英特尔 “芯”的转型

正营销者说2013年英特尔进行营销转型:将"Sponsors of tomorrow"(驱动未来)这一营销主题,变成了"LookInside"(精彩,从芯开始)。这将更好地拉近英特尔与消费者的距离,并体现英特尔"内芯强大就能赢"的最新品牌精神。20多年前,凭借"Intel Inside"(内置英特尔)这一营销主题,造就了英特尔的王者地位,并成为营销界的一个经典案例。然而,再好的营销主题也有达到营销极限的时候。特别是在快速变化的消费电子行业,根据市场变化改变营销策略就成为必须。2009年,英特尔启用"Sponsors of tomorrow"这一主题营销语,但这一营销语与英特尔产品的相关性较低,几年来的营销效果显然不能与此前的"Intel Inside"相提并论。随着移动互联市场的井喷,英特尔也将重心向移动市场转移,带有英特尔芯的科技终端已经覆盖了个人     

移动营销,只有标准化,才能规模化——专访亿动广告传媒(Madhouse)创始人兼首席执行官马良骏(Joshua)

正作为MMA中国区无线营销联盟广告标准及测量委员会秘书长,马良骏先生一直在为中国的移动营销标准化奔走,产业只有形成了标准的服务才能走向规模化,而移动营销正在经历这样一个艰难的时刻。在此次《中国广告》对马良骏先生的专访中,他一再提到移动营销相对于传统数字营销的优势,这种优势目前还表现在用户的停留时间和关注度上,移动端的流量虽然很大但其潜在的巨大价值有待挖掘。马良骏表示:"相比于包括P C在内的传统媒体和终端,手机可以去整合其他屏幕其他媒体的终端,它有两个重要     

移动广告市场：走向丰富多样

如果说早期的移动广告营销更多是聚集在短信市场的话,那么随着3G的启动和智能手机的流行,我们发现移动营销市场的变化越来越明显,很多新鲜元素都可以植入到这个新兴市场。移动广告市场正在经历着全新的变革,基于移动互联网所催生的新兴手机网站模式,为移动广告开创了全新的平台。     

亿动广告传媒 走出去 移动世界更精彩

营销者说中国移动市场是全球市场规模最大、竞争最激烈、最复杂也最有代表性的"实验室",2013年亿动广告传媒(Madhouse)将继续把这最复杂的营销经验带给世界。2012年中国移动营销领域有三个值得关注的明显变化:移动营销迎来了更多广告主和预算,有些广告主甚至是第一次划拨专门的移动预算;品牌App的增长幅度极为明显,目前约占所有营销形式的一     

移动精准营销时代

移动终端和无线网的发展是移动营销的一个重要的营销手段。本文对移动精准营销的内涵进行了初步的分析;并根据移动精准营销的特点,从创新、广告活动、服务等不同的层面分析了成功实施移动精准营销的要素;对目前移动精准营销发展中存在的一些问题提出自己的看法,为企业提供一些思路和方向。     

智能化手机激发移动广告新发展

目前有越来越多的企业利用移动互联网做商务,营销作为商务非常重要的环节,已经走在移动商务最前沿。据悉,2010年全球无线营销市场达到111．8亿元,地区区域市场我们看到日本无线营销市场从2005年占网络营销整体的7．63％,在2010年以后达到12．07％,在2011年达到12．53％,日本无线营销市场发展展示无线营销发展的巨大潜力。     

无线营销,数字广告的下一座金矿——2014MMA无线营销论坛观点集萃

正相比于PC时代,移动端的随身性、易用性使用户的阅读和消费习惯都发生了根本性的改变。而对于营销者来说,如何适应移动互联网的冲击,迎接消费者行为习惯的转变并顺势做出策略上的调整就成为至关重要的命题。8月14日,MMA(Mobile Marketing Association)无线营销论坛2014在上海盛大开幕,现场不仅聚集了包括知名广告主、代理商在内的全球无线广告精英和高层决策者,也吸引了众多关注移动领域的营销行业从业者。论坛中就移动营销的现状和未来,深入讨论并分享了如何把移动营销引入其庞大的营销策略;如何从广告主预算中分得更多移动营销经费;向移动广告监测和效果衡量标准化迈进;跨媒体营销中的移动绩效;商业与传媒在移动浪潮中的同步转型等问题。     

