中国运动品牌的出路

跟风模仿这个曾经屡试不爽的妙药已经失灵,接下来,中国运动用品市场将面临品牌文化和个性的竞争。中国体育界的又一个超级富豪即将诞生!他既不是耐克的宠儿、刚刚在上海黄金大奖赛上完美复出的中国飞人刘     

打造黄金品牌,跻身京城名店--访北京当代商城实业公司总裁金玉华

京城的商城没有一家象当代商城那样，曾经集万千宠爱于一身，又曾经饱受挫折陷入万丈深渊。     

品牌的二重性与品牌延伸的错误倾向

以现代营销理念为基础,提出了品牌具有消费者属性和所有者属性。这二重性既相互区别,又相互联系;既相互制约,又相互促进,并在买方市场条件下得到和谐与统一。目前,在品牌延伸中决策者存在很少或不考虑消费者属性等倾向。     

有效创新，赢得市场，扩大利润——同质化时代，善谋者赢，创新者胜。

纵览今天的中国市场，许多企业在赢得市场的同时却输掉了利润；更加可悲的是，有的企业既失去了利润又输掉了市场。无数曾经辉煌的企业陷入了竞争泥淖，而又无法自拔。企业唯有不断创新，才能获得更大的市场及超常的投资回报率。     

谢墨：让女性品牌永不谢幕

女性品牌与时尚相依相扶，既形成了发展的主流，又形成了消费的主流。至于什么是时尚?从摄影的角度来定义时尚，就是梦想型、先锋型、不是大众所具备的东西，是打破一些旧有的桎梏、框框，是在大众基础上的更新，一种全新的超越与引导。     

金融伴我走世界（三）——日本篇

美国人类学家本尼迪克特在《菊与刀》中曾经这样描述日本：日本人既生性好斗而又温和谦让；既桀骜自大而又彬彬有礼；既顽固不化而又能伸能屈；既驯服而又不愿受人摆布；既忠贞而又心存叛逆；既勇敢而又懦怯；     

雪佛兰红粉笔书写品牌精神

既借助一项持续3年之久的公益活动参与贫困地区支教,又将精心提炼的品牌精神植入了目标消费者心中。     

品牌延伸向左走，向右走

品牌延伸作为品牌战略的重要组成部分，成为企业利用品牌资产、拓展市场的重要手段。但品牌延伸又是一把“双刃剑”，延伸不当会企业陷入危机甚至一蹶不振。文章从SWOT分析的角度阐述了企业如何选择品牌延伸策略，才能既品尝到品牌延伸的“馅饼”，又避开品牌延伸的“陷阱”。     

彰显产业特色 打响五金品牌——打造“中国姜堰五金之都”的实践与思考

随着长江三角区经济的快速发展，江苏五金产业拥有了巨大优势。姜堰市地处苏中里下河地区，既不沿江又不靠海、既无政策优势又无资源优势。如何打造“中国姜堰五金之都”？姜堰市立足本地实际，在对全市五金产业发展现状理性分析的基础上，不断探索，走上了一条扬优展长、差别取胜的县域经济跨越发展、和谐发展之路。     

老字号品牌潘高寿的网络推广策略

潘高寿,一个做止咳枇杷膏的老字号品牌,曾经辉煌,曾经沉默,2005年爆发了一次野狼行动,赢得一片江山,就在大家都以为它要走得更远时,却又停止了前进的脚步,是遇上短板还是等待着下一次更大的爆发呢？文章结合时下企业青睐的网络营销方式对潘高寿展开前景探讨,分析老品牌潘高寿在新时代面临的营销挑战,提出一系列以网络推广为主的营销策略。     

奢侈品降价:高端品牌的攻守游戏

对老牌奢侈品而言，“降价”既可以拉动销售，又不用担心品牌形象丢失，进可攻，退可守，可谓机关算尽。     

致新传播语境下的品牌主

正作为曾经主政百事广告与营销的唐家兴,认为品牌需要与消费者更有效的沟通:今天有了更多的数据支持,我们就可以建立一个精准并符合品牌理念的消费者平台,让消费者聚集,展示他们的话题内容。所以,品牌不会再高高在上,它就是与消费者一起参与,一同体验,这是品牌需要迈出的最关键的一步。品牌面对数字化带来的新挑战该做些什么?对营销人士来说,社交平台是一把双刃剑。可以用但不知道如何用。对品牌来说,这是一件很危险的事,数字平台影响力很大,只要你做错一件事,就把过去的一切都推翻了,所以大家既蠢蠢欲动但又按兵不动。     

浅析产品生命周期与品牌生命周期

本文分别界定了产品生命周期和品牌生命周期的概念，并分析了其各自阶段的特点、营销策略，进而阐述了两者既相互独立又相互作用的关系，最后启示企业在经营管理中应正确认识以及合理利用产品生命周期与品牌生命周的关系。     

房地产品牌的误区

时下，房地产界所谓”产品主义”盛行．其实．房地产产品与房地产品牌是两个不同的概念．两者既有区别又有联系。     

猎人品牌辉煌的品牌振兴

猎人（Hunter Boots）是品牌成功复兴的典范。猎人品牌是英国历史悠久的专业制靴品牌，在现在已有一百多年的历史。然而，该品牌曾经让人觉得它相当老式、过时，甚至给人·种印象：是一位老年乡下人最时髦的装束。     

“中华”品牌，问题多多

既想保持“国烟”的荣誉又想淡化其政治性；既想保证品牌的高端价格又想具有新民性。这两个问题上的辗转反侧导致了中华烟近几年的品牌综合症。     

王建中:我和刘晓庆不得不说的故事

作为刘晓庆曾经的经纪人，他也利用过刘晓庆的种种传闻，顺势借势达到自己的商业目的。他与刘晓庆的关系既单纯又复杂，既有情又无情他的经纪人生涯本身也充满着传奇与神秘……     

“反向”的品牌美学观

反向的品牌美学观点的提出，将导致创意经济时代，既规避产品同质化又直探消费者心源的新营销革命的变革。     

老酒品牌激活策划

现状很糟糕 这是一个国营的老酿酒厂，当地十分有名，曾经在北京也销售得很好，时间一年年过去，企业的销售范围越来越窄。     

梨膏糖重振老品牌雄风

知识经济时代对老品牌提出新的要求与标准，与国际接轨对老品牌又提出了全新的挑战。面对新一轮的竞争，老品牌绝不能陶醉于前辈历史的辉煌之中，更不能拘泥于曾经辉煌的盛誉之下。上海老城隍庙食品有限公司属下的上海梨膏糖食品厂，是上海市民早已熟悉知的百年老店，与上海五香豆齐名，一直受到市委市府领导的关心指导与呵护。