运用"整合营销"打造中国电影品牌

中国电影已经越来越朝着品牌化、市场化方向迈进,整合营销也开始广泛的在中国电影市场中被提及和运用.通俗地讲,要打建国产电影的品牌,一是要确保质量,观众喜欢看;二是要找准市场宣传,有一定的观众群;三是要搞好宣传与公关活动,维护好电影品牌.达到观众认可和票房收入双赢的市场效应.     

大品牌主导大发展——欧参宝引领我国海参精加工业大发展

编者注:历史沧海横流凸显英雄本色; 市场大浪淘金折射品牌价值。任何一个品牌,只有经得起市场的检验,才能被消费者认可和接受!任何一个行业,只有当它磨练出自己的行业性代表品牌时,才能真正成为一个行业!当欧参宝扎根青岛这个品牌城市并使之更璀璨夺     

论品牌文化战略的选择

品牌文化战略是指企业为了提高其品牌文化内涵,增强市场竞争力而制订的一系列长期的带有根本性的总体规划和行动方案。实施品牌文化战略是知识经济时代的客观要求,是品牌发展的逻辑必然,是增强企业核心竞争力的有效途径。塑造个性化、人性化、兼容性和可持续发展的品牌文化是实施品牌文化战略的选择。     

运用"整合营销"打造中国电影品牌

中国电影已经越来越朝着品牌化、市场化方向迈进,整合营销也开始广泛的在中国电影市场中被提及和运用.通俗地讲,要打建国产电影的品牌,一是要确保质量,观众喜欢看;二是要找准市场宣传,有一定的观众群;三是要搞好宣传与公关活动,维护好电影品牌.达到观众认可和票房收入双赢的市场效应.     

品牌市场表现对品牌—顾客关系质量的影响

品牌市场表现是消费者建立品牌—顾客关系的直接感知因素。现有文献对品牌市场表现的研究并没有深入到其构成和测量的层面。以消费者接受品牌信息的直接程度为控制条件,建立品牌市场表现的三个构成要素,并运用实证研究方法,检测各构成要素的有效性,探讨其对品牌—顾客关系质量的差异性影响。研究结果显示,品牌物质显性表现对品牌关系质量的影响高于品牌社会表现和品牌个性表现,品牌个性表现的影响相对较低。     

跨国品牌并购绩效实证研究

随着我国企业对品牌资产重视程度的提高,品牌并购所占的比例正在逐渐上升。通过品牌并购,企业可以迅速进入当地市场,获得对方的销售渠道,减少进入当地市场的成本。因此,关于其绩效的研究尤其是实证研究对未来我国企业跨国并购活动有一定的借鉴意义。通过对我国沪深两市2000²009年16家跨国品牌并购样本的因子分析及与22家非品牌并购样本总体绩效的对比研究,结果表明:品牌并购绩效呈现出先下降后上升再下降的趋势;且其相对于非品牌并购而言,其总体绩效较高。     

品牌并购模式：海外并购品牌

品牌并购模式，即海外并购品牌投资模式，是指通过并购国外知名品牌，借助其品牌影响力开拓当地市场的海外投资模式。     

关于中国企业的品牌问题思考

拥有雄厚资金和世界著名品牌，是大多数进入中国市场的跨国公司所具有的优势，也是他们保持竞争优势的一个重要来源。跨国公司收购中国企业也是把品牌作为一个重要的参考指标，以品牌作为其战略先导，利用品牌开创中国市场已成为外资，尤其是跨国集团的策略。但是，很多被收购的中国品牌并没有这么幸运，他们不是发展了，而是被“封杀”了。     

如何培育保护建材品牌

国家工商行政管理总局消费者权益保护局局长刘小平不久前谈到，行业要有品牌，行业内的人清楚自己的品牌，但有时市场中的消费者不一定清楚。消费者买建材的第一反映是国际比较有名的品牌。这样，在我们行业就形成一个很大的反差，非常大的行业规模和相对比较少的品牌之间的反差。品牌是市场认可，老百姓认可，同时也引领着行业的发展方向。     

帝亚吉欧：成功仅仅是场资本游戏

Diageo全球CEO保罗德·华尔士（Paul S.Walsh）：“Diageo的相关方无非是政府、银行和股东。消费者们不在乎Diageo是谁,他们认可的是Johnnie Walker这种产品品牌。如果说Johnnie Walker这个品牌是针对消费者的话,那么Diageo这个品牌则针对着资本市场。”     

提升品牌竞争力——基于品牌文化的视角

在激烈的品牌竞争中,品牌中的文化底蕴成为其标志和灵魂,发挥着重要的作用,左右着品牌在市场中的地位.这种无形的"文化力"深刻地改变着消费者的意识和行为,为企业打造强势品牌,增强品牌竞争力提供有力支撑.本文通过时品牌文化与品牌竞争力的关系探讨,阐释了品牌文化是提升品牌竞争力的重要依托,并着重论述了如何塑造品牌文化以提升品牌竞争力.     

