企业家是“上帝”——谈营销组合的发展与辩证

<正> 营销组合是指企业可以控制的各种市场营销手段的综合运用。营销组合这一概念是由杰姆斯科里登于1948年提出,麦卡锡于1960年在其编写的教科书《基础市场营销学》中创立了4P组合模型。如图 其含义为:企业在从事营销活动中应以消费者需求(目标市场)为中心,在充分了解企业不可控因素(如政治、经济、社会文化等)的前提下,对企业可控因素(4P:产品——Product,价格——Price,分销——     

服务业的营销组合

随着我国国民经济增长速度下降,国家采取强有力的措施对经济结构,产业结构进行调整,特别是针对当前产业结构不合理进行调整.大力发展第三产业已成为我国国民经济发展的新增长点,其中服务业更是优先发展的产业,国家制定各项服务业发展的优惠政策,鼓励扶持行业发展,个人和企业面临新的发展机遇,企业如何参与服务业市场竞争,其中服务业的营销组合策略的制定关系到企业的生存和发展,本文就服务业的营销组合问题论述. 服务业的无形性、不可分离性、异质性和不可储存性,使得该行业更具有挑战性.营销组合原理（产品、价格、渠道、促销）需要工作适当调整,以符合这4个特性所造成的特殊需要.     

跨国公司在华营销策略研究

营销组合一般是指企业对可以控制的产品、渠道、定价、促销诸因素的最佳组合和综合运用,以实现企业的营销目标。跨国公司在进入某国市场后,就要实施市场营销策略,以保证企业营销战略目标与具体营销目标的实现,因此必须选择适宜的营销策略。针对于当前人民币汇率不断上升的背景下,我国企业走出国门,融入国际市场的大势不可逆转。所以,我国企业在进入别国市场后,充分的市场调研和有效的营销战略是企业成功的保障,跨国公司在华营销策略是我们可以拿来借鉴的。以宝洁,柯达等跨国公司为例进行研究比较。     

跨目公习在华营销策略研究

营销组合一般是指企业对可以控制的产品、渠道、定价、促销诸因素的最佳组合和综合运用,以实现企业的营销目标。跨国公司在进入某国市场后,就要实施市场营销策略,以保证企业营销战略目标与具体营销目标的实现,因此必须选择适宜的营销策略。针对于当前人民币汇率不断上升的背景下,我国企业走出国门,融入国际市场的大势不可逆转。所以,我国企业在进入别国市场后,充分的市场调研和有效的营销战略是企业成功的保障,跨国公司在华营销策略是我们可以拿来借鉴的。以宝洁,柯达等跨国公司为例进行研究比较。     

基于数据库营销驱动的营销组合变革探讨

消费者需求个性化、市场细分化的现实特征驱使企业纷纷进行以"数据库营销"为代表的营销模式变革,通过对消费者数据的挖掘进行更好的顾客价值追寻,但不少企业在实践中因为技术倾向忽略了营销模式变革后的营销组合再造,致使数据库营销模式的实际价值未得到充分实现。从"数据库营销"的内在特征出发,依据数据库营销过程中对顾客个性化4C需求的分析,探索新的营销组合的变革思路与实现形式,帮助企业完成新营销模式下4P策略的构建。     

娱乐导入营销组合初探

在分析娱乐营销这一新营销概念的含义和特征的基础上，提出娱乐如何与产品、渠道、促销等营销组合进行结合，进而全面推进营销娱乐化这一新趋势。     

商场营销新方法——校园营销

随着我国加入WTO以及近几年世界经济飞速地发展,我国商场越来越多并且竞争越来越激烈,商场的经营模式趋于类似。大多数顾客去某个商场的原因只是因为商场离家比较近,方便。很少有商场能够靠着自身的优势和特点吸引大量的顾客。所以我国的商场营销缺乏竞争力,没有明显的优势和品牌效应,商场传统的经营模式岌岌可危。所以为了给我国的商场营销一点参考性的建议,本篇文章提出了具有创新意义的校园营销模式。校园营销模式是一种新的营销模式,校园的,特别是大学生消费群体非常具有潜力,将来大学生会是主要的消费群体,所以把我好校园营销就能够提升商场的竞争力。     

快闪店——零售营销新模式研究

当新零售概念席卷整个市场的时候,一个自带个性加持流量的新模式快闪店成为商家新宠。快闪店新颖的形式成为吸引消费者的利器,它真正的使命是打开市场、吸引消费者注意、实现流量转化,而不是为了单纯盈利而存在。通过对这种新模式的研究,掌握其特点,能更好地发挥其效用。     