移动,狼真的要来了

正移动时代真的来了,广告主移动营销的转型迫在眉睫,突破的要点集中在了投放策略、跨屏互动、信息闭环以及应用场景等四个维度上。一直以来,移动大趋势似乎只是雷声大雨点小,不过这一次,狼真的要来了。"用户移动化的速度可以用迅猛来形容。"金立集团品牌总监郭宗凯表示。而comScore的数据,在今年一月,包含智能手机和平板电脑的移动端使用时长已经超过PC。eMarketer的数据也指出,2014年移动广告方面的投入预计将会增长75%,达到314.5亿美元,这将占全球数字营销投入总额的1/4。到2018年,这一数字将增长三倍,达到949.1亿美元。在     

广告主谈移动

正Q1消费者从PC端向移动端转移,有多快?唐寅:"情理之中意料之外"从2013年开始我们就看到了变化趋势,但是确实没有想到如此之快,数据显示到2014年第一季度移动互联网用户就达到了6.7亿,移动互联网市场也环比增长25.4%。马文龙:"大势所趋"比我想象得快。移动端营销一定是大势所趋。目前,一线城市通过移动端获取资讯的消费者已达60%-70%,明后年这一比例会更高。     

对掐,还是共赢?——品牌攻击型传播的新趋势

互联网的平台如此奇妙,品牌之间唇枪舌剑的"互掐",最终演变为品牌与全民共赢的狂欢。2014年的尾声已悄然临近,随之而来的是渐渐苏醒的凛冬。回首这一年,广告圈一场场营销故事,你方唱罢我登场,借势营销、事件营销、集群营销、互黑营销……各种新鲜刚出炉的营销手段八仙过海各显神通,互联网一下子爆发出一大批杰出的文案、策划高手。这些营销让我们在笑过、感动过以后,也能深深地记住有价值的创意、有诚意的品牌、满满的正能量。随着互联网、自媒体、移动端     

移动互联网营销的那些人

长期以来，《成功营销》关注移动营销领域，我们采访了一系列圈内名人．从广告主到广告代理商，从移动媒体平台到移动广告网络，再到第三方监测机构。以下摘录其中的要点，希望能从他们的经验中洞察移动互联网的发展，为即将进入移动互联网营销领域的你，提前做好准备。     

亿动:坚持移动这九年

当是否投放移动端终于不再是一个需要被讨论的问题时,有一家公司已经为之努力了九年。这九年期间,他们只做两件事:移动,国际化。当是否投放移动端终于不再是一个需要被讨论的问题时,马良骏已经为之努力了九年。如果用这九年给亿动的经历画一个坐标系,横轴和纵轴你会写上什么?马良骏在接受《成功营销》记者专访时,面对这个听起来很大的问题,他回答得驾轻就熟:"如果横轴代表我们,上面的坐标点写的是移动,然后是国际化。如果纵轴是中国的同业,我觉得他们走的是多广告平台、跨屏、积分墙的路。"这九年期间,亿动用移动和国际化这两条腿走路,在瞬息万变的移动互联网世界里,足可见其专注。回过     

广告主的移动营销观

正在2014年MMA无线营销论坛上,联合利华北亚区媒介总监裴德为(David Porter)与PHD中国移动业务咨询合作伙伴Nishtha Mehta进行了主题对话,他们就"探索广告主的移动营销观"这个议题讨论了是什么在驱动广告主们进行移动营销,以及中国的营销人想在未来一年中看到哪些改变。裴德为和Nishtha所代表的不仅是各自的行业经验和观点,更是中国营销行业的普遍观点。世界广告主联合会(WFA)联合PHD中国及其姐妹代理公司浩腾媒体,在2014年7月底对     

