于危机中寻机遇

如何看2009年饭店业的经营趋势,并不是个简单的话题。任何事物都拥有它的多面性,因此很难就一个事物简单地说其好或坏。受到国际"金融海啸"波及的中国饭店业的形势也是一样。既然事物有其多面性,我们对酒店市场形势也应该从多方位、多角度、多层次地去观察与分析。这样才能有利于我们较为客观准确地分析自己饭店企业所处的市场环境,采取更为有利的经营策略,在危机中寻找机遇。     

商业地产,是机遇还是危机

自2009年开始,中国楼市逐渐从经济危机的阴影中走出,房价一路飙升,此后,政府祭出"限购"大旗,全面禁止楼市炒房行为,给疯狂地楼市重重一击。如今,房价上涨态势渐停,商业地产越呈现格外火爆之势。不少人疑问:商业地产会不会像当年的住宅市场一样,因投资火热价格渐高引来限购呢?     

激发诚信——从数字危机看广告诚信

企业对外宣传的诚信其实是企业诚信的一部分。像一个不讲信用的人一样．一个缺乏诚信的企业在对外宣传的时候难免会撒谎、欺骗。这些谎言在广告中的表现总结起来主要有数字造假型．夸大效果型和偷梁换柱型三种．数字造假型如金龙鱼调和油成分明明是0.27:1:1．却非要说自己是1:1：1，并非仅仅为了好记，好看，其中有巨大的商业利益在里面，夸大效果型如新兴医院．大肆夸大自己治疗不孕不育的效果．欺骗前来就医的患者；偷梁换柱型如白沙．“鹤舞白沙、我心飞翔”原来是白沙烟的广告语，却嫁接在了白沙物流．文化．传播上。要治理广告宣传中不讲诚信的现象，还是要从源头上做起，建立起全社会的信用体系．从而建立起企业的信用。当不少企业还在信奉“高尚是高尚者的墓志铭．卑鄙是卑鄙者的通行证”，抓住机会就说谎，总想拿谎言来换取高额利润回报的时候，也有一些企业．如华北制药、居然之家，已经开始了自身的诚信建设．并且逐步建立起了避免虚假对外宣传的机制．本期专题在介绍一些虚假广告案例的同时．也介绍了几家优秀企业的经验．希望能够供其他企业借鉴。     

危机——机遇,危机管理的折点

企业发展中会面临经营危机、管理危机、品牌危机、公关危机等等防不胜防的多种"企业危机",并且无论哪种危机发生,都有可能给企业带来致命的打击.对于企业来说采取何种处理方式往往决定着应对危机的成败得失,危机管理迫在眉睫,它不再仅仅局限于处理突发性事件,而注重挖掘企业管理的深层次原因日渐成为企业管理必不可少的组成部分.     

危机——机遇,危机管理的折点

企业发展中会面临经营危机、管理危机、品牌危机、公关危机等等防不胜防的多种"企业危机",并且无论哪种危机发生,都有可能给企业带来致命的打击.对于企业来说采取何种处理方式往往决定着应对危机的成败得失,危机管理迫在眉睫,它不再仅仅局限于处理突发性事件,而注重挖掘企业管理的深层次原因日渐成为企业管理必不可少的组成部分.     

广告创意的套路

广告都是有套路的，套路就是规律，马克思主义认为，谁理解并掌握了规律，谁就能改变世界。符合规律的，就成功；不符合规律的，就失败。流程中4点都有的，好广告；缺一点或几点的，一般广告；一点也没有的，垃圾广告。现在我们检视一下，您的广告片流程全了吗？     

找明星做广告的十大注意

明星广告最便宜,这是叶茂中这厮一直以来的看法。因为中国的消费者普遍不是很自信,需要意见领袖的引导,而明星在某种程度上扮演了意见领袖的角色。用明星做广告不仅能体现品牌实力,如果创意制作得当,还会特别吸引眼球,大量节省播放费用。最近几年找明星拍广告做形象代言人的厂家明显地多起来,叶茂中营销策     

从创意的角度看管理

广告代理商提升他们的创意人才,而广告主却越来越对此不抱幻想,广告代理商的这些举措是否有助于改变广告主的态度?……在这种全世界广告代理商剧烈竞争的情况下,任何一种微小的优势都会被用以强化竞争,而众多广告代理商所提供的产品和服务,彼此之间可说没有什么差别,因此如要求广告商有其独特之处或至少要与众不同,当然那将为之付出不懈的努力。     

从表扬中找批评

南方公司董事长何世纪，在一次会上谈到加强管理时说：“管好企业。没有先进的管理办法和手段不行。工人加班辛苦，应受到表扬。但过多加班，干部要受批评。这说明你那个单位管理不行。”我琢磨，有些企业之所以存在“月初喜洋洋，月中懒洋洋，月底加班忙”的现象，主要是干部习惯于以“竞赛”、“会战”组织生产，这种作法与科学管理格格不入，理应受到批评。     