4P营销组合本质的内涵论证

营销活动起于需求,才能有的放矢;终于需求才能实现服务顾客、服务社会的最终目标,作为营销活动指导与实战技术的营销策略更需如此。因此,营销策略、营销活动的适应需求、减少积压、化解危机的自然特性,是任何营销组合策略都应具备的本质特征。有鉴于此,有必要从营销组合的定义、内涵、形成背景,对4P营销组合的促销组合而非营销组合的本质进行论证。     

论电脑校园营销渠道的建立

随着经济的发展,电脑的普及率越来越高,大学生在其使用的比率占据了重要的地位。随着国内外市场环境的变化,电脑经销商的竞争压力越来越大,传统的电脑营销渠道已存在着诸多问题,销售群体较为复杂。着重讲述了将大学生作为一个独立的消费群体,建立电脑校园渠道的方式。在降低学生购机成本的同时,提高电脑企业的竞争力,拓宽其营销渠道,实现双赢。     

提高营销人员素质 促进市场销售

<正> 企业营销系统是企业从事产品的市场研究和销售的系统。其主要功能是研究市场需求,使产品适销对路,实现产品价值和使用价值,回收货币资金,保证企业再生产的顺利进行。其主要活动内容是开展市场调查研究、预测社会需求;制定市场开拓和销售策略;编制与实施产品销售计划;选择销售渠道和推销方式;搞好储运;回收货款;开展售后服务活动等。     

论商业银行营销组合策略

随着世界经济增长放缓，银行业进入“买方市场”，并出现市场国际化、需求多样化、技术现代化和管制宽松化的发展趋势，商业银行面临着来自同业及非银行金融业的激烈竞争，迫切需要进行金融创新和营销创新。然而，传统的营销组合策略不能全面反映银行业务的特点，有很大的局限性。因而依据经济活动的性质决定经济活动的管理方法的基本思路，系统总结商业银行产品的基本特性，并提出适合商业银行的营销组合策略。     

乡村旅游市场开发与营销策略浅析

乡村旅游起源于19世纪中期的欧洲,在20世纪80年代以来的城市化、技术化、消费化、生态化的时代背景下得到了极大的发展。本通过分析乡村旅游的特点和发展趋势,探讨了六种不同类型乡村旅游产品的市场开发及具体营销策略。     

商场营销新方法--校园营销

随着我国加入WTO以及近几年世界经济飞速地发展,我国商场越来越多并且竞争越来越激烈,商场的经营模式趋于类似。大多数顾客去某个商场的原因只是因为商场离家比较近,方便。很少有商场能够靠着自身的优势和特点吸引大量的顾客。所以我国的商场营销缺乏竞争力,没有明显的优势和品牌效应,商场传统的经营模式岌岌可危。所以为了给我国的商场营销一点参考性的建议,本篇文章提出了具有创新意义的校园营销模式。校园营销模式是一种新的营销模式,校园的,特别是大学生消费群体非常具有潜力,将来大学生会是主要的消费群体,所以把我好校园营销就能够提升商场的竞争力。     

老年市场营销组合策略

一、我国老年市场前景广阔老年市场 ,一般指是 6 0岁以上老人的消费品市场 ,国外称之为“银发市场”。当前 ,人口老龄化已经成为世界人口发展的趋势。 80年代以来 ,随着我国计划生育政策的实施 ,全国人口出生率不断下降 ,同时死亡率也不断下降 ,这使得人口的平均寿命持续延长 ,     

浅析服务产品的营销组合策略

本文通过分析服务产品的特点及其营销的重要性,考察了影响服务产品营销的经济、文化、技术、竞争等环境因素,最后探讨了开展服务产品的营销组合策略。     

基于观念营销的营销组合研究

观念营销指企业在追求自身经营目标时,通过设计、推广和灌输与自身产品相关的理念,来影响消费者的消费观念,从而达成交易的过程。本文认为,企业要获得消费者认可,更重要的是观念的设计、推广以及向消费者的灌输;观念营销由观念策略、产品策略、价格策略、渠道策略和沟通策略等五个方面构成,而企业文化力、市场前瞻能力、观念力、产品力、通道整合能力等是影响观念营销成败的关键因素。     

基于市场营销组合理论的电影营销策略研究

通过运用市场营销学中市场营销组合理论,指出电影产品的营销重要性和我国电影产品市场营销过程中出现的问题,分别从产品、价格、渠道和促销四个方面,分析电影产品市场营销过程中的多样化营销战略,并以电影《小时代3》和《后会无期》为例进行比较分析,提出针对中国电影产品市场营销策略的建议。