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云玲 《现代营销(创富信息版)》2006,(11)
<正>促销“时尚”过了头奇招怪招副作用大一提到促销,人们就会想到降价、打折、买赠、抽奖、优惠券、贵宾卡,然后就是请明星、活动造势、户外展销等等。企业促销是为了打开市场销路、宣传品牌;商家促销是为了提升人气、吸引顾客。那么,真的是所有的促销都达到目的了吗?我们先来看看这几家的促销活动吧。 相似文献
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在快速消费品行业,出于新品推广、促销提量、应对竞争等种种目的,线下(销售过程)的地面性促销活动是经常开展的,差不多一年四季都能看到各式各样的促销推广活动。 相似文献
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对于房地产广告、本土服装店、户外的促销活动来说,受众更多的是本地的消费者,从厦门、福州等城市消费市场的案例出发,试图去探察闽南语区域消费市场的地域性特征。 相似文献
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每年的中秋、国庆双节期间,众多白酒商家无不倾注全力做产品推广,这期间的促销活动更是产品推广的重中之重。日前,笔者走访了石家庄各大商超,以石家庄为例进一步分析双节期间白酒的促销活动。 相似文献
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受宏观经济调整的影响,许多企业在品牌推广方面的力度大大减少,瑞年却看到了前所未有的机遇,不仅没有缩减广告费用,反而逐步加大了在全国各地的电视台、地铁、公交车、户外等媒体上的广告投放。除此之外,瑞年还在终端上投入大量的人力、物力资源,使终端品牌传播与空中广告相呼应,做精、做细终端营销工作,并通过在企业内外开展氨基酸知识讲座、路演促销、氨基酸论坛等活动,不断推进将氨基酸产品的消费大众化的工作,拉近产品同消费者之间的距离。 相似文献
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曾几何时,当终端、终端再终端,渠道、渠道再渠道,分销、分销再分销,促销、促销再促销的呐喊声不绝于耳的同时,几年前的日化行业,似乎都不曾真正明白营销工作除了具备完备的市场操作理念和推广作业要求,更需要的成熟、健康的系统运行来加以保证。 相似文献
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本文针对2006年下半年青岛啤酒发起的“我是冠军”的大型促销活动,从活动的目标、对象,活动的组织和宣传以及青岛啤酒的市场战略等方面,进行较为深入的分析,并就青岛啤酒促销活动提出了一些个人的修改意见。 相似文献
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目前零售业商战十分激烈。为争夺市场,各商家纷纷使出促销手段,除了广告之外,还运用购物赠金、购物赠券、购物赠物、打折销售等促销方式,并且取得了很好的促销效果。本文将对以上几种在促销效果上比较接近的促销方式及其会计处理进行比较和分析。要说明的是,企业实务中,有一些促销活动往往是和其供应商联合举办的,甚至直接是由供应商举办的(例如某些品牌单独促销),其会计处理与纯粹由零售商进行的促销活动大相径庭,本文对此不做讨论。 相似文献
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前言 一般来说,广告主进行终端促销主要出于宣传推广、增量赢利、阻挠拦截、塑造品牌等几大目的。《广告主研究》表明,随着市场的发展和消费者的成熟,企业的促销策略也在不断变化,除了长盛不衰的买赠、打折之外,促销方式趋向多元化。参见图一。 相似文献
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在竞争日渐激烈的今天,促销策略是增强企业竞争优势,进而提升企业形象的一种重要方式。但是,如何合理科学地实施促销策略,达到提升企业的形象的目的,是一直困扰企业管理人员面前的难题。本文根据市场需求和促销活动的一些特点,分析了几点以促销提升企业形象的有效措施。 相似文献
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对于食品饮料类的企业来说,高校可是个好地方,目标消费群(大学生)高度集中,消耗量大,购买旺盛且持续,特别是高校学生对食品饮料的新产品接受能力是所有消费者类型中最强的,是最佳的新品推广市场。而且高校属于封闭市场,产品直接消耗,不存在仓库转移和冲击其他市场的问题。因此,各大食品饮料企业针对高校的促销推广活动也是格外重视,从学校附近终端的生动化到大型地面推广活动,再到赞助校内运动会、学生集会活动等项目,应有尽有。一句话概括,只要有学生扎堆的地方,就能看到相关企业进行推广、宣传、促销的身影。 相似文献
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在二三线市场操作中,常规“促销武器”可能会失去效用,很多在城市里看来很“土”或没有用武之地的促销手段在二三线市场却可以派上用场。因此,针对二三线市场的促销,可以根据当地的市场情况,策划、组织并实施一些更贴近二三线市场的活动,根据消费者的情感诉求制定有效的沟通策略。另外,还可以开发一些“新式武器”,如大篷车、粉尉墙体广告、单张派发等宣传方式。让促销活动“入乡随俗”,借助各个环节的有效衔接和配合,使促销真正成为地面推广中的利器。 相似文献