谈品牌的重要性

品牌是一种标识,更是社会、公众和市场对一个企业的认知、评价和印象,是一种重要的经营资产.实施品牌战略,是现代经济对企业运作及其产品经营的必然要求;是我国企业及其产品从根本上进入市场竞争,走向国际竞争的有效举措.     

金鱼科技：五十年致力打造民族品牌

洗涤用品作为一种大众化、标准化、同质化的产品，市场的准入门槛较低，面对激烈的竞争，拥有技术、资金实力的知名品牌很快占领市场，区域性品牌逐渐被淘汰出局，品牌成为洗涤用品行业的销售“王牌”。     

规范、完善、提升中塑仓单交易模式

“中塑仓单”交易模式已得到了塑料业界的普遍认可，其品牌的核心价值在不断的探索和实践中日臻显现。但要把中塑仓单品牌的核心价值塑造成为市场的核心竞争力，还需要有长远的战略眼光，与时俱进，不断提升和延伸其品牌的核心价值。[编者按]     

国内旅行社品牌化道路探析

走品牌化道路是参与市场竞争的必然要求,是旅行社自身发展的需要。随着我国旅游市场的逐渐规范,旅行社必须改变当前的低价营销手段,走品牌建设之路。我国旅行社在品牌建设方面缺乏长远眼光,忽视了对品牌忠诚度的培养,在员工的培养和管理方面存在不足。     

房地产品牌提升策略

当今的房地产市场竞争,早已不仅仅是单纯的地理位置、资金实力、户型质量,而是综合实力的竞争,品牌的竞争。因此,品牌的创立、提升在房地产市场的竞争中愈显重要。 品牌的提升应从三方面入手。 首先,品牌要与营销虚实结合 房地产营销不是万能的,但房地产不能没有营销。 为什么要有营销? 通俗讲:客户是圆心,开发是圆弧,营销就是连接圆心与圆弧之间的一条途径。商品房是     

我国国有商业银行的整体品牌研究

随着我国金融国际化程度的进一步加深,商业银行必须实施品牌战略才能同外资银行的市场品牌进行竞争.目前,我国国有商业银行品牌信息影响力不高,忠诚度差,因此在进行品牌营销时不要将银行局限于某一局部市场,应使整体品牌和银行的企业文化紧密相连并考虑市场的接受程度.     

消费者怀旧理论述评及其品牌激活策略研究

消费者怀旧自被提出以来,受到了广大学者们的关注.老品牌的历史价值必然使之与消费者怀旧产生联系.本文用综述的方式,先对怀旧的概念、消费者怀旧的影响因素进行概述,又对近年来学者们在消费者怀旧和品牌激活之间的研究作出述评,提出激活老品牌在消费者怀旧角度的策略:区分怀旧消费者,提出不同的激活策略;要利用品牌社群提高品牌忠诚度;要对中国背景下的消费者怀旧进行单独的研究.     

命名策略对消费者品牌延伸评价的影响

文章验证了两种不同的品牌延伸命名策略(家族品牌延伸或子品牌延伸)可能导致被试产生不同类型的信息加工,从而对他们的品牌延伸评价产生不同的影响。2 (名称:家族品牌/子品牌)×2(相似性:相似/不相似)析因设计的实验研究结果表明,相对于家族品牌延伸而言,被试更容易接受品类不相似的子品牌延伸。该结果说明,公司在从事不相似的品牌延伸时,应该采用子品牌延伸策略而非家族品牌延伸策略。     

酒业区域化,提升白酒品质——专访四川郎酒集团有限公司董事长汪俊林

一个地区经济最发达,该地区的生活方式就能得到世人的认可。中国经济越发达,社会环境越发展,越能促进人才、资金和技术的汇集,越能促进白酒的发展和国际化。企业除了经济责任以外,更重要的是社会责任,这是社会进步必然的过程。国内白酒应向国际市场看齐,这样中国白酒的国际化才有希望。