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20亿美元可口可乐宣布未来3年内在中国市场投资20亿美元,超过了可口可乐重返中国后至今30年来16亿美元的投资总和     

“两乐”乾坤大逆转

59.31美元,百事股价攀升,市值被推上了创纪录的984亿美元;41.15美元,可口可乐股价走低,市值下挫至979亿美元。这一刻,几乎可以宣告可乐王朝进入百事时代。然而10年前,百事的市值还不到可口可乐的一半。     

精神快餐

1992年,美国的“可口可乐”、“柯达”、“国际商用机器”、“百事可乐”、日本的“丰田”及瑞士的“雀巢”,销售额分别为132.4亿、205.8亿、651.0亿、220.8亿、791.1亿、390.6亿美元。其中“可口可乐”商标价值达244亿美元。 这些公司之所以财源滚滚,一个重要原因是他们有了自己的招财之宝——“驰名商标”。     

新世纪中国商标保卫战

美国一位著名的经常学家指出：对一个国家来说,谁拥有更多的世界性商标,谁就是未来的经济强国。中国有多少驰名商标谁都知道,商标是值钱的。尤其是一个世界级的驰名商标,可以超过其企业整个厂房、设备等一切不动产。不过,商标价值的大小,这就要取决于企业自身的产品的质量、售后服务的程度、市场占有率的高低及宣传投入的多寡。国际驰名商标无不价值连城;“可口可乐”价值390亿美元;“万宝路”价值387亿美元;“百威啤酒”价值102亿美元;“百事可乐”价值92亿美元;“雀巢即溶咖啡”价值85亿美元;……美国可口可乐的老板戏说,哪…     

新世纪中国商标保卫战

对一个国家来说，谁拥有更多的世界性商标，谁就是未来的经济强国……中国有多少驰名商标　　谁都知道，商标是值钱的。尤其是一个世界级的驰名商标，可以超过其企业整个厂房、设备等一切不动产。不过，商标价值的大小，就要取决于企业自身产品的质量、售后服务的程序、市场占有率的高低以及宣传投入的多寡。　　国际驰名商标无不价值连城：“可口可乐”价值390亿美元；“万宝路”价值387亿美元；“百威啤酒”价值102亿美元；“百事可乐”价值92亿美元；“雀巢即溶咖啡”价值85亿美元……。　　美国可口可乐的老板戏说，即使全世界的可…     

多元化与归核化的利弊及实施策略

一、企业实施多元化战略的利弊 企业实施多元化的好处就是不要把所有的鸡蛋放在一个篮子里，否则摔一跤都摔坏了。也就是说，实行多元化可以东方不亮西方亮，可以为企业开辟新的事业范围，拓展更大的发展空间。2005年12月12日，百事可乐的股票市值达到984亿美元，首次超过宿敌可口可乐的979亿美元，这一刻，正式宣告可乐王朝进入了百事时代。而在10年前，可口可乐1330亿美元的市值还是百事可乐的2倍多。     

可口可乐的营销策略

美国《商业周刊》去年对可口可乐品牌价值的评估是673．9亿美元。到底是什么成就了可口可乐的价值？无疑其营销策略发挥了重要作用。[第一段]     

商标──名牌──价值

商标──名牌──价值１９９４年世界价值最高的２０名厂家商标排名如下：①可口可乐（品牌价值３５９．５０亿美元），②万宝路＜３３ｏ．唾５亿美元）③雀巢（１１５．４９亿美元）；④柯达（１００．２０亿美元）；⑤馒软（９８．４２亿美元），③Ｂｕｄｗｅｉｓｅｒ（...     

品牌漫谈

美国<商业周刊>网站提前公布的2007年度世界最有价值品牌100强排行榜显示,可口可乐以653.24亿美元的品牌价值,位居排行榜首位.根据该排行榜,微软以587.09亿美元的品牌价值位居第二位.     