危机即机遇

西方有人认为纽约在全球的金融地位可能会迅速被上海、香港和其他亚洲与中东的金融中心所取代。然而在经营规模和范围上，它们还差很远。     

2009年D＆AD获奖作品选介

被公认为全球四大广告创意赛事之一的D＆AD，以前卫与设计精美著称，每年有不少石破天惊的作品，本刊今年再度独家奉献。     

中国电商与网购,机遇与危机

近年来,随着电子商务的发展,我国网购规模快速增长。网购活动中,作为经营主体的B2C网站、团购网站、电商返利网站处境不一,但都在尽力谋得市场份额。本文从目前我国网购现状入手,分析了我国网购当前存在的短板,并就如何规范网购活动提出建议。     

龙永图:中小企业 危机中蕴藏机遇

随着此次世界性金融危机的蔓延,山西的实体经济也愈来愈感到了寒冬的凛冽。11月26号,由山西省中小企业局、山西省民营经济联合会主办的"应对挑战、转型发展、战略突围"2008山西中小企业高峰论坛如期举行。国贸大厦四楼会议室内座无虚席,高朋满座,连走廊里都加添了椅子。曾担任外经贸部副部长、中国加入世贸组织首席谈判代表,现任博鳌亚洲论坛秘书长龙永图的号召力可见一斑。也许是缘于论坛的主题是关于金融危机的,会场里气氛肃穆,人们表情凝重。龙永图气势如虹,以他的权威诠释着金融危机的产生原因和发展态势。会场里时而掌声雷动,时而有会心的笑声,龙永图以他的自信、从容、乐观将战胜危机的信心和决心传达给了与会者。     

从医疗法规中找商机

正孟国盛把原本无人问津的采血针卖出了3000万支,他是怎么做到的?孟国盛是天津科雷德医疗科技发展有限公司创始人。该公司拥有医疗器械、耗材的研发、销售部门,妇科门户网站妇科好医生,一支医疗器械行业并购基金。孟国盛今年37岁,曾服役于陆军38集团军,转业后回老家河北沧州当过公务员,因难以适应工作环境且收入低,2003年办理停薪留职,在天津一     

从生活中找发财门路

即便你自认为不懂财富管理,远离期货、股票和基金,生活中也处处离不开"理财"二字。赶快来做下面的测试题,看你怎样应对日常理财,找到属于自己的发财门路。1.你得到一笔额外的3000元奖金,在这之前你就已经对一款手表心仪已久。但尽管有了这笔"意外之财",与手表价格仍有些差距,而另一款你也挺喜欢的手表刚刚好能负担,你会:A.添些钱买最心仪的那一款手表。B.买相对不是最心仪的另一款。C.暂时先不买,把这笔钱先存起来。解析:选A,面对"意外之财"你容易有冲动消费。建议对此     

三得利:调侃危机又何妨

三得利今年夏季主推利趣拿铁，新广告片以老牛为主角，主要强调这款产品牛奶的含量，还拿经济危机打趣，针对白领消费群体在电视和公交媒体上高密度投放广告，力求让这款产品深入人心。     

龚友诚：换位思考的2009

在广告业界颇有名气的台湾广告人——龚友诚。2009年奔走在学校、广告公司、客户三点一线的路途中。他早在2002年就几乎金盆洗手,很少拍摄广告片,屈指算来。这五六年中,也就拍摄了2条广告片。所以自从收掉自己的公司后,就全心全意作教学,把这么多年锤炼而出的龚氏广告真言传授给有缘人。     

从台湾经验中找灵感

酒文化能否转化为实际的竞争力。关键在于文化是否能满足消费者的情感共鸣和精神需求。传统酒文化的缺失是只挖掘了酒本身的传统，却忽视了酒与现代消费者之间的关系。大多是一种灌输式的文化。其实好的酒文化应该是互动的、平等的、以人为本，还要与时俱进。当你把消费者心目中沉淀的文化从潜意识中唤醒，形成共鸣，你的白酒品牌就能走进人心。     

从观点到实践

世界上最长的路是什么?从思想到行动。世界上最短的路是什么?从思想到行动。在叶茂中策划公司,我们称之为从观点到实践,这就是叶茂中这厮今天要与各位分享的历程与经验。观点一:叫卖比创意更重要。不可否认,广告是环境的产物。面我们目前所处的环境是,绝大多数中国消费者对广告的接受还停留在叫卖时代,这是一个不争的事实。简单说,叫卖式的广告要比含蓄式的广告更容易让人接受。广告的创意性和美感问题不须讨论,问题是中国大多数消费者还停留在审美的的初级阶段,不信去看看大多数人的家庭装修就可以明白。更有一个数据很惊人:中国有4.5亿人     

把危机当成机遇

全球性的经济危机爆发以来,中国正在发生两个非常显著的变化:一个是国际地位大幅提升,中国经济的发展模式得到了充分肯定;另外一个就是以出口加工为主的东南沿海企业借机进行的产业升级和转型受到广泛关注。