品牌反策划

<正> 关于策划一词,人们早已是耳熟能详,应用自如;对于反策划一词,则相对陌生,乏善可陈。然而正如牛顿在经典定律中指出有作用必有反作用,正反作用相等;马克思在唯物辩证论中说,万事万物都是矛盾的统一体,都有相反方向对立面,因此在政冶、经济、社会领域有斗争也必有反斗争。利润是打拼出来的,市场是策划出来的。但是每份市场都会遭到他人的争夺,每一个名牌都会遭遇"游击队"的骚扰,因此要策划市场,获得市场,就要策划对手,以谋略战     

打造泉州最具影响力的家具卖场——泉州现代家具广场深度报道

强势品牌，顺应市场应运而生 前几年，装修过新居的人都会有这样的感受，要为新家配齐既符合整体装修风格又货真价实的家具，可真不容易，没有三番五次跑家具市场是不行的。因为泉州的家具市场既没有一群让消费者普遍认可的品牌产品，又缺乏让消费者相对依赖的经销体系。这一切，让消费者在选购家具时无所适从。     

做个最适当的品牌

<正> 市场没有最好的品牌,只有最适当的品牌。品牌在市场面对的是广大消费者,而真正决定产品命运的也必然是消费者。只有让消费者满意,产品才会变为品牌,最终变为强势品牌、知名品牌。反之,就算“××名牌”、“明星企业”证书有一大堆,消费者也不会认同,乌鸦终变不了凤凰。     

竞争的多重复合

竞争一直摆在我们的面前。企业和企业的竞争,看起来是两个企业在市场上谁能占据价格优势,谁就能抓住消费者,谁就取得了竞争实力,其实这已经变得不再重要了。     

做自己产品最挑剔的消费者

无论在哪个行业,购买服务或使用产品的终端都是人,然而人是最复杂和矛盾的动物。我一直在研究怎么样的服务或产品才能满足他们？现在的消费者都这么精明挑剔,如果我还停留在对立面去试图了解他们,我怎么能做出好的产品．提供好的服务？怎么在市场上占一席之地呢？     

你的招商会可以打几分？

衡量招商会的指标究竟是什么？ 随着元旦的过去很多企业开始计算一年来的得失并开始筹划2007年的发展和规划而这个规划里面除了品牌产品、人员、费用以外，招商以及招商会应该是企业考虑最多的了。拿什么产品招商？怎么样招商？面对哪些区域招商？是直供还是总代？招商往往是衡量企业综合运作成败，新产品上市成败的关键。[第一段]     

研究开发：获取市场权力的重要手段

经过二十年的经济体制改革 ,我国市场显现出更多成熟的特点。除某些由政府控制的产业外 ,更多的竞争性行业市场表现出以下特征 :一是生产厂商的数量不断增加 ,大中小型企业并存 ;二是竞争程度日趋激烈 ,生产者的流动性也随之增强 ,不断有新的厂商进入市场 ,同时一些在生产、经营等各方面出现问题的厂商被淘汰出局 ;三是生产技术在企业中的地位逐渐得到重视 ,成为企业制胜的重要手段 ;四是商品价格逐渐趋向于其自身价值。由于现有厂商的竞争及潜在进入者的威胁 ,厂商不得不放弃更多的超额利润 ,而使价格逐渐降低以至于接近其真正价值 ,取代超…     

优化“品牌联想” 塑造产品认知

品牌联想即是消费者看到一特定品牌时．从他的记忆中所能引发的对该品牌的任何想法．包括感觉、经验、评价、品牌定位等；这些想法可能是来自于消费者在日常生活中的各个层面，例如：消费者本身的使用经验、朋友的口耳相传、广告信息等。上述各个不同的来源．均可能在消费者的心中树立起深刻的品牌形象．给消费者带来积极的感觉体验．进而影响消费者对该品牌产品的购买决策。品牌专家Aaker认为：品牌联想是任何与品牌记忆相联结的事物．是人们对品牌的想法、感受及期望等一连串的集合．可反映出品牌的人格或产品的认知。美好的、丰富的品牌联想．往往就意味着品牌被消费者所接受、认可。一个积极的品牌联想往往也是品牌差异化定位和品牌延伸的基础。     

建立局部品牌——中小企业品牌运作的一些体会

做品牌，尤其是要做全国知名的大品牌，需要投入大量的资金和人力、物力，这是一般中小企业所不能承受的。从另一个角度说，中小企业规模小，提供产品和服务的能力有限，因此一般情况下也不需要全国性的品牌。那么有没有这样一条路，中小企业能够在花费不多的条件下，在目标客户中建立具有一定知名度的品牌，做到投入少，却又收到了品牌推广的效果呢?     

