城市户外广告监管的多元互动

基于城市户外广告媒体监管机制的文献梳理和现实回顾,分析了城市户外广告的监管主体和监管机制,阐述了城市户外广告媒体监管的不确定性风险,即政府俘获造成寻租风险,资源开发造成产权风险,特许经营造成市场风险,并结合监管过程中的治理冲突,尝试构建城市户外广告监管的协作性公共管理系统。该系统以政府、行业与公众三方互动为输入,通过协作性管理的转换机制输出良好的广告秩序和经济效益,实现治理模式从单一垄断向多元互动模式的转变。     

城市户外广告监管与市民权益保护

采用问卷调查数据研究了城市户外广告监管机制对市民权益保护的影响。探索性因子分析显示,城市户外广告监管包括政府监管与私人监管两个维度。结构模型测量结果表明,政府监管比私人监管对市民权益的影响更大,政府监管也直接影响私人监管的效率;在政府监管层面,影响最大的是政府行为,其次是管理制度、广告规划和行业自律;在私人监管层面,影响最大的是媒体供应商的自我约束,其次是户外广告牌的搭建、维护与安装。政府应建立一个协作性城市户外广告公共管理机制,完善城市户外广告媒体资源的空间规划体系,强化对户外广告私人媒体企业的监管与激励。     

户外广告设置与城市环境的协调发展

随着经济的繁荣,户外广告在我国城市建设中得到了迅猛的发展。户外广告以其独特的广告传播形式和特色,在现代社会中发挥着重要作用。与此同时,户外广告与城市环境之间的问题与矛盾也日渐凸显,并对城市环境造成了一定程度的破坏和污染。基于此,从户外广告的功能与特点、户外广告的设置、户外广告与城市环境的协调等方面,探讨了处理好二者的关系,使户外广告与城市环境协调统一、和谐发展的问题。     

对天津户外广告业发展的思考

户外广告在塑造城市形象、提升城市品位、改善城市环境方面逐渐发挥着不可忽视的巨大作用.近几年天津市户外广告业发展迅速,成效显著,但在某些方面仍不尽如人意.随着市场化进展速度的加快以及竞争的加剧,天津市户外广告业改革势在必行.从天津户外广告发展现状分析入手,分析户外广告业中存在的问题,并在此基础上就天津户外广告业的发展提出针对性的对策建议,以期对户外广告业的发展提供借鉴.     

户外广告电子化监管系统的开发与效能

2006年来,浙江省玉环县工商局针对户外广告监管中出现的新情况、新问题,依托数字化和网络技术,积极开发户外广告电子化监管系统,大大提高了户外广告监管工作效能。     

论城市公共空间与户外广告的设置

户外广告是城市文化和景观中不可缺少的一个重要元素,是城市中一道靓丽的风景线,是城市经济、文化繁荣与发展程度的风向标.随着经济水平的提高,城市的日益繁荣,社会对精神文明建设事业更加的关注,对城市形象建设日益重视.在协调发展、文化兴国的新时期,如何实现在与现代城市环境较好融合的同时凸显其传递信息的功能,如何提高户外广告的质量,得到广大受众和政府的认可,如何使广告从业人员和广告主得利,都已成为城市建设和户外广告发展的重要研究课题.     

宏观调控与个体创意——作为城市意象的户外广告不可缺少的两面

户外广告是城市意象的重要构成部分。文章对部分国内外的户外广告的个体创意进行了举例,指出单一的创意户外广告能活泼特定的城市场景。在提高到整体城市景观的层次上,户外广告组成的街道景观甚至构成了人对整个城市的印象。为了避免城市景观受到户外广告无序蔓延的破坏,城市管理者必须通过宏观调控的手段进行一定的控制。经过国内外一些城市规划方向的广告管理案例进行列举与梳理,文章认为对户外广告的宏观调控现今是不可缺少的。但相比国外,我国在户外广告管理上,广告行业协会与居民的参与还并不广泛,在管理的具体实现手段上,还未尽完善,这些是值得进一步研究。总的来说,宏观调控与个体创意共同促使户外广告成就具有魅力的城市意象。     

户外广告对城市形象的影响及对策

户外广告作为城市形象的重要组成部分,具有其丰富的内涵,他的价值不仅仅是为广告中的产品作宣传,更为重要的是他所体现出来的一种文化、一种风貌,他与城市的形象建设有着密不可分的关系.本文通过论述户外广告对城市形象有利的积极的一面、不利的一面,以及通对"户外广告对城市形象的影响"的剖析与理解来得出一些如何提升城市的整体形象,如何使户外广告有利于社会合谐、推动社会建设的有利对策.     

空间生产理论与城市户外广告监管

基于空间生产的理论,分析了城市户外广告媒体的空间生产层次,即符号消费的广告生产和广告媒体的空间生产。在此基础上,阐述了政府、市民与广告活动主体之间的利益博弈,认为其根源在于空间生产中的资本霸权、体制冲突和政府的权力滥用,所以必须要强化广告空间资源的规划监管,完善利益分享与利益补偿机制,构建横向与纵向的利益协调机制。     

城市户外广告的经营与管理——以南京市为例

分析了户外广告在规划和经营管理方面存在的主要问题,并在此基础上提出了相应的对策建议.认为城市户外广告是城市资产的重要组成部分,只有在明晰产权的基础上建立市场化机制,户外广告的资产价值才能得以实现;通过市场化方式经营管理户外广告可以合理配置户外广告资源,规范户外广告设置,为城市建设筹集资金,提高城市竞争力,促进城市社会经济的发展.     

