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<正>2023年10月13日,“五行文化与百姓健康”全国科普公益行启动大会在北京隆重举行。“五行文化与百姓健康”全国科普公益行由中国代谢病防治协同创新平台主办、辽宁善医堂五行文化传媒有限公司承办,中国产学研合作促进会、中国医学基金会、中国老年保健协会作为指导单位联合开启,旨在通过打造五行文化科普课堂、召集健康科普宣传大使等形式,提升全民对五行文化的认知和应用, 相似文献
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本土化:跨国公司的致胜法宝 总被引:2,自引:0,他引:2
随着中国加入WTO,“本土化”已成为我们生活中越来越频繁出现的一个词语。如今,为了“争宠”中国百姓,赢取更多的市场机会,在“思考全球化,行动本土化”的理念指导下,几乎所有进入中国的跨国公司都纷纷舞起“本土化”的大旗,让自己的产品融入中国传统文化,从产品品牌、人力资源、产品制造、营销管理等方面,大力实施“本土化”的经营战略。 相似文献
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企业在运营发展过程中,市场部起着不可估量的作用,而市场营销的终极战场是人的心智博奕,企业与消费者的心智游戏。所以,企业的市场营销之战是一场人对商品的认知之战。消费者对企业心智的认知,在很大程度上决定了企业营销成功的关键,如何使企业竞争越来越白热化的状态下,让企业赢在起跑线,决定胜负?
2001年,美国营销学会评选有史以来对美国营销影响最大的观念,是由两位美国的营销大师艾里斯(AL Reis)和杰克特劳特(Jack Trout)创造的“定位理论”。按照艾·里斯与杰克·特劳特对品牌定位的定义,市场营销的终极战场在于消费者对企业品牌的心智认知,品牌定位就是对产品在未来的潜在顾客的脑海里确定一个与企业定位相匹配的位置,也就是把品牌植入潜在顾客的大脑中,引领消费者思维方式,并与其他品牌形成核心竞争优势。艾·里斯与杰克·特劳特强调,品牌定位并不是要对产品做什么事情,而是改变引导消费者的认知,其目的是获得顾客对品牌认知的用利的竞争地位。企业品牌定位既是企业的起点,也是企业的终极点。
本文通过对艾·里斯与杰克·特劳特定位理论的分析,对本土化妆品品牌发展历程从产品时代,形式时代到现在的品牌定位时代加以进一步分析和总结,以便为企业为营销企划人员实施品牌定位具有更有效的指导。也将更有利于国产化妆品做强做大。 相似文献
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品牌可以为企业保持和吸引顾客、实现销售收入和利润、阻击竞争对手、获取竞争优势。但是,曾几何时在市场上“叱咤风云”的产品一旦消失,企业也随之消亡。问题出在了什么地方?主要是由于紧盯着产品品牌,没有将强大的产品力量转化为相应的企业力量,忽略了企业品牌。那么,如何去平衡这两者之间的关系呢? 相似文献
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敢对国际名牌说“不”海南乐普生何以停售“索尼”产品?●本刊特约记者何伟海南,3月15日,中国消费者权益日。这天海南乐普生商厦有限公司向社会宣布停止销售所有索尼品牌产品,并以“熊猫”等国产名牌取而代之,作为对索尼有关机构对消费者不负责任的惩罚。消息发出... 相似文献
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中小企业如何做广告?衰退期产品如何做营销?如何做品牌?“超星QQ网上呼”在黯淡的行业背景下闪现出市场的亮点,给这些问题提供了启示…… 相似文献
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在日常生活中,如果我们在使用某一产品时,发现该产品同时附带了其它产品的信息,你会不会接受?具体来说,当你使用某一品牌的牙膏时,包装上建议你使用同一品牌或某一品牌的牙刷,你会不会接受?或你买“老人头”皮鞋时,皮鞋的包装盒上建议你使用“金鸡”牌鞋油?你会不会考虑? 相似文献
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“质量!质量!还是质量!”在2007年中国(广州)汽车发展论坛上,中国机械工业联合会副会长张小虞谈到中国自主品牌要如何发展壮大时大声疾呼。中国汽车凭什么到国外市场参与竞争?首先自然是要有自己的品牌,让你的产品有辨识度,让消费者能记住你的产品。而毫无疑问,质量问题是自主品牌中最重要的一环,必须“达到吹毛求疵、万无一失的水平”。 相似文献
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我国企业缺少有分量的品牌,有人把这归于产品台湾的企业一统天下,洗 发水和饼干是外资独占鳌头.这些日用品难道也是高科技含量吗?其实,没有强大品牌的原因很简单,就是“没有”市场营销。 相似文献
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企业的命运与国家经济发展息息相关。民族品牌代表着一个民族的自尊和责任,是一个国家的“脸面”。
近期,发生在中国百姓身边的品牌事件令国人担忧,面对内忧、外患,中国企业已进人一个品牌时代的“红色预警期”。 相似文献