国的品牌占了全球45%的市场,欧洲占差不多30%,中国的品牌份额很小,与起制造地位不符。 相似文献
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耐克公司创建于1972年。起初它是一家规模甚小、随时都有可能倒闭的企业。公司的两个创始人布沃曼和耐特都身兼数职,公司连自己的办公楼都没有。与一些具有百年历史的体育用品公司相比,还属于体育脂品领域的小字辈,但它却后来居上,超过了曾雄踞市场的领导品牌阿迪达斯、彪马、锐步,被誉为是“近30年世界新创建的最成功的消费品公司”。 相似文献
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文章在耐克公司的营销策略和营销观念的基础上,对耐克企业品牌营销策略的成功进行总结,并对耐克的营销策略分析.从而取其精华去其糟粕,发现中国体育运动品行业所存在的技术创新能力差、缺乏很强品牌意识、广告宣传力度与世界著名企业差距大等问题,针对这些问题提出一些切实可行的方法建议,最后给我国体育用品行业在营销策略的运用上提供一些借鉴参考. 相似文献
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《广西质量监督导报》1998,(Z6)
目前,市场上非法制造或销售假冒耐克品牌商品的情况十分普遍。从地域范围来看,全国各地均有发现,总体上是南方生产北方销售,甚至有大量假冒商品销往俄罗斯等国家。假冒耐克品种涉及面相当广泛,包括运动鞋、运动服装及配件,款式花样翻新,甚至“创造”出了耐克公司从未生产的产品,如假冒耐克品牌的牛仔裤、休闲鞋等等。假冒耐克在销售方式上也多种多样,比如:(1)在服装批发市场、鞋类批发市场、体育用品批发市场、集贸市场上租赁摊位销售,此种情况均为假货;(2)在商场或体育用品商店内将假冒耐克商品与其他品牌商品混在一起销售;(3)在… 相似文献
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韦尔奇一直都在寻找最好的员工,他说:"我想提醒你们我观念中的领导艺术是什么。它只是跟人有关。只是要得到最优秀的员工。没有最好的运动员,你就不会有最好的体操队、排球队或橄榄球队。对于企业队伍也是如此。"通用电气公司拥有世界一流员工,所以它也是世界最有竞争力的公司。 相似文献
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我国体育用品从20世纪80年代开始产业化,目前已成为世界上最大的体育用品制造国,是全球能够独立生产体育用品种类最多的国家。2011年我国体育用品制造业销售收入总额达到945亿元,同比增长16%。中国体育用品市场仍处于起步阶段,居民对体育用品的消费正在向中高档方向发展,未来体育用品市场仍具有较大的发展空间。然 相似文献
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一、"户外"市场现状 "户外"这个体育用品行业目前在国内运动用品里面,仅仅是很小的一部分,国内的"户外"只占整个体育用品市场的千分之一,这是一个很可怕、很可悲的数字.从我们了解的欧洲或者美国甚至我们隔壁的韩国和日本来看,"户外用品"竟占了运动用品15%~20%.为什么"户外"在国内就这么渺小呢? 相似文献
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美国的一家媒体在1996年说:"谁当总统都无所谓,只要让艾伦当联储主席就行。"还有一句是,"一打喷嚏,全球就下雨"。尽管如此,在程序上,这个执掌世界经济18年之久的美联储主席在1月31日就要卸任了 相似文献