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西方国家的广告业发展十分迅速,各种形式的商品广告渗透到了社会经济生活的各个角落。广告商为了使广告达到最大效益,从而使广告商品占领更多的市场销售份额,大大加强了对消费者行为的分析研究,把消费者的消费心理分门别类,有针对性地在广告中诱导人们的购买行为。于是,消费者特别是广告业发达国家的消费者,作为独立消费的经济主体再也不能“独立自主”,往往要受到广告的左右。可见,广告在社会商品流通和销售过程中,确 相似文献
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今年初,由国家技术监督局、卫生部出钱,为从市场上随机取样抽查评定的21种营养保健口服液合格产品在报上做了广告。据称,我国质量管理部门花钱为产品作广告尚属首次。笔者以为,这一“新生事物”值得大力提倡。近几年来,假冒伪劣商品在不绝的“打假”声中所以还能屡屡让消费者上当,重要原因之一是言过其实和欺骗性的产品广告作祟。将“苦瓜酸瓜”夸成“甜瓜”的“王婆”太多,想吃瓜的顾客难免防不胜防,致使广大消费者现在对自夸性的广告很缺乏信任感。有些广告虽打出了“部优”、“省优”的牌子,或是分别以男女老少消费者的“赞扬声”作为显示,但仍是厂家自己花钱作广告。联想到一些不上规矩的评优会、博览 相似文献
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指示语分为五类,它们是:人称指示、地点指示、时间指示、话语指示和社会指示。广告常常利用指示语中的人称指示和消费者建立一定的关系。非包容性“we”强调公司或企业为了消费者的利益所做的努力;包容性“we”表明公司或企业与消费者之间存在共同点,有助于缩短他们之间的距离;“I”指以前的消费者,对潜在的消费者将产生积极正面的影响;“you”在广告中一般指潜在的消费者。采用这种形式,有利于广告者和消费者之间的交流,缩短他们之间的距离。 相似文献
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指示语分为五类,它们是:人称指示、地点指示、时间指示、话语指示和社会指示。广告常常利用指示语中的人称指示和消费者建立一定的关系。非包容性“we”强调公司或企业为了消费者的利益所做的努力;包容性“we”表明公司或企业与消费者之间存在共同点,有助于缩短他们之间的距离;“I”指以前的消费者,对潜在的消费者将产生积极正面的影响;“you”在广告中一般指潜在的消费者。采用这种形式,有利于广告者和消费者之间的交流,缩短他们之间的距离。 相似文献
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广告传达给消费者的信息已不仅是产品特点或功能,关键的是她会使消费者主动地回味、体会其中的玄机和奥妙,从而更有效地抓住消费者的心。这种变化是广告领域在视觉传达艺术影响下的大势所趋,因此,具有奇妙关联的创意从构想之初就提供了广告更多的选择权,她使广告自身具有更强的适应性和灵活性,是促成广告“弦外音”的关键所在,也就是广告创意中的蝴蝶效应。 相似文献
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广告是一门独立学科,虚假广告是广告当中的“畸形儿”。笔者认为虚假广告应作如下界定(有其中任何一点即为虚假广告):广告表现内容误导消费者的三观,表达商品信息虚假,对消费者造成一定不良影响。 相似文献
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飞白辞格是一种积极修辞,是“明知其错故意仿效”。广告语所使用的成语、谚语、俗语可与产品的陛能、功能产生联系,增大广告的信息容量。广告语中运用“飞白”辞格,使广告语新奇独特、幽默风趣,从而增强了广告的表现力。运用飞白辞格时,在同音、近音字替换时,应把改换的字引上,所使用的成语、谚语、俗语应该是消费者所熟悉易懂的。 相似文献
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“酒香不怕巷子深”是指好的产品不愁消费者上门购买,果真如此吗?让我们看看广告的效应再来重新审视这个问题。(一)广告是现代社会文明的传播媒介,是伴随着市场经济发展起来的时代产物。在经济全球化的当代,广告已在人类社会的各个角落出现,并“无孔不入”,是经济和社会发展中不可或缺的重要角色。改革开放二十年来,我国取得了令世人瞩目的成就。市场经济的飞速发展为企业的振兴、产业结构的调整和人民生活水平的提高带来了契机。而市场经济本身就是一个开放、竞争和公平的统一体系。企业要想生存和发展,必须溶入这个体系之中,自… 相似文献
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广告作为现代市场经济社会的标志之一,它已走进千家万户。我们感觉社会就是广告的海洋,无论电视、书刊、广播、网络都是广告的世界。并且,现代广告已经成为独立的经济行为从商品生产与销售中分离出来,在商场中独占一席之地。“广告是由特定的广告主通常以付费的方式,通过多种传播媒介对商品、服务、观念等信息的非人员介绍及推广”,“是运用各种传播手段和表达方式,广而告之特定的受众(消费者)有关商品和服务的信息,引起其兴趣并诱导其购买的这样一种推广和介绍的活动”。广告简单地说,就是广而告之,是信息传播的一种方式,它既是一门科学又是一门艺术,同时又是一种文化。 相似文献
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1994年是贯彻执行《消费者权益保护法》的第一年,也是中国开展保护消费者活动十周年。在“3.15”国际消费者权益日,我们走访了辽宁省消费者协会、沈阳市消费者协会,了解消费者对商品和服务质量的有关反映。“消协”是消费者投诉的中心,是了解有问题商品和服务的窗口,然而在这里,我们却有了意外的收获;两家“消协”不约而同地向我们介绍了一家产品质量好、消费者满意的单位——沈阳双喜压力锅制造公司。故此,我们采访了沈阳双喜压力锅制造公司总经理何义成同志及该公司售后服务中心的姜天 相似文献
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三聚氰胺事件发生后,蒙牛在媒体上投放海量广告,妄图让消费者忘记三聚氰胺。然而,消费者天天在电视上看到蒙牛“只为优质生活”的广告,他们不会忘记曾经的蒙牛 相似文献
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POP广告中的心理研究 总被引:2,自引:0,他引:2
POP广告(point of purchase advertising)即宙面广告,又称导买点广告,是依附于商店内外的一切广告形式,如户外招牌、悬挂广告、柜台展示、直接广告品等、POP广告有直接的导买作用,在消费者浏览商品或在种类繁多的商品面前扰豫不决的时候,能适时、恰当地介绍商品的内容、特点、优点及作用、养护等方面的知识,以吸引消费者注意力,把消费者购买商品的主动性和积极性调动起来, 相似文献