竞争时代品牌如何突围

告别了风云激荡的流金岁月，如今，在产品高度同质化、市场过度竞争的大环境下，众多的品牌迎来了平淡不惊的微利时代。审视从市场反馈回来的销售数据与业绩报告，让众多品牌经理、市场经理们头疼的是：广告不再有出奇的效果，促销也不再有非凡的收效；而品牌的魁力却在一天天被竞争对手削弱。怎么办?竞争时代，品牌如何突围?     

品牌世博 突围同质化时代

世界上最大的市场在哪里?最好的品推机会在哪里?最能预示未来趋势的风向标在哪里?中国,上海,世博。事实上,这一全球盛会之盛甚至让人感到震撼——192个国家、50个国际组织蜂拥而至。那些财大气粗的国家和地区就暂且不提,即便水深火热的冰岛、希腊,也是死了都要来,而举国减薪的西班牙亦拖着病体百折不挠地来了。     

2007中国手机市场调查报告（二）：同质化时代的竞争

历经两个月，全国十几个主要城市，100多个大型“迪信通”卖场的现场问卷调查，中国质量万里行手机市场调查终在2007年4月30日结束。 本次调查针对18个主流手机品牌的质量和售后服务展开，以现场访问、网络、手机短信的方式进行。共发放1万份调查问卷，回收有效问卷6716份。     

中小物流企业经营中的差异化竞争策略的应用研究

随着经济和贸易全球化的不断发展,中小物流企业的竞争环境日趋严苛。企业规模决定其无力与跨国公司及大型物流企业正面交锋。采用差异化竞争策略可帮助中小物流企业满足客户差异化需求,避免服务的同质化,增强企业的核心竞争力。文章提出了定位差异化、市场差异化、客户差异化和渠道差异化竞争策略的实施方案以助于中小物流企业适应市场竞争的需要。     

竞争财务管理的本质特征

竞争财务管理作为一种全新的企业管理思想 ,正在不断地深入企业管理的具体实践。笔者在本刊今年第 9期已对竞争财务管理的理论问题作了初步探讨。本着提高竞争财务管理在企业中的适应性和有效性的内在要求 ,本文拟从以下四个方面对竞争财务管理的本质特征展开论述。一、竞争财务管理需要努力培育和发展企业核心竞争力随着全球经济一体化步伐的加快 ,用户需求以及经济不确定性日益增加 ,现代企业要在激烈的全球市场中取得优势 ,就必须在发现和培植核心竞争力上做文章。为了使企业具有长久的竞争优势 ,必须不断保护和发展自己的核心竞争力 ,包…     

设计:工业品牌的竞争利器

中国制造世界闻名,但是能够被人津津乐道的,由中国设计的产品和企业寥寥无几.从“制造”到“设计”,一词之差,给企业带来的价值、尤其是品牌的价值却是完全不同的.随着生产力的发展和市场竞争的加剧,市场上提供的产品极大丰富,而产品同质化导致竞争日益激烈,很多企业因此濒临困境,甚至陷入价格战的泥沼.近年来,一个全新的观念在我国高科技企业中实践开来——变中国“制造”为中国“智造”,尤其是在家电、PC和汽车等技术成熟度较高、同质化趋势较为明显的领域,工业设计通过增加科技产品的相关附加值,提高企业的核心竞争力,逐渐成为了工业品牌的竞争利器.     

试论品牌竞争时代与关系资源

品牌竞争时代实质是对关系资源竞争的时代。关系资源将在企业的运作中发挥越来越多的作用。企业的关系营销和企业工作作为发挥关系资源的重要手段，其重要性也愈加凸现重要。     

蜂产品进入品牌竞争时代

“蜂产品已经进入品牌竞争时代”!在刚刚结束的“中国蜂产品品牌发展论坛”颁奖典礼上，当广州市宝生园有限公司总经理潘建国接过”中国蜂产品影响力十大品牌”奖杯后，如此感慨道。     

中国企业要超越同质化竞争

目前中国企业当务之急要做的是找到同质化竞争的本质,超越同质化竞争,我们的企业仍有许多发展潜力。     

浅论我国商业银行的同质化经营现象

在世界金融格局动荡,国内利率市场化改革等一系列金融结构调整的背景下,我国商业银行发展面临诸多机遇与挑战。在激烈的市场竞争与经营发展中,同质化经营已经成为我国商业银行业发展的掣肘。如何进一步提升银行核心竞争力,优化金融资源配置,差异化发展,是现阶段我国商业银行必须面对与解决的问题。     

撤销品牌提升竞争优势

品牌是产品内在质量和外在特征的综合反映，凝聚了企业的信誉和商誉，成为企业晟为宝贵的无形资产。在生产相对过剩的今天，品牌已经成为同类产品之间相互区别的主要标志。许多大型企业通过收购竞争品牌和推出新品牌来迎合不断细分的目标市场，以此希望扩大市场占有率和增加利润，却没有停下脚步定期检查自己的品牌组合，清查其品牌的市场竞争优势和劣势，这应当引起我们的重视。     

品牌定位与品牌创新

中国企业的品牌竞争时代早已来临，开始是大鱼吃小鱼，后来是快鱼吃慢鱼，现在是鲨鱼吃鲨鱼。这种情况下，任何一个小小的失误都有可能导致失败。     

品牌对企业竞争优势形成的作用机理探讨

随着人们生活水平的提高以及产品同质化现象的日益严重，感性消费时代不约而至，面对琳琅满目的商品，消费者的品牌意识不断增强，品牌成为消费者：选择商品的重要依据。在这样的市场环境下，品牌在企业竞争优势中的地位和作用越来越突显，企业竞争优势的获取越来越依赖于品牌的经营。     

营销创新 武夷攻略——宝洁的长远品牌路

宝洁公司初创时期，核心竞争力就是它所拥有最强势的技术研发能力。当时，谁能够发明好的产品，谁就可以赢得市场、赢得消费者。所以技术方面的竞争力，是宝洁的第一核心竞争力。运用“第一核心竞争力”，宝洁创造了良好的开端。但是，技术壁垒很容易被打破，很容易被模仿与复制。在20世纪30年代，宝洁创造了第二核     

品牌营销:三把利器打天下

所谓品牌营销,从根本上说,就是企业通过开发品牌,扩张品牌,利用品牌效应提高企业的整体竞争力,赢得更好的经济效益的系列化营销行为。     

买方市场下的品牌竞争

我国目前基本进入低水平的过剩经济运行状态,从整体看市场已进入买方市场。在买方市场的条件下,品牌竞争已成为市场竞争的焦点,而运用系统思想,将使我们更加全面、深刻地认识买方市场条件下的品牌竞争。品牌竞争是系统竞争“整体大于各孤立部分之和”,这是现代系统论的基本定律。它首先是指,整体与部分相比,整体高于部分,作为整体的部分体现的是整体的性质,是受整体支配的那种部分性质;其次,它是指整体具有部分在孤立状态中所没有的新质,如新的特性,新的规律、新的功能等等。在卖方市场条件下,竞争主要发生在买方,如果这时卖…     

品牌世博 突围同质化时代：“定位之父”：什么都好,并非最好!

世界上最大的市场在哪里？最好的＂品推＂机会在哪里？最能预示未来趋势的风向标在哪里？