品牌资产的战略选择——整合营销传播

整合营销传播是对传统营销传播的继承和发展,有着极其深刻的内涵;整合营销传播和传统营销既有区别又有联系,是辩证的关系;整合营销传播对中国市场有重要意义,中国本土市场应重新审视整合营销传播的理论及实践,构建具有中国特色的整合营销传播理论。     

整合营销传播理论与我国企业营销传播工作

本文首先介绍了国外九十年广泛认同的整合营销传播理论,其次检讨了我国企业在营销传播工作中存在的问题,最后就如何运用整合营销传播理论改进我国企业的营销传播工作提出一些建议。     

整合营销传播理论与我国企业营销传播工作

本文首先介绍了国外九十年广泛认同的整合营销传播理论，其次检讨了我国企业在营销传播工作中存在的问题，最后就如何运用整合营销传播理论改进我国企业的营销传播工作提出一些建议。     

新媒体时代传统品牌的困境与整合营销策略

新媒体时代传播特征和营销方式的变化,对传统品牌的发展带来巨大挑战。文章指出了在新的营销环境下,企业开展新媒体整合营销应具备的商业思维,进而提出传统品牌的新媒体整合营销策略,为传统品牌在新媒体环境下的转型突破提供借鉴。     

整合营销传播形成的理论基础及其形成过程

营销理论与实践的发展过程是企业与市场的对话史，从关心产品销售到关心消费需求，从策略工具组合到企业营销的战略化组织，从一般的促销组合到传播的整合再到今天的整合营销传播，一直变化着的是企业与市场的对话方式，而目标-企业赢利与发展始终是不变的，USP、企业形象、定位论、品牌等等，只作为一定条件、一定时期企业与市场对话的有效方式，同样，无论整合营销传播的具体组织与管理过程如何，整合营销传播仍然是企业与市场沟通对话的一种方式。     

整合营销传播学的行销主张与马克思主义经济理论观点的相关联系

整合营销传播学是一门源于美国的新兴的营销学传播理论。它所主张的“一切以消费者为中心”展开营销传播的思想理念,改变了传统营销理论中“以生产和销售为中心”的企业营销策略,顺应了知识经济时代的市场发展趋势,并与马克思主义经济理论观点具有某些相关性联系。本文就此提出探讨,同时结合我国市场经济转轨中企业经营观念的相关问题进行了思考。     

增强品牌意识实施名牌战略

随着市场经济的不断发展,企业要在激烈的市场竞争中求得生存与发展,就必须增强品牌意识,实施名牌战略,强化企业内部管理,提高管理水平.根据市场需要,大胆改革,勇于创新,不断研制和开发新产品、新品牌.同时加大营销力度,重视产品包装,使企业在激烈市场竞争中立于不败之地.     

增强品牌意识 实施名牌战略

随着市场经济的不断发展，企业要在激烈的市场竞争中求得生存与发展，就必须增强品牌意识，实施名牌战略，强化企业内部管理，提高管理水平。根据市场需要，大胆改革，勇于创新，不断研制和开发新产品，新品牌，同时加大营销力度，重视产品包装，使企业在激烈市场竞争中立于不败之地。     

县域经济与商业银行基层行经营——商业银行网点市场营销理论与实战

整合营销传播（IntegratedMarketingCommunication，简称IMC）理论于1992年在美国问世，其核心思想是将与企业进行市场营销所有关的一切传播活动一元化。具体来讲，整合营销传播一方面把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖到营销活动的范围之内：另～方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给消费者。     

整合营销,为报业持续发展注入活力

当前我国传统报业正面临前所未有的挑战.然而,绝大多数报纸营销模式没有摆脱传统营销竞争的层面,导致竞争力不断下降.针对传统报业陷入的窘境,或可根绝根据美国学者唐.E.舒尔茨上世纪末提出的整合营销传播理念,从四个层面提出了相应策略.     

论企业整合营销及在我国的应用

整合营销理论是顺应时代经济发展的产物,是营销思想和理念变革的结果。此理论强调以消费者导向为核心,以提高企业和顾客价值的增值为目的,对企业内外资源有效配置,不断提高企业的核心竞争力,促进企业快速发展。     

论整合营销传播在品牌塑造中的作用

整合营销传播是一种强调整合所带来的附加价值的营销传播理念.这种理念强调将广告、直接回应、促销和公关活动等各种战略营销技能整合在同一营销计划中,并且通过其组织保持传播信息清晰、持续和传播效果的最大化.整合营销传播理论是契合时代要求的,也是在特定的市场环境中提出的.     

再造企业文化 增强企业核心竞争力

企业文化是企业核心竞争力。随着市场竞争的日益激烈,要求企业不断创新、不断向传统的管理理论挑战,在原有的企业文化基础上注入新的内涵,进行企业文化的再造,这对企业的发展来说至关重要。     

浅谈关系营销及其营销策略

随着社会经济的发展和市场竞争的激烈化,传统的市场营销活动已经很难完成企业的预期目标,企业需要建立一种兼顾各方利益的长期关系。因此,出现了一种新的营销方式——关系营销。本文从关系营销的产生背景、比较优势和关系营销的营销策略角度对这一营销新理念进行分析和探讨。     

浅谈关系营销及其营销策略

随着社会经济的发展和市场竞争的激烈化,传统的市场营销活动已经很难完成企业的预期目标,企业需要建立一种兼顾各方利益的长期关系.因此,出现了一种新的营销方式--关系营销.本文从关系营销的产生背景、比较优势和关系营销的营销策略角度对这一营销新理念进行分析和探讨.     

4C整合营销理论在房地产市场营销中的运用

随着房地产市场竞争的日趋激烈和房地产业的理性化发展,过去简单的楼市买卖概念已被淘汰,中国房地产企业对品牌形象、服务水平和顾客关系等重要营销战略的要求一步步提高,房地产市场营销已从过去的“消费者请注意”的模式转变为“请注意消费者”的模式。全面引入4C整合营销理论,对房地产营销组合进行深层次调整和整合,是房地产企业决胜未来市场的关键因素之一。     

4C整合营销理论在房地产市场营销中的运用

随着房地产市场竞争的日趋激烈和房地产业的理性化发展,过去简单的楼市买卖概念已被淘汰,中国房地产企业对品牌形象、服务水平和顾客关系等重要营销战略的要求一步步提高,房地产市场营销已从过去的"消费者请注意"的模式转变为"请注意消费者"的模式.全面引入4C整合营销理论,对房地产营销组合进行深层次调整和整合,是房地产企业决胜未来市场的关键因素之一.     

“碎片化”时代微电影广告的营销策略探析

微电影广告传播迎合了"碎片化时代"被碎片化的受众对"碎片化"信息的需求,她的繁荣源于政策、技术、市场竞争、受众多方面的原因。微电影广告的传播现状不容乐观,其营销策略主要包括:以人为本,内容为主;注重整合营销;健全监督制度。     

浅析营销差异化策略的源头及实质

本文通过对现有的营销差异化策略进行描述和分析,结合整合营销传播理论,对营销差异化的源头和实质进行了论证,这对我们恰当运用营销差异化策略是具有一定的理论指导意义的。     

中国企业体育营销的现状和对策分析

2008年北京奥运会的举办为我国的体育营销带来一个广阔的前景.首先总结出企业成功地实施体育营销的几个关键因素:创造力、整合和持续性,然后提出了我国企业在体育营销中应该采取的对策:注意保持体育营销策略的系统化和连续性;使产品附加中国传统和民族文化的特质,显示体育营销的的文化传播特色;用整合营销的观念来从事体育营销;企业要量力而行,不要盲目"跟风".