可口可乐的3P营销原则

很多人认为可口可乐的品牌是用钱堆出来的。没错．目前可口可乐一年的广告费用经常在40～50亿美元，但是光靠钱是不够的，还需要一套完美的市场营销体系来支撑品牌策略的实施。     

可口可乐公司的财务故事

<正>一、可口可乐的品牌故事全球领先的市场咨询机构Millward Brown(明略行)评选出2013年世界最具影响力的五大品牌,作为全球最大的饮料公司,可口可乐凭借784亿美元的品牌价值排名第五。可口可乐(Coca-Cola)总部位于美国亚特兰大,起源于1886年美国佐治亚州亚特兰大城一家药品店。1894年3月12日瓶装可口可乐开始发售,1919年9月5日可口可乐公司成立。通过百余年的发展,可口可     

No.15 艾斯戴尔从董事会主席到CEO

尽管在碳酸饮料领域,可口可乐依旧稳坐头把交椅.但与之相比,百事可乐显得更胜一筹.2005年财报显示,可口可乐以市值5亿美元的差距,不敌蒸蒸日上的百事可乐,痛失保持了一个多世纪之久的"可乐之王"桂冠.     

抓住商机 及时注册

有这样一个说法：如果有一天一把大火把可口可乐公司全烧光了，它的商标还可以卖700亿美元。700亿美元，是“可口可乐”这个世界第一大品牌的价值。从这个角度来说，商标是企业价值的另一种体现。     

可口可乐何以长盛不衰

可口可乐正进入它的第二个世纪。仅仅是一些糖水加上一点二氧化碳,可口可乐几乎攫取了商业领域内的所有世界之最:世界上销售最广的产品,世界上最著名的商标……。可口可乐的声望是如此出名,以至于在每一次消费者调查中,它都名列榜首。 当坎德勒于1894年创建可口可乐公司时,他想筹集10万美元作为开办资金,为此他向社会发行了每股面值100美元的股票,结果仅卖出去了500多股。今天,1894年发行的面值为100美元的股票每股价值25亿美元。 从可口可乐的成功历史中,现代企业管理人员可以获得一些什么启示呢?成功的经营信条都是简单和一目了然的,但可口可乐公司在运用这些信条时的做法却与众不同。     

利益纠结 汇源收购案背后疑云暗藏

自打可口可乐提出以24亿美元的价格收购汇源之后,立即就引起公众持续不断的质疑和诘问。一桩看似简单的并购案,实则波澜暗涌。     

品牌漫谈

美国《商业周刊》网站提前公布的2007年度世界最有价值品牌100强排行榜显示，可口可乐以653．24亿美元的品牌价值，位居排行榜首位。根据该排行榜，微软以587．09亿美元的品牌价值位居第二位。位居第三位的是国际商用机器公司，其品牌价值为570．91亿美元。位居第四位的是通用电气，其品牌价值为515．69亿美元。诺基亚和丰田汽车分别以336．96亿美元和320．70亿美元的品牌价值位列第五位和第六位。     

影像

姚帝国7月20日,中国篮球的骄傲,美国NBA华人球星姚明宣布,结束自己的篮球生涯,正式退役。《2010胡润百富榜》称,姚明的身价已达10亿美元,其身背的广告合同总值已经高达近两亿美元,客户包括锐步、可口可乐、苹     

论无形资产审计的目标与基础

论无形资产审计的目标与基础●张华林随着科学技术的进步和广告业的发展，无形资产在企业的生产经营中占有越来越重要的地位。如可口可乐商标权高达３６０亿美元，万宝路商标权也达３３０亿美元。许多企业无形资产价值已经超过有形资产，占主导地位。随着我国社会主义市场...     

朱新礼 卖掉汇源的N种逻辑

可口可乐不是傻瓜，他们后面有一大帮智囊团。他们肯拿出25亿美元在中国投资，首先说明了他看好这个企业，看好中国的政策，看好中国未来的投资环境。     

星巴克体验

美国星巴克国际咖啡有限公司,是北美地区首屈一指的咖啡烘烤商与零售商,其星巴克特色咖啡也是该地区的驰名品牌。《商业周刊》评出的2001年全球100个最佳品牌中,星巴克排名第88位。与排名第一位的可口可乐的品牌价值（689亿美元）相比,星巴克的品牌价值（18亿美元）是个