榜样的力量——儿童品牌成长路

经过多年的洗礼,中国童装行业崛起了“派克兰帝”、“好孩子”、“T100”、“雅多”等一批著名品牌,并在激烈的童装市场竞争中拥有一定的占有率。     

我是第一,因为我可以是第一我是第一——访江苏好孩子集团董事长宋郑还

作为目前中国儿童用品行业唯一的“中国名牌”,江苏“好孩子”集团拥有童车厂、童床厂、童装厂等10多个生产企业和一个由国内外42家分公司、1000个专柜、200多个专卖店、300多个分销商和近万个销售网点组成的销售、服务网络,产品70%出口美国、日本、欧洲、南美、东南亚等国家和地区,成为驰名中外的儿童用品王国。从1999年起,“好孩子”童车在美国市场连续6年销量第一,市场占有率接近40%。而在国内市场上,从1993年起“好孩子”童车连续12年销量第一,市场占有率超过60%。“好孩子”神话般的业绩已越来越引人关注。“好孩子”是如何在短短十几年时间内迅速壮大的?日前记者到江苏省昆山市对这家企业进行了一次深入采访。     

兼并的时代

踉踉跄跄的世界经济,步入了兼并时代。前些日子有消息说,中国内地一家民营企业,意欲收购美国通用汽车公司旗下的“悍马”品牌。消息一经传出,顿时引起市场轰动。接着又有消息传出,说是总部设在美国的太平洋投资集团也要“变脸”,以15亿至16亿美元的价格抛售好孩子集团的股权。再接着,又有消息说,     

做个资本市场的好孩子

<正>中国品牌走向世界,是一个经过市场洗礼、大浪淘沙的悲壮历程。其意义无可限量。——全球著名的童车大王"好孩子"集团的成长史,就是这段话的最好佐证。2010年11月24日10时,全球著名的童车大王"好孩子"国际控股有限公司(下称"好孩子")在香港联合证券交易所     

跨越品牌国际化门槛

奥运赛场,中国人扬眉吐气,一块块奖牌,让世界刮目相看。然而在品牌竞技场上,虽然国内企业也产生出一些知名品牌,但真正的国际知名品牌还是凤毛麟角。美国著名商业杂志《商业周刊》每年公布一次的“世界最有价值品牌100强”排行榜,中国品牌从未问津。中国品牌如何才能迈向世界,像奥运健儿那样风光无限？带着这个问题,记者采访了资深品牌专家杨兴国先生。     

派克兰帝——中国童装的神话

提起中国童装名牌,不能不提起派克兰帝。作为国内童装市场上最著名和最具号召力的童装品牌之一,派克兰帝市场排名一直居行业前茅,并打破了市场地域限制,产品畅销于全国近200个城市,并创下不凡的业     

“妈妈好孩子”拉开儿童用品整合大幕

我认识好孩子集团董事长其实是在四年前．那时．我在北京组织好孩子集团的品牌战略发展研讨会．当时的好孩子集团已经成为中国儿童用品的第一品牌．它生产的各类儿童用品已占据美国儿童用品的三分之一市场．小小的一辆童车竟然有着2000多项专利。好孩子的业绩令人瞩目．中国品牌界著名人士艾丰也都来研究好孩子的发展．包括龙永图等都对好孩子的发展赞赏有加,这是一个急速发展的企业。     

本刊时讯

开店美国GANT旗舰店在京开幕源于美国,遍布世界各大时尚城市,融合了欧洲简约化设计精髓的著名时尚品牌GANT的旗舰店于日前在北京开幕。这是继今年5月GANT登陆上海中信泰富广场之后,进入中国时尚之都的又一力作。GANT旗下拥有三个品牌,分别是     

“最适度货币区”理论的实践与展望

由美国著名国际经济学家孟德尔教授创立的“最适度货币区”理论 ,40年来在欧洲得到了广泛而渐趋深入的实施 ,取得了阶段性巨大成功 ,诞生了欧元。严格地讲 ,欧洲货币联盟还不是“最适度货币区” ,但是它对“最适度货币区”理论的实践 ,必将对世界其他国家包括中国产生很好的示范效应。     

品牌延伸策略类型分析

品牌延伸是企业品牌经营的重要策略之一,早在20世纪初就盛行于欧美发达国家,世界许多的著名企业大多是靠品牌延伸实现其快速扩张的。美国著名经济学家艾·里斯说:“若是撰述美国过去十年的营销史,最具有意义的趋势就是延伸品牌线”。据统计,过去十年中,美国新崛起的知名品牌,有     

