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如果依然用前几年中央电视台"标王"的成败套路去看待今天深圳海王,显然不能解释其目前的状况并预测其未来的发展.铺张的广告运作虽然仍是这类药品、保健品企业的成名加速器,但对于海王来说,广告仅仅是开始,而不是结束.海王药业在资本市场的神话要依赖于产品市场中的真实故事.张思民,这位在"福布斯"中国内地百富排行榜中名列前茅的深圳海王集团总裁成名于海王,并正在努力成就海王. 相似文献
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海王集团凭海王生物,海王英特龙,潍坊海王以及海王星辰这些子,孙公司,大致描绘出其“造系运动”的基本轮廓。 相似文献
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2006年1月1日,在海王集团官方网站刊出一则消息:海王健康之家(以下简称健康之家)正准备尝试直销…… 相似文献
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海王生物是我国生物制药领域的一家高科技上市公司,2001年其主推产品海王金樽是以海洋生物牡蛎为原料的保健食品,具有醒酒护肝的功效。2001年以前,海王金樽主要在深圳销售,虽然具有了一定的市场份额和知名度,但市场潜力仍挖掘不够,海王决策层希望在2001年向全国市场推广。其时的护肝醒酒用品市场,尚处于启蒙阶段,还没有全国性的领导品牌,主要竞争产品有醒酒宝、醒酒灵、醒酒茶、酒伴侣等,而这类产品,并不是严格意义上的品牌名称,更像是商品类别名称,有多家企业生产同样名字的产品。因此,对于走品牌之路的金樽,是一次难得的机会。 相似文献
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在海王旗下,已经有30多个产品,每个产品都并不强大,但这些产品又不可能都放弃,因此,一牌多品也是必然的选择。而企业与品牌名相同,集中力量打造海王一个品牌,可以互相借力,尤其当作为OTC的海王品牌成功之后,它的品牌效应势必会影响并带动海王处方药的销售,这一点后来被事实所证明。因为海王作为上市公司,企业本身就是实力的写照。 相似文献
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1、消费者描述海王的形容词
这五分之一(21.9%)的消费者对海王没有印象,不知道,或者有很模糊甚至错误的印象,如有的人认为海王是做服装的。 相似文献
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海王、哈六药和脑白金是目前少数几个广受关注的品牌,它们之间既有相似之处,又不尽相同。相同之处便是都有大手笔的广告投放,年广告费均达到数亿元之多,不同之处是其传播策略。脑白金以软性传播为切入点,软硬结合,迅速启动市场;哈六药通过猛砸广告、猛用名人广告,迅速建立了品牌的知名度;海王则通过对品牌的整合规划,使广告对品牌资产产生累积效应。不同的策略必将产生不同的结果,相比之下,海王的传播策略似乎更为长远和老谋深算。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2003,(1)
<正> 江苏赣榆县海王水产品有限公司(电话:0518-6226901)总经理王永敏是当地有名的农民企业家。他根据本地水质洁净,无污染优势,生产经营的"海王"牌龙虾在美国龙虾市场占有一席之地。最近他投资140万美元扩建的二期工程,仅投产1个月便相继获得欧盟卫生组织认证、进口许可及美国FDA认证,为"海王"龙虾打开了在国际市场的"绿色通道",并在很短的时间内,使"海王"龙虾成为国际知 相似文献
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福布斯从2000年开始为国内的亿万富翁排定座次.去年和今年的两次排名中,海王集团总裁张思民都身列前十.去年,福布斯对张思民的估价是拥有个人资产3.13亿美元,排名第10.而2001年,该杂志对张思民的估价修正为35亿元人民币,排名升至第9.与排在前面的富翁相比,张思民起家的行业似乎有些特别--药业.实际上,他的崛起依靠的是生物概念,产品中真正为他挖回头几桶"金"的也不是药品,而是保健品. 相似文献
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青岛海王纸业集团公司原是一家地方国营小型企业,九十年代以来,特别是1994年企业改制后的“九五”期间,企业抓住机遇,突出发展主题,通过实施“改革带动、管理促动、科技推动、投入拉动”四大战略脱颖而出。 相似文献