基于市场营销理论对公共管理的思考

营销的学问在于使受众接受自己,它不仅仅是企业的活动,也是市场的核心,无论是个人还是国家,都需受到他人的赞同与认可。然而,迄今为止对于公共管理营销的研究还很缺少。本文通过梳理营销理念,进一步发现创新和完善公共管理的途径和方式。     

市场营销在公共管理中的应用

在我国市场政治的建设和发展中,公共管理承担着重要的责任,现阶段公共管理的范围逐步扩大,公共管理的难度越来越大,其需要运用科学的战略思想和理论来指导公共管理工作的实施,市场营销与公共管理却有着很大的内在联系,本文围绕市场营销在公共管理中的应用展开系统的分析,明确市场营销理论在公共管理中的创新点,同时进一步阐述市场营销理论在公共管理中的实践应用,明确市场营销理论对公共管理的价值,这对于提升我国公共管理的效率和水平都具有重要的意义。     

引入新公共管理理论的思考

新公共管理理论是20世纪70年代以来,西方发达国家轰轰烈烈的行政改革浪潮中推出的一种政府公共管理的新理论。本文在对新公共管理理论介绍的基础上,分析了引入新公共管理理论的适应性问题,并就我国行政改革过程中对如何借鉴新公共管理理论的对策进行了一些讨论。     

市场营销理念的转变对现代成本管理的影响及思考

由于历史原因,我国企业经历了重产品成本管理轻市场营销、重市场营销轻产品成本的管理模式。在计划经济体制下,由于国家提倡节约生产材料,企业便只重视成本管理。我国企业中急需改革的弊端虽然主要是受经济体制束缚而致,但这种重生产成本轻市场营销的管理模式对我国资源配置造成的严重影响也是不可忽视的。改革开放以来,我国进行社会主义市场经济建设,绝大部分资源由市场配置,产品由市场定价。目前,我国企业必须以消费者需求为导向,使市场营销与成本管理密切配合,以最大限度满足消费者需求为目标,才能提高产品市场占有率、增强企业竞争力,使企业持续发展下去。     

市场营销理念的转变对现代成本管理的影响及思考

由于历史原因，我国企业经历了重产品成本管理轻市场营销、重市场营销轻产品成本的管理模式。在计划经济体制下，由于国家提倡节约生产材料，企业便只重视成本管理。我国企业中急需改革的弊端虽然主要是受经济体制束缚而致，但这种重生产成本轻市场营销的管理模式对我国资源配置造成的严重影响也是不可忽视的。改革开放以来，我国进行社会主义市场经济建设，绝大部分资源由市场配置，产品由市场定价。目前，我国企业必须以消费者需求为导向，使市场营销与成本管理密切配合，以最大限度满足消费者需求为目标，才能提高产品市场占有率、增强企业竞争力，使企业持续发展下去。     

论新公共管理对我国公共管理模式的启示

新公共管理是以政府为核心的公共部门整合社会的各种力量,广泛运用政治的、经济的、管理的、法律的方法,强化政府的治理能力,从而提升政府绩效和公共服务品质、实现公共的福祉与公共利益.本文阐述了新公共管理的理论基础、基本特征、实践应用和现阶段的研究状况,以期其对我国公共管理模式提供参考.     

浅论新公共管理理论

新公共管理理论是以经济学为基础,以政府市场的协调为核心的公共管理理论。它自20世纪80年代在英、美两国应运而生后迅速扩展到西方各国,成为近年来西方公共行政理论中一个有巨大影响的流派。特别是近年来,新公共管理理论成为西方政府政策的主导思路,众多的管理学家们甚至将新公共管理理论作为拯救政府失灵的一剂灵丹妙药。因此,在中国已开始逐渐融人世界一体化的特定背景下,研究新公共管理理论具有非常现实的意义。     

新公共管理理论对我国行政管理的借鉴意义

新公共管理理论是西方行政学理论中重要的组成部门,在20世纪80年代政府治理中该理论有着重要意义.笔者通过对新公共管理理论的国内外研究状况及其对中国的适用性分析,提出它对中国行政管理的四点借鉴意义,即在公共服务领域引入竞争机制,建立绩效评估体系,促进政府部门人力资源管理变革和发展第三部门.     

新公共管理理论探析

新公共管理理论是20世纪80年代以来,西方发达国家轰轰烈烈的行政改革浪潮中推出的一种政府公共管理的新理论。本文首先对新公共管理理论背景作了介绍,然后针对新公共管理理论的核心思想,内容进行描述,最后将西方的新公共管理理论引入到我国,并例举出了六条借鉴意见。     

以新公共管理理论分析高校管理存在的问题

公共管理理论中选取几个视角对我国高校内部管理体制中存在的问题进行分析。在我国高校内部管理体制改革中,其中心目标与新公共管理理论的核心诉求契合;但在实现诉求路径的选择上,学校却遵循了传统行政思想的主张。这种核心诉求与实现路径的悖离,解释了我国高校内部管理体制长期以来的困境。     