“蟑螂”毁掉的危机公关

陷入质量门的惠普,相对于它在全球广泛的品牌声誉,其前期危机处理实在令人不敢恭维。然而,高潮并未结束,惠普公司客户体验管理专员袁明在中央电视台某晚会上的表演,则让惠普陷入了一种荒唐的境地。袁明在接受暗访时称:惠普笔记本出现故障与消     

中国经销商的定位与重塑

中国经销商是中国当代社会一个特殊的群体。早在20世纪90年代，随着改革开放的深入和市场经济的发展，批发市场如雨后春笋般壮大起来，成千上万的经销商随之涌现，各式各样的产品和品牌通过他们销往全国各地，渗透到市场的各个角落，制造商、零售商都要围绕他们来运作。所以有人说，整个90年代他们简直就是“太阳”，他们是90年代“先富起来”的那一部分人。     

世界十大最受欢迎的体育运动品牌

如今的运动休闲服竞争相当激烈,要想在这个激烈的竞争中取得胜利,就一定要体现出目标消费者的文化与个性,更应该注重品牌的文化内涵以及长期的品牌资产的积累,只有这样,消费者才能真正地消费并喜爱我们的品牌,而不仅仅只是一件产品。国际体育运动的大品牌已经走过了漫长的资本积累过程,资本的雄厚程度往往是其他品牌无法比拟的,而这也是一个经营的过程。经营者杂志作为长期关注企业经营思维,揭示品牌成长智慧的大型商业杂志,对于这样的话题是从不放过的。综合各品牌的综合实力,我们从它们的总资产价值、品牌影响力等既定标准入手,特别推出了"世界十大最受欢迎的体育运动品牌"榜单,以飨众读者。     

“上帝”的创意最值钱

据哈佛大学商学院最新调查,在上市的新产品中,有57%直接是由消费者(或用户)创造的。美国斯隆管理学院调查结果同样表明,成功的民用新产品中,有60%-80%来自用户的建议,或是采用了用户使用过程中的改革。“以消费者为中心”,已成为现代企业经营的信条。绞尽脑汁,最大限度地了解用户的需求,已成为一流企业的追求时尚。但谁最了解顾客或用户的需求?当然是顾客或用户自己。“上帝”的需求是多方面的,且变     

民营企业需要构建独特的品牌

一、构建独特品牌有利于提高民营企业的核心竞争力 （一）企业的商标和品牌 品牌大师史蒂芬金先生曾经说过：“产品是工厂所生产的东西，品牌是消费者所购买的东西，产品可以被竞争者模仿，但品牌则是独一无二的”。     

消费者行为与产品再定位关系的研究

消费者行为是企业与消费者建立和长期发展的交换关系,而产品再定位是一种创造性活动,就是把现有产品的款式、质量、包装等进行重新定位。首先阐述消费者行为和产品再定位的涵义,其次用扩散理论对消费者行为与产品再定位的关系进行分析,最后基于消费者行为对产品再定位策略实施提出建议。为企业在进行产品再定位时充分考虑消费者行为因素提供参考作用。     

物流价值链的优化分析

物流价值链是当前物流管理理论中研究的热点和难点问题。目前,对物流价值链的研究,主要集中在其内涵、构成及运作模式上,而对物流价值链优化研究者甚少,物流企业难以做出及时、正确的决策。本文通过对物流企业资源运用和协调能力的分析来阐述物流价值链的优化问题,以增强其实用性。     

浅议品牌社群的利用与发展

<正>一、品牌社群内涵在产品同质化的时代,品牌被企业视为差异化的载体。从忽视品牌到重视品牌建设,越来越多的企业开始革新经营理念。随着品牌营销的日渐深入,品牌与消费者之间、同一品牌消费者之间的关系更加突显。2001年,     

产品差异化考验房地产企业品牌 最关键的一票

中国房地产经过近二十年的发展,已从早期的价格竞争、规模竞争、质量竞争、功能竞争,发展到今天的品牌竞争。品牌差异化是近来人们普遍认同的实行品牌竞争的主要策略,主要手法包括“产品差异化、服务差异化、品牌形象差异化”等。从本期开始,本刊将分别介绍房地产品牌差异化的不同手法。     

最流行的赚钱模式：见人卖故事

在这个竞争激烈的时代,品牌建设不只是给有需求的人生产一种物质产品,更重要的是给有梦想的人找一个实现梦想的舞台。     

三星的品牌启示

在市场竞争日益激烈的情况下,由于产品、技术与服务同质化现象的出现,企业原先优势在不断地丧失,而国外企业则在不断地攻城掠地,取得了优良的业绩,于是许多企业纷纷把产品的战略方向瞄向了高端,从高端入手,不断地推出高端产品,重新塑造产品高端形象。但是,当前我国的很多企业对高端品牌的运作感到十分茫然,以为产品定价高,消费者就认可你是高端产品,进而被认为是高端品牌。为了帮助我国企业走出高端品牌建设的认识误区,笔者拟从韩国三星品牌的崛起探讨我国企业如何运作高端品牌。