亿动广告传媒:把精准做到极致

正更精准的受众购买和更精细的投放优化,让移动端媒体透过DSP购买更受青睐。对2006年即成立的国内较早进入移动营销领域的亿动广告传媒来说,过去的三年中,他们一直都在见证和经历,品牌广告主的移动广告预算每年以近100%的速度增长。首先,移动端上网用户数的增长以及用户在移动终端的媒体消费时长实际已挤压到其他的传统媒体形式,广告主已无法忽视此重要因素,因此移动广告或营销手段受到重视,预算必然增加。     

APP在移动广告中的应用

在移动互联网的世界里,品牌有了更多的营销方法可以使用,可以用各种技术手段达到前所未有的广告效果,但同时也对品牌有了更高的要求。移动互联网时代的来临掀起一波新的浪潮,正在由两点突破而为我们的广告带来新的血液:一是乔布斯为我们带来的智能移动终端为消费者所追捧而成为时尚,目前全     

中小企业移动营销应用研究——以苏州为例

随着3G的商用,移动营销将成为一种性价比较高的新的营销方式。苏州市移动信息化程度较高,为苏州中小企业开展移动营销带来广阔的市场前景,而目前苏州绝大部分中小企业尚未开展移动营销或仅以低端强推式短信广告为主。因此,应充分利用移动互联网络资源,开展精准营销,为顾客提供增值服务,提高营销收益。     

智能稽查移动作业终端推动营销质量精准管控

为落实国网湖北省电力公司于2014年下发的《国网湖北省电力公司关于印发智能营销移动互联应用发展规划(2015—2020)》,全面支撑营销全业务、全过程和全岗位的移动互联客户服务、营销作业管理和辅助决策需求;2015年底,湖北省电力公司"智能稽查"项目开始筹备,经过多方力量近一年的共同参与,该项目从无到有,围绕"统一、协调、简化、优化"的标准化工作理念,通过建立智能稽查管控体系、开发稽查移动作业终端、规范业务考核评价制度,营销管理特别是稽查业务形成监控分析、现场核查、督办整改、对标考核的闭环体系,从而促进全省营销稽查管理水平的稳步提升。目前,已完成阶段性开发应用任务,取得了较好的管理和经济成效。     

外刊文摘

《目标营销》9月封面文章中小企业的三步走移动营销策略在过去的两三年中,不管是印刷媒体,还是电视或者博客都在说:"今年是移动之年。"有无数的文章和演讲都在讨论"手机第一"的策略。的确,现在是2013年了,我们赞同移动不只是一时的潮流,事实上,不管是什么市场     

移动营销:革命正在进行

人们更倾向于把手机当做生活工具来使用,不仅仅局限于获取信息和娱乐这样单纯的目的。所以移动媒体的性质本身决定了消费者对于移动广告的心态会和传统媒体有所不同。2014年中国网民规模达6.49亿,而手机网民已达5.57亿,较2013年底增加约5700万人。(数据来源:CNNIC)相应地,中国的移动营销市场规模也在近几年大量增长,但仍无法与消费者在移动设备上所花时间和流量的增长相匹配。     

移动DSP:没有cookie的新世界

正与PC端DSP相比,移动DSP在竞价市场、广告网络接入情况来看都与之有着相似之处,但这二者之间也有着明显的区隔。在移动端,首先需要习惯这个"没有cookie的新世界"。随着移动互联网的发展,2014年将是移动营销大爆发的时刻,"移动"俨然成为2014年数字营销关键词。不难想象,兼具移动与展示双重特性的移动DSP广告潜力十足、风头正劲。面对这一蓝海,国内众多企业早已纷纷将触角延伸到移动DSP市场,力美科技、品友互动、AdTime(泰一指尚)、MediaV聚效、易传媒、传漾、好耶、网易有道等都开始抢滩。