输欧美儿童用品须符合安全卫生法规

近期,我国出口的玩具、童装等儿童产品在欧美频遭消费通报及召回。美国消费品安全委员会(CPSC)发布的产品召回通告中,召回的产品中最多的是儿童用品,如儿童玩具、衣物等。根据欧盟《2005年非食用危险消费品年度报告》,在欧盟“非食物类产品快速预警系统”(RAPEX)的监测下,每4个针对“问题进口产品”的预警中,就有1个是针对玩具类产品的,而在这其中,又有85%的玩具来自中国。儿童用品包括玩具、童装、童鞋等日常儿童消费品。世界各国对儿童用品的安全卫生都非常重视,制定了严格的安全卫生技术法规。欧盟《欧洲玩具指令》EN71系列标准,对…     

论品牌营销——沃尔玛市场营销调查

当今世界，已经进入品牌时代，在美国、欧美、欧洲一些国家品牌和知识产权无形资产构成了上市公司50％以上的市值。2006年4月18日由世界品牌实验室独家编制的“2005年度的世界品牌500强”在4月18日揭晓，这里面公布的500强品牌当中美国一个国家就占到249个，而中国只有4个，即使是这样，中国的品牌价值依然很低，海尔2005年的品牌价值是702亿元人民币，702亿人民币是由北京的一家资产评估公司评估的，海尔这样的品牌在世界上已经有一定的影响，但在世界上的领导力依然非常低，所以说中国的品牌几乎没有强势。现在大家都在谈品牌，对于品牌我们了解多少，首先从品牌的定义说起。     

童装进军核心商圈之"迷"

近年来，温州服装业的发展颇具规模，已经拥有一批在全国有竞争力的品牌，放眼当前，童装业正在以破竹之势迅速发展，无论是“三点水”的横空出世，还是巴拉巴拉“万家店铺，百亿品牌”的豪言壮志，都让我们有理由相信，童装业正在风起云涌。有业内人认为，童装将是温州服装业的最后一块蛋糕。诚如是，那么一些童装品牌正在争相挤进核心商圈，这种发展趋势意味着什么呢？     

“童装大王”罗建凡的生意经

带着众多亲友的不解,曾是美国一家电脑公司软件工程师的罗建凡从华尔街归来,经过6年的努力,取得了全国童装市场销量排行第二名的骄人业绩,成为惟一能够与境外大公司竞争的国内童装企业,罗建凡也成了中国名副其实的“童装大王”。     

民生银行信用卡的品牌塑造

一、塑造银行信用卡品牌的必要性 品牌（brand）一词来源于古挪威文字brandr，意思是“烧灼”。但真正意义上的品牌化起源于19世纪的欧洲。美国著名营销学者菲利普科特勒对品牌定义的表述是：“品牌是一种名称、名词、标记、符号或设计，或是他们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。”     

好孩子的术与道

毫无疑问，具有年生产300万各类童车能力的好孩子集团是—个工业企业。不同的是，这家工业企业和零售行业有着千丝万缕的联系：凭借严密而完善的全国性销售和服务网络，好孩子集团已成为全球儿童产品和品牌进入中国市场的代理商；而好孩子集团自1999年起便主办的“中国零售业高峰论坛”则成为了中国零售业界最具规模的研讨平台。     

太平世界,环球同此凉热——一个夭折的广告创意

1997年,美国四大空调品牌之一的麦克维尔意欲登陆中国市场,于是就有了以下这个新品牌全面导入的广告创意。创意背景麦克维尔,美国四大品牌空调之一,世界著名空调品牌,是空调制冷及空气净化行业中品种最齐全的品牌。麦克维尔宅调被悉尼歌剧院、巴黎戴高乐机场、北京京广中心、亚特兰大体育馆,上海东芝大厦、克莱斯勒科技中心等遍布世界的著名建筑物采用,正可谓麦克维尔空调,环球同此凉热。——环球同此凉热,气势磅礴;——环球同此凉热,一代世界名人的名句;     

品牌、渠道、物流一样都不少 丽婴房实践全业态模式

童装企业毛利低，入场壁垒低，市场高度分散，难以发展强势而拥有高知名度的品牌，成长面临瓶颈。中国台湾童装企业丽婴房以直营渠道为基础，在“多渠道＋多品牌”模式下，以不同定位的渠道布局吸引全球知名童装品牌，获得其授权或代理，此举不仅带动了丽婴房销售规模的增长，更提升了其渠道及自有品牌的知名度。     

“妈妈，我不穿娃哈哈童装”

2002年5月，娃哈哈在众目睽睽之下高调染指童装业，并公然宣称两三年内要做“国内童装业第一品牌”。一晃两年过去了，娃哈哈童装走得怎么样呢?豪气干云的娃哈哈是否在童装业成功复制了其饮料业的辉煌?两年了，娃哈哈童装走得怎么样?     

宋郑还:永不止步的"好孩子"

一向低调、内敛的宋郑还,再度被推到媒体的聚光灯下:2007年2月2日,首届安永中国企业家奖在北京揭晓,好孩子集团总裁宋郑还在众多企业家中脱颖而出,夺得该奖。安永企业家奖于1986年在美国首次举行,在世界范围的管理学界,该奖项被称为企业界的“奥斯卡”,这次是首度进入中国。