户外广告牌匾整治的原则及措施

在当前城市化建设进程中,户外广告、牌匾标识作为城市景观的重要组成部分,其不仅是对城市繁荣和文明的反映,同时还是体现城市管理水平及执政能力的重要方面.户外广告和牌匾标识设置的杂乱无章已成为当前影响城市景观和和谐的重要因素,所以作为城市管理部门需要加大整顿和治理的力度,对不规范的广告、牌匾标识进行正确处理,使其能够与城市景观更加协调和统一.分析了户外牌匾整治的原则,并进一步根据城市功能对户外广告牌匾进行整治的措施进行了具体的阐述.     

刍议新时期广告监管执法体系的完善

正广告是市场主体对外宣传、拓展市场的重要渠道,直接关系到企业及经济社会发展。然而,现行广告法律体系、监管机制与经济社会的发展愈来愈不相适。在本文中,笔者结合广告监管实践进行了思考,以求对进一步完善广告法律体系和监管机制有所裨益。     

论城市公共空间与户外广告的设置

户外广告是城市文化和景观中不可缺少的一个重要元素,是城市中一道靓丽的风景线,是城市经济、文化繁荣与发展程度的风向标。随着经济水平的提高,城市的日益繁荣,社会对精神文明建设事业更加的关注,对城市形象建设日益重视。在协调发展、文化兴国的新时期,如何实现在与现代城市环境较好融合的同时凸显其传递信息的功能,如何提高户外广告的质量,得到广大受众和政府的认可,如何使广告从业人员和广告主得利,都已成为城市建设和户外广告发展的重要研究课题。     

“十字路口”有黄金

2 2012年5月9日上海四季酒店中国企业把广告出现在纽约时代广场的巨型户外广告屏幕上当成了一种潮流。自去年中国国家形象广告"人物篇"登陆纽约时代广场户外广告屏后,中国企业也高调跟进,从去年的五粮液到今年的格力,从家电业公司到家具业公司,不久前,国内游戏公司的一款网游的最新形象片也加入了这一名单。     

论城市公共空间与户外广告的设置

户外广告是城市文化和景观中不可缺少的一个重要元素,是城市中一道靓丽的风景线,是城市经济、文化繁荣与发展程度的风向标。随着经济水平的提高,城市的日益繁荣,社会对精神文明建设事业更加的关注,对城市形象建设日益重视。在协调发展、文化兴国的新时期,如何实现在与现代城市环境较好融合的同时凸显其传递信息的功能,如何提高户外广告的质量,得到广大受众和政府的认可,如何使广告从业人员和广告主得利,都已成为城市建设和户外广告发展的重要研究课题。     

南宁市户外广告浅析

随着近年来城市经济的迅猛发展,广西南宁市的城市建设发生了翻天覆地的变化,旧的户外广告专项规划已不能指导南宁市的户外广告建设,需要制定更高品位的规划来指导南宁市的户外广告建设.文章对城市户外广告的范围及其发展趋势进行概述,并分析了南宁市户外广告发展历史及未来的发展方向,对南宁市户外广告未来的规划目标、方向提出建议,以实现南宁市户外广告的规划提升,更好地为东南亚的经济、文化交流服务.     

国家工商总局：自设性户外广告不需要申请登记

按照国家工商总局6日发布的《户外广告登记管理规定》，自设性户外广告不需要申请户外广告登记。规定明确，除地方法规规章另有规定外，在本单位的登记注册地址及合法经营场所的法定控制地带设置的，对本单位的名称、标识、经营范围、法定代表人（负责人）、联系方式进行宣传的自设性户外广告，不需要向工商行政管理机关申请户外广告登记。自设性户外广告监管方式转变为发布后监管。     

低碳生态城市信息监管体系构建及发展研究

低碳生态城市是以低能耗、低污染、低排放为标志的节能、环保型城市,是一种在生态环境综合平衡制约下的全新城市发展模式.本文在低碳生态城市信息监管现状和原因分析的基础上,依据低碳生态城市监管系统的监管功能,构建“三合一”的低碳生态城市信息监管平台,并提出相应的管理与发展对策推进低碳生态城市发展.     

宁波市户外媒体的现状评估与发展趋势研究

宁波户外广告经过30年的发展,户外媒体伴随着宁波城市经济的发展而迅速崛起,户外媒体广告已成为城市不可缺少的部分,但是城市户外媒体广告存在问题,只有解决户外媒体广告存在问题,城市户外媒体广告才能呈现强劲发展趋势。本文通过分析当前宁波市户外媒体分类及投放热点区域的现状、宁波市传统户外媒体现状及宁波市户外新媒体形式,提出宁波户外媒体发展新思路。     

媒体

户外广告不是广告——实力传播户外广告调研说明会在京召开近日,实力传播主办的户外广告调研说明会在北京举行。会议主题为“户外广告不是广告”,即不能用思考传统媒体的方式思考户外媒体。这是中国媒介历史上,首次公开解析户外广告效果衡量的发布会。会上,公布了令人瞩目的调研结果,并且阐述了全球及中国户外广告的发展与变化趋势。至今已有五百多位国际国内著名企业负责人,及全国四十余家知名媒体代表应邀分享了调研成果。由于户外广告与生俱来的媒体特性,其发布效果一直都没有科学系统的分析,而此次调研结果必将成为户外广告发展的催化剂…