新公共管理理论与新公共服务理论之比较

20世纪70年代末80年代初,在西方国家掀起了声势浩大的政府改革运动。这次改革以公共管理为导向,以政府职能的市场化、社会化和企业化为目标,充分体现了新公共管理理论中的政府职能转变。政府改革中引用企业化的管理方法,虽然提高了政府管理的效率,但市场化过程中出现的问题也导致了社会公平以及责任和价值取向等公共管理价值的缺失。本文通过对新公共管理理论与新公共服务理论进行比较分析,从而为我国政府部门行政改革提供借鉴作用。     

浅析新公共管理理论对我国社区管理和工作的启示

伴随城市化进程的加速,相应的城市治理模式应运而生。本文选取城市管理中很小的一部分——社区管理进行探析,而新公共管理理论是当前我国城市治理方面一个重要理论支撑。本文通过对新公共管理理论的主要观点、特征的介绍,以及当前社区管理存在问题的探析,从中揭示了新公共管理理论对于我国社区管理和服务的启示。     

企业管理中市场营销的作用研究

文章基于对企业管理中市场营销作用的研究,首先,阐述企业管理中市场营销的作用;其次,分析企业管理中市场营销存在营销理念有待创新、缺乏专业人才等问题;最后,为保证企业管理中市场营销能够充分发挥自身最大作用,给出创新营销理念、培养专业化人才、创新市场营销手段等有效措施。     

企业市场营销管理的思考

随着经济与网络的发展,以往的企业营销管理手段已经不能迎合当前市场发展的需要。因此,只有创新市场营销管理策略才能提高企业的核心竞争力,扩大市场占有率。在当前市场经济转型的情况下,只有全面调查消费者的消费心理,调整企业的产品线,同时通过利用多种营销手段,例如广播媒体、互联网等开展企业市场营销活动,才能提高企业已有顾客的品牌黏性,促进企业自身发展。本文主要探讨了企业市场营销管理的创新手段,以供参考。     

基于新公共管理理论的政府绩效审计模式研究

政府绩效审计是政府审计发展的必然趋势,实践证明,其在促进政府改善管理、提高公共资源使用效益方面发挥了巨大的作用.从新公共管理理念的角度对政府绩效审计机制进行考察,重新界定了政府绩效审计的职能界限,探索变革传统审计的行为方式和方法,在政府审计中引入服务意识和竞争意识.     

市场营销渠道管理的途径探究

企业战略性发展要以完善的市场营销渠道管理体系为基础,积极改善企业在市场营销渠道中的思想观念保守、营销渠道单一、管理水平不足等问题。新时代的市场营销渠道管理要逐渐向规范化、标准化方向迈进,使企业能够满足在新时代市场环境下的发展要求。本文简要对市场营销渠道中存在的问题进行分析,并且提出了几点在多元化市场环境下的企业市场营销渠道管理途径策略。     

关于新公共管理理论下的高校管理的文献综述

近年来,新公共管理理论在各个领域的应用层出不穷,本文通过搜集近15年内关于新公共管理理论下高校管理的相关研究成果进行文献综述,分析当前新公共管理理论在高校管理中应用的研究情况。通过分析当前研究对新公共管理理论内涵的解释、新公共管理理论下高校管理的研究现状分析、新公共管理理论下高校管理的完善措施的借鉴,指出当前对于新公共管理理论下高校管理的研究深度不够、视野较狭窄、缺乏创新等不足之处。     

从新公共管理到新公共服务的理论发展和实践

新公共管理像一股旋风,从现代政治理论的发源地英国,渐渐刮遍了大半个地球,成为西方公共行政领域的时代潮流。从理论上讲．新公共管理打破了传统公共行政赖以建立的两大理论基础——威尔逊和古德诺的政治一行政二分法以及韦伯的科层管理论,引进公共选择理论和新制度主义等方法。新公共管理与传统公共行政理论相比,它在研究范围、方法、理论基础等方面都有很多的创新之处。它的理论及实践对西方国家的行政改革起了很大的推动作用。但同时也由于不恰当地将私有部门价值观套用于公有部门而受到诟病。新公共服务是迥异于新公共管理的理论,它追求更广泛、更长远意义上的公共利益,是对公民权利和民主传统的回归,从某种意义上说,更能体现公共行政的本原。本文旨在探究新公共管理理论到新公共服务理论的理论发展与实践,总结出两种理论在实践中的成效和不足。最后得出的观点是,关于新公共管理理论与新公共服务理论的争论已没有太大现实意义,探究理论的重心应放在促进二者的互补、发展上,在民主的框架内追求效率,在一定的效率基础上推进民主,从而推动经济社会又好又快地发展。     

新公共管理理论与实践批判探析

新公共管理是20世纪70年代以来西方发达国家进行的一场政府改革运动,它对传统公共行政模式产生了巨大冲击。在理论视野和实践模式上为公共行政开辟了新的视野,并且取得较为可观的实践价值。但新公共管理也存在诸多问题。在解读新公共管理相对于传统公共行政创新发展的基础上,从理论基础的非科学性、人性假设的非全面性、价值取向的非公共性对新公共管理进行理论批判;从运行机制市场化、公共部门私营化、评价标准功利化进行实践批判。通过对新公共管理理论与实践批判,旨在对新公共管理进行科学认知并理性把握其对现代公共管理理论与发展的借鉴意义。     

新公共管理理论评析

新公共管理理论是一种有别于传统公共行政理论的新的公共行政理论和管理模式。旨在对新公共管理理论进行全面、客